趨勢研判！2025年中國機場廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢：收入規(guī)模有望回升，市場競爭愈加激烈[圖]

內(nèi)容概要：機場廣告，即在機場范圍內(nèi)通過各種媒介形式發(fā)布的商業(yè)廣告，旨在捕捉旅客和機場工作人員的注意力。機場是一個國家或地區(qū)對外交流的窗口，一個城市的形象名片。機場作為人流、物流、信息流的集散地，日益引起商家的關注，成為廣告發(fā)布和企業(yè)形象展示的理想場所。隨著中國經(jīng)濟的騰飛和民眾生活品質(zhì)的提升，航空出行逐漸成為大眾出行的重要選擇，機場的旅客吞吐量呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。這為機場廣告的發(fā)展提供了巨大的市場潛力。2024年，全國民航運輸機場完成旅客吞吐量14.60億人次，同比增長15.9%。隨著中國航空旅游業(yè)的快速發(fā)展，機場廣告行業(yè)的市場也迅速擴大，其中包括機場廣告、媒體以及機場內(nèi)消費者服務等。2017-2019年，中國機場廣告收入規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢；受疫情后續(xù)與宏觀環(huán)境影響，2020-2024年行業(yè)仍未擺脫低迷局面，其中2024年中國機場廣告營業(yè)收入規(guī)模為95.72億元，預計2025年中國機場廣告營業(yè)收入規(guī)模有望回升至104.54億元。

相關企業(yè)：航美傳媒集團、湖南空港傳媒、首都機場集團傳媒有限公司、成都狼界廣告?zhèn)鞑ス尽⒌习秱髅郊瘓F、雅仕維傳媒集團、德高中國、重慶商訊傳媒有限公司

關鍵詞：機場廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、機場廣告行業(yè)發(fā)展歷程、機場廣告市場規(guī)模、機場廣告市場競爭格局、機場廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

一、機場廣告行業(yè)定義及分類

機場廣告，即在機場范圍內(nèi)通過各種媒介形式發(fā)布的商業(yè)廣告，旨在捕捉旅客和機場工作人員的注意力。機場廣告業(yè)包括資源整合，先梳理機場內(nèi)廣告位資源，包括廊橋看板、包柱燈箱、電子屏、玻璃貼膜等，由機場廣告公司統(tǒng)籌管理，部分大型機場集團還會整合旗下多個機場的廣告資源。憑借其高人流、高關注度的特點，機場廣告為廣告主提供了一個高效的品牌推廣平臺。機場廣告形式多種多樣，包括但不限于LED顯示屏、大型廣告牌、航站樓墻面廣告、電視廣告以及機場內(nèi)雜志等。

機場廣告行業(yè)采用多元化的經(jīng)營模式，主要包括商業(yè)特許經(jīng)營模式、合資經(jīng)營模式及新興模式補充三種類型。其發(fā)展優(yōu)勢具有受眾優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、空間優(yōu)勢及時間優(yōu)勢等。

二、機場廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

機場是一個國家或地區(qū)對外交流的窗口，一個城市的形象名片。機場作為人流、物流、信息流的集散地，日益引起商家的關注，成為廣告發(fā)布和企業(yè)形象展示的理想場所。隨著中國經(jīng)濟的騰飛和民眾生活品質(zhì)的提升，航空出行逐漸成為大眾出行的重要選擇，機場的旅客吞吐量呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。這為機場廣告的發(fā)展提供了巨大的市場潛力。據(jù)統(tǒng)計，2024年，全國民航運輸機場完成旅客吞吐量14.60億人次，同比增長15.9%。

隨著中國航空旅游業(yè)的快速發(fā)展，機場廣告行業(yè)的市場也迅速擴大，其中包括機場廣告、媒體以及機場內(nèi)消費者服務等。2017-2019年，中國機場廣告收入規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢；受疫情后續(xù)與宏觀環(huán)境影響，2020-2024年行業(yè)仍未擺脫低迷局面，其中2024年中國機場廣告營業(yè)收入規(guī)模為95.72億元，預計2025年中國機場廣告營業(yè)收入規(guī)模有望回升至104.54億元。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國機場廣告行業(yè)市場全景調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研判報告》

三、機場廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

機場廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為機場管理方、媒體設備（告牌、LED屏、燈箱、數(shù)字互動裝置等）、內(nèi)容制作、數(shù)字化平臺技術等資源提供；行業(yè)中游為機場廣告運營與代理；行業(yè)下游為需投放廣告的企業(yè)，主要包括旅游與航空、高端消費品、汽車、金融、科技、電子、快消及本地服務等行業(yè)。

四、機場廣告行業(yè)發(fā)展歷程

機場廣告的招商與投放主要以分銷為主、直銷為輔開展招商，通過簽訂中長期合同將廣告經(jīng)營權授權給代理商，再由代理商對接金融、汽車、電子等高端行業(yè)廣告主；投放時按照合同約定持續(xù)發(fā)布廣告，代理商定期拍攝素材監(jiān)測投放效果。動態(tài)優(yōu)化，利用大數(shù)據(jù)分析旅客流量與特征，調(diào)整廣告位定價策略，采用“固定額+超額”模式關聯(lián)客流量與廣告費用；同時推進智能化升級，搭建廣告效果智能監(jiān)測平臺，方便廣告主實時查看曝光數(shù)據(jù)并靈活調(diào)整內(nèi)容。中國機場廣告行業(yè)的發(fā)展與中國民航業(yè)呈現(xiàn)深度耦合關系，其演進過程可分為傳統(tǒng)平面期（1990-2009年）、數(shù)字萌芽期（2010-2019年）、智能升級期（2020年至今）三個階段。

五、機場廣告行業(yè)競爭格局

中國機場廣告行業(yè)的市場規(guī)模在不斷擴大，市場發(fā)展趨勢多元化，市場細分化程度不斷提高，競爭格局也在不斷激烈發(fā)展。以北上廣深四大樞紐機場為戰(zhàn)略支點，頭部企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)優(yōu)質(zhì)廣告位（如值機島、安檢口、登機口），形成區(qū)域性壟斷格局。其競爭策略聚焦規(guī)?；\營與高端客戶綁定，通過長期合作協(xié)議鎖定大型品牌客戶（如國際奢侈品牌、航空公司合作伙伴），并通過資源整合能力提供“策劃-投放-效果監(jiān)測”全流程服務。

區(qū)域運營商圍繞支線機場、貴賓廳、特定功能區(qū)（如母嬰室、醫(yī)療服務點）構(gòu)建差異化優(yōu)勢。其核心競爭力體現(xiàn)在場景適配能力。此類企業(yè)通常采用“本地化團隊+輕資產(chǎn)運營”模式，通過靈活的廣告形式（如AR導航、動態(tài)LED屏）提升觸達效率，但受限于資金規(guī)模，難以參與樞紐機場的資源爭奪。

目前，國內(nèi)機場廣告市場比較有代表性的企業(yè)有航美傳媒集團、?湖南空港傳媒首都機場集團傳媒有限公司、成都狼界廣告?zhèn)鞑ス?、迪岸傳媒集團、雅仕維傳媒集團、德高中國、重慶商訊傳媒有限公司等。

六、機場廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

廣告不再只是單向的信息傳遞，而是變成了品牌與消費者之間的對話。這種互動性大大提升了廣告的參與度和記憶度。機場作為高端人流密集的公共場所，其廣告價值日益受到重視。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們出行頻率的增加，機場廣告的投放方式也在不斷演變，更多的媒體形式、消費服務和客戶群將進一步加強市場競爭力。隨著技術的不斷發(fā)展，機場廣告正在向數(shù)字化與智能化、綠色與環(huán)?；确较虬l(fā)展，行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展壯大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國機場廣告行業(yè)市場全景調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。