2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。在2016年發(fā)布的《“歐洲杯觀察”--2016Q2中國(guó)體育類應(yīng)用專題研究報(bào)告》對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測(cè)， 2018 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育用戶將達(dá)到5.2億。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，估計(jì)未來(lái)幾年可保持 10%~15%的年增長(zhǎng)率。

2016-2019年中國(guó)在線體育賽事直播用戶規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析與發(fā)展前景研究報(bào)告》

2012-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模

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    體育付費(fèi)滲透率較低，但未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。相較于視頻付費(fèi)來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育付費(fèi)規(guī)模尚小。預(yù)計(jì)截至 2017 年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模為 8094 萬(wàn)人，2019年將突破 1 億人。根據(jù)估計(jì)，在成熟的香港市場(chǎng)為，體育付費(fèi)用戶規(guī)模與視頻付費(fèi)規(guī)模之比約為 25%~30%。鑒于大陸市場(chǎng)體育付費(fèi)仍處于起步階段，預(yù)估現(xiàn)階段大陸體育付費(fèi)用戶規(guī)模為視頻付費(fèi)用戶規(guī)模的 10%~15%。因此估算 2017年我國(guó)體育付費(fèi)用戶規(guī)模為 809~1214 萬(wàn)，根據(jù)公布的 2017 年互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模為 4.6 億，估計(jì)我國(guó)體育付費(fèi)滲透率約為 1.8%~2.6%，未來(lái)將有較大的發(fā)展空間。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模

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    通過(guò)測(cè)算，預(yù)計(jì)未來(lái)體育付費(fèi)市場(chǎng)空間約為 15 億元~168 億元。按照中性假設(shè)，在體育付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展中期，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1.3億人，年 ARPPU值為200元，付費(fèi)滲透率為 25%，可測(cè)算中期體育付費(fèi)市場(chǎng)空間為65億元。未來(lái)體育付費(fèi)市場(chǎng)以視頻付費(fèi)為基礎(chǔ)，用戶逐漸養(yǎng)成了付費(fèi)習(xí)慣；體育版權(quán)價(jià)格攀升，企業(yè)相繼開(kāi)始探索體育付費(fèi)模式，體育付費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)將不再遙遠(yuǎn)。在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)突破 1.6 億人，年ARPPU 值達(dá)到 300 元，體育付費(fèi)用戶占比 35%，體育付費(fèi)市場(chǎng)空間將有望達(dá)到 168 億元。

2012-2017體育賽事跨城觀看票房占比

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2012-2016 體育賽事類平均票價(jià)

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