2018年中國會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    1、國內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展歷程

    國內(nèi)會(huì)展業(yè)起步較晚。長期以來我國的展會(huì)基本由政府部門、協(xié)會(huì)商會(huì)、國有展覽公司舉辦，政府對(duì)展會(huì)的管制嚴(yán)格，舉辦展會(huì)需要進(jìn)行嚴(yán)格的審批。從2004 年開始，我國的會(huì)展業(yè)才逐步進(jìn)入市場化的階段。

    （1）起步階段（1949-1978 年）

    1951 年中國首次參加 “萊比錫春季博覽會(huì)”，標(biāo)志著新中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的開端。 1953 年中國貿(mào)促會(huì)接待了“德意志民主共和國工業(yè)展覽會(huì)”，這是新中國成立后接待的第一個(gè)來華展覽會(huì)。 1957 年中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（2007 年前為中國出口商品交易會(huì)，簡稱“廣交會(huì)”）開始舉辦，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會(huì)。這一時(shí)期，出國展和來華展都取得到了長足的發(fā)展?？偟膩碚f，起步階段的展會(huì)數(shù)量少，專業(yè)化程度和組織水平不高。

    （2）發(fā)展階段（1978-2004 年）

    1978 年伴隨著中國經(jīng)濟(jì)體制改革的逐步深入和對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大，中國展覽業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展時(shí)期。 1978 年中國貿(mào)促會(huì)在北京成功舉辦了“十二國農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)”，這是建國后我國首次舉辦國際博覽會(huì)。 1986 年中國貿(mào)促會(huì)組團(tuán)參加瑞士“巴塞爾樣品博覽會(huì)”，標(biāo)志著中國展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國際展覽業(yè)接軌。

    2001 年，德國三大會(huì)展巨頭與上海浦東土地發(fā)展（控股）公司共同投資興建上海新國際博覽中心，標(biāo)志著國際會(huì)展巨頭大舉進(jìn)入中國市場的序幕正式拉開。中國初步形成了自主辦展、來華展、出國展并駕齊驅(qū)，政府或相關(guān)部門、協(xié)會(huì)/商會(huì)、國有展覽公司、民營展覽公司、合資展覽公司等多主體辦展的格局，但是政府或相關(guān)部門、協(xié)會(huì)/商會(huì)、國有展覽公司占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

    （3）深化階段（2004 年至今）

    隨著國家深化行政審批制度改革，推動(dòng)簡政放權(quán)工作，展會(huì)審批逐步取消，具體如下：

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    同時(shí) ，國家出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)政策推動(dòng)我國會(huì)展業(yè)發(fā)展，包括《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》（2007 年）、 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》（2009 年）、《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（2011 年）等。 2015 年國務(wù)院公布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，第一次從國家層面明確提出要全面深化展覽業(yè)管理體制改革，加快展覽業(yè)發(fā)展。國家對(duì)展覽行業(yè)的管制逐步放開，并積極推動(dòng)展覽業(yè)的發(fā)展。展覽行業(yè)發(fā)展迅速，民營展覽公司迅速發(fā)展，市場地位逐步增強(qiáng)。

    2、國內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況

    （1）會(huì)展業(yè)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)

    近年來，我國展覽業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。 2015 年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕 15 號(hào)），這是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)。會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)所在產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展有較強(qiáng)的推動(dòng)作用。會(huì)展業(yè)不僅可以有效促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，還有利于促進(jìn)城市服務(wù)水平以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的提升，提高一個(gè)城市的管理水平、文明程度和知名度、美譽(yù)度。同時(shí)，會(huì)展業(yè)有助于實(shí)體產(chǎn)業(yè)技術(shù)的更新和結(jié)構(gòu)的提升。會(huì)展業(yè)已成為展示大國外交的重要平臺(tái)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升，會(huì)展行業(yè)在促進(jìn)貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。2018 年 4 月 10 日國家主席習(xí)近平出席博鰲亞洲論壇 2018 年年會(huì)開幕式時(shí)強(qiáng)調(diào)：“今年 11 月，我們將在上海舉辦首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。這不是一般性的會(huì)展，而是我們主動(dòng)開放市場的重大政策宣示和行動(dòng)。”振威展覽作為中國會(huì)展行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)受商務(wù)部委托負(fù)責(zé)中國國際進(jìn)口博覽會(huì)服務(wù)貿(mào)易展區(qū)新興技術(shù)板塊的招展協(xié)調(diào)和服務(wù)相關(guān)工作。

    （2）會(huì)展產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)一線城市重要支柱產(chǎn)業(yè)

    展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺(tái)，不僅能夠有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)增長，而且作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨徫锏刃袠I(yè)均具有明顯的拉動(dòng)效應(yīng)。目前越來越多的城市開始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長動(dòng)力。會(huì)展業(yè)對(duì)于促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有著非常大的引領(lǐng)作用。展覽會(huì)為生產(chǎn)者和消費(fèi)者打造了一個(gè)平臺(tái)，對(duì)于生產(chǎn)有較強(qiáng)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長帶來新的機(jī)遇。國內(nèi)一線城市如北京、上海、廣州、深圳等等均出臺(tái)文件，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的改革發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)一線城市重要支柱產(chǎn)業(yè)。

    （3）我國會(huì)展業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值不斷擴(kuò)大

    2011-2016 年，我國舉辦各類展覽數(shù)量從 6,830 場上升到 10,519 場。展覽面積從 8,120 萬平方米上升到 13,264 萬平方米。展覽面積增長快于展覽項(xiàng)目增長，單位項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大，展覽行業(yè)效益向好。

2011-2017 年全國會(huì)展展覽數(shù)量及面積情況統(tǒng)計(jì)

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    隨著會(huì)展業(yè)辦展數(shù)量和辦展面積的快速增長， 相應(yīng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值也實(shí)現(xiàn)大幅增長。2011 年會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值僅為 3,016 億元，到 2016 年增加到 5,612 億元。

2011-2017 年全國會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)

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    （4）會(huì)展行業(yè)初具規(guī)模，由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量提升型內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變

    經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，我國會(huì)展業(yè)已初具規(guī)模。2015 年全國共舉辦各類展會(huì) 9,283場，展覽面積 11,798 萬平方米，會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)到 4,803.1 億元人民幣，約占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的 0.71%， 占全國第三產(chǎn)業(yè)增加值的 1.41%。

    根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)，境內(nèi)展覽除了總體保持增長趨勢(shì)之外，展覽面積增速快于展覽數(shù)量增速，單個(gè)展會(huì)展出規(guī)模擴(kuò)大，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯增強(qiáng)。會(huì)展業(yè)發(fā)展方式發(fā)生質(zhì)的飛躍，由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量提升型內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變。 2015 年，全國超過10 萬平方米的展會(huì)項(xiàng)目 124 個(gè)，比 2014 年增加了 16 個(gè)，其中最大展會(huì)展出面積達(dá)到 118 萬平方米。以會(huì)展業(yè)發(fā)展程度相對(duì)較高的上海為例，與 2014 年相比，上海市 2015 年展覽數(shù)量減少 20 個(gè)，但展覽面積增加近 232.55 萬平方米。 2015年上海單一展覽總體平均超過 2 萬平方米，展會(huì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益明顯。

    （5）組展單位趨向市場化，行業(yè)集中度相對(duì)較低

    從會(huì)展組展單位性質(zhì)來看，國內(nèi)組展單位可劃分為黨政機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、外資企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)四大類型。按照貿(mào)促會(huì)的統(tǒng)計(jì)， 2016 年全國會(huì)展行業(yè)辦展主體中共有國內(nèi)企業(yè) 1,406 家，較 2015 年增加 80 家，占比 57.13%；共有行業(yè)協(xié)會(huì)863 個(gè)，較 2015 年增加 424 家，占比 35.07%；共有 151 個(gè)黨政機(jī)關(guān)，較 2015年增加 9 家，占比 6.14%；共有 41 個(gè)外資企業(yè)，較 2015 年減少 37 個(gè)，占比 1.67%。國內(nèi)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)型組展單位數(shù)量不斷增長， 而黨政機(jī)關(guān)和外資企業(yè)型的組展單位數(shù)量增長較小或有所下降。國內(nèi)會(huì)展市場集中度相對(duì)較低，大部分組展企業(yè)規(guī)模實(shí)力相對(duì)較弱，舉辦的會(huì)展數(shù)量及會(huì)展面積有限。2016 年近七成展覽會(huì)面積在 1-5萬平方米之間，其中 1-3 萬平方米的小規(guī)模展會(huì)占據(jù)主流。面積在 1-3 萬平方米的展覽會(huì)共有 1310 個(gè)，約占已知面積展覽會(huì)總數(shù)量的 52%；面積在 3-5 萬平方米的展覽會(huì)共有 482 個(gè)，約占已知面積展覽會(huì)總數(shù)量的 19%。

    3、國際會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況

    （1）歐美會(huì)展業(yè)整體實(shí)力領(lǐng)先，行業(yè)發(fā)展重心向中國等新興市場遷移

    一國會(huì)展業(yè)實(shí)力及發(fā)展水平與該國綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、 經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及其發(fā)展水平相對(duì)應(yīng)， 發(fā)達(dá)國家憑借各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)在會(huì)展業(yè)中處于主導(dǎo)地位并向世界各地?cái)U(kuò)張。作為世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會(huì)展業(yè)整體實(shí)力及規(guī)模均最強(qiáng)大，德國等歐洲國家相繼成為世界知名的會(huì)展強(qiáng)國。伴隨著亞洲、非洲和拉丁美洲等新興市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國際會(huì)展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。中國位列第二臺(tái)階，排名全球第二，是世界會(huì)展新興大國，僅次于德國，遠(yuǎn)超意大利、美國等老牌強(qiáng)國。中國等新興市場逐漸成為世界展覽業(yè)發(fā)展重心。

    （2）國際會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)品牌化、集團(tuán)化，并加速國際化及信息化擴(kuò)張趨勢(shì)

    依托于所在城市及區(qū)域的產(chǎn)業(yè)， 發(fā)達(dá)國家主要會(huì)展地區(qū)與其本身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)緊密相關(guān)， 并形成了品牌效應(yīng)。國際上諸多著名展會(huì)依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如巴黎時(shí)裝文化展覽會(huì)、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、杜塞爾多夫國際印刷包裝展等，上述專業(yè)展覽會(huì)使得舉辦城市在國際會(huì)展上積累了較強(qiáng)的影響力， 并打造了當(dāng)?shù)爻鞘械臅?huì)展品牌。展覽規(guī)模直接跟展覽效果及經(jīng)濟(jì)效益相關(guān)，展會(huì)大型化、集團(tuán)化、品牌化已成為國際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。發(fā)達(dá)國家的領(lǐng)先會(huì)展企業(yè)不斷通過跨題材、跨區(qū)域兼并收購或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式來擴(kuò)大各自的展會(huì)規(guī)模，提高市場份額，并形成了多個(gè)展覽集團(tuán)如英國勵(lì)展博覽集團(tuán)、德國漢諾威展覽公司、意大利米蘭國際展覽公司等。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，會(huì)展公司開始引入現(xiàn)代信息管理系統(tǒng)。國際領(lǐng)先的會(huì)展公司如德國漢諾威展覽公司通過全球網(wǎng)上業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)， 建立以客戶關(guān)系管理為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)互動(dòng)平臺(tái)， 并通過互動(dòng)平臺(tái)共享會(huì)展信息， 實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、多對(duì)多”對(duì)話，幫助參展商將客戶資源、銷售管理、市場服務(wù)、營銷決策整合起來提高效率； 幫助專業(yè)觀眾把握行業(yè)動(dòng)態(tài)， 建立伙伴關(guān)系， 實(shí)現(xiàn)線上與線下結(jié)合，深化營銷溝通；幫助相關(guān)媒體獲取會(huì)展信息，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)傳播，助力品牌營銷。

    （3）會(huì)展業(yè)受到世界各國政府的重視，國際組織活躍

    會(huì)展行業(yè)起源于 19 世紀(jì)中葉在英國舉辦的首屆世界博覽會(huì)，并迅速發(fā)展成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，被世界各國所重視。經(jīng)過多年的發(fā)展，歐美發(fā)達(dá)國家的會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為成熟的產(chǎn)業(yè)，在組織管理、市場拓展、品牌擴(kuò)張等方面都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)形成了國際展覽局（BIE）這一政府間國際組織及國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）、獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)（SISO）等國際性行業(yè)協(xié)會(huì)組織。根據(jù)上述組織及協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站的介紹資料，其基本情況如下：

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    由于會(huì)展業(yè)對(duì)國家經(jīng)濟(jì)及國際貿(mào)易具有明顯的促進(jìn)作用， 會(huì)展業(yè)受到世界各國政府的重視。許多國家將會(huì)展行業(yè)作為國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，設(shè)立了全國性的展覽管理組織以促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，如德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）、美國展覽服務(wù)與承包商協(xié)會(huì)（ESCA）等。

    4、行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

    1、國家政策鼓勵(lì)展覽業(yè)加速發(fā)展，行業(yè)向市場化方向改革

    會(huì)展業(yè)具有影響面廣、關(guān)聯(lián)度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮忍攸c(diǎn)，對(duì)于推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有重要意義，在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大市場消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作、增加社會(huì)就業(yè)、推動(dòng)城市建設(shè)等方面發(fā)揮著積極作用。 2015年中國展覽業(yè)迎來了加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國務(wù)院于4月發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，首次從國家層面針對(duì)展覽業(yè)的改革發(fā)展進(jìn)行部署，具有重大意義。意見強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展，堅(jiān)持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，培育壯大市場主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力推動(dòng)我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強(qiáng)國發(fā)展，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局。到2020年，基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、基礎(chǔ)扎實(shí)、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系。嚴(yán)格規(guī)范各級(jí)政府辦展行為，減少財(cái)政出資和行政參與，逐步加大政府向社會(huì)購買服務(wù)的力度，建立政府辦展退出機(jī)制。放寬市場準(zhǔn)入條件，著力培育市場主體，加強(qiáng)專業(yè)化分工，拓展展覽業(yè)市場空間。隨后，部分省市相繼發(fā)布支持展覽業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策實(shí)施文件。 2015年10月，商務(wù)部牽頭建立了促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度，將展覽業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。隨著政府不斷簡政放權(quán)，鼓勵(lì)各種所有制企業(yè)根據(jù)市場需求舉辦展會(huì)，會(huì)展行業(yè)的市場化程度將持續(xù)上升。

    2、展會(huì)行業(yè)分布逐步拓展，創(chuàng)新會(huì)展項(xiàng)目存在增長空間

    我國會(huì)展行業(yè)正在完成專業(yè)化和市場化轉(zhuǎn)型， 展會(huì)的選題逐步受到行業(yè)發(fā)展?jié)摿蜁?huì)展服務(wù)需求的影響。會(huì)展服務(wù)由過去主要面向重工業(yè)、煤炭能源等傳統(tǒng)行業(yè)，逐步將影響滲透入各行各業(yè)。由于目前國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，部分過剩產(chǎn)業(yè)處于去產(chǎn)能階段，相關(guān)行業(yè)景氣度低迷；而消費(fèi)品行業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)保持相對(duì)良好的增長趨勢(shì)。預(yù)計(jì)建筑材料、鋼材、煤炭等展會(huì)舉辦歷史較長、景氣程度低迷的會(huì)展市場將面臨更為激烈的競爭，而消費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)等行業(yè)的會(huì)展項(xiàng)目將存在較大的增長空間。

    3、現(xiàn)代信息技術(shù)在展會(huì)中的滲透程度加深，會(huì)展運(yùn)營效率有效提升

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)不斷與國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)融合發(fā)展， 也將成為推動(dòng)展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。近兩年，會(huì)展業(yè)信息化水平顯著提高。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起， “自媒體”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時(shí)通信工具成為人們獲取信息的重要來源，會(huì)展業(yè)也順應(yīng)形勢(shì)開始建立官方微博、官方微信、公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動(dòng)交流。展會(huì)官網(wǎng)、官方微博、官方微信使用率大幅增長，公眾號(hào)、專業(yè)化信息平臺(tái)等方式得到普遍應(yīng)用。然而，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的沖擊遠(yuǎn)不僅于此，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為推動(dòng)會(huì)展業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型的外在動(dòng)力，將對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)形成具有變革意義的沖擊和倒逼，刺激會(huì)展商業(yè)模式主動(dòng)調(diào)整，變革服務(wù)邊界，提高服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步深化改革，再造產(chǎn)業(yè)鏈條，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局。

    4、會(huì)展業(yè)趨向品牌化發(fā)展，服務(wù)范圍呈現(xiàn)多元化

    品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂， 實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展是國內(nèi)會(huì)展企業(yè)競爭力得以提高的必由之路。目前，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)一批初具規(guī)模及品牌影響力的會(huì)展企業(yè)和會(huì)展項(xiàng)目，但與德國、英國、意大利、法國等會(huì)展強(qiáng)國的國際知名會(huì)展公司及品牌展會(huì)相比，其品牌知名度仍存在差距。因此，品牌化將是未來一段時(shí)間內(nèi)中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在服務(wù)范圍上，國際會(huì)展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，包括展會(huì)項(xiàng)目的多行業(yè)化、經(jīng)營服務(wù)的多樣化等。隨著會(huì)展業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展、會(huì)展企業(yè)經(jīng)營實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，國內(nèi)主要會(huì)展企業(yè)和外資會(huì)展企業(yè)逐步通過收購優(yōu)質(zhì)會(huì)展運(yùn)營商、新設(shè)會(huì)展項(xiàng)目等方式拓展行業(yè)布局；經(jīng)營服務(wù)也將從單一專業(yè)會(huì)展策劃、運(yùn)營延伸至場館搭建、展館運(yùn)營等展覽相關(guān)領(lǐng)域。

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