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研判2025！中國睫毛膏行業(yè)發(fā)展歷程、市場政策、產業(yè)鏈圖譜、銷售規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：高端市場仍然被國際知名品牌占據[圖]

睫毛膏李玲玲 2026-01-08 09:32 來源：智研咨詢

內容概要：隨著悅己消費與精致妝容意識普及，睫毛膏作為眼部彩妝核心品類，已實現從“非必需品”到“日常剛需”的定位升級，尤其年輕群體對自然、持久、多功能妝效的需求推動產品向細分功能演進，據統(tǒng)計，2024年我國睫毛膏銷售額共計完成20.04億元，其中，高端睫毛膏約占25.0%，大眾睫毛膏約占74.9%，與此同時，純凈美妝浪潮與敏感肌友好理念持續(xù)升溫，消費者對溫和無添加、滋養(yǎng)修護型配方的偏好日益凸顯，倒逼睫毛膏企業(yè)加速研發(fā)低敏、養(yǎng)膚與妝效兼具的復合功效產品，推動睫毛膏市場從“單一妝效滿足”向“功效多元融合”的方向迭代。

相關上市企業(yè)：毛戈平（01318.HK）、珀萊雅（603605）

相關企業(yè)：廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、上海橘宜化妝品有限公司、廣州逸仙電子商務有限公司、美尚（廣州）化妝品股份有限公司、杭州美兮美學生物科技有限公司、圣羅蘭（上海）貿易有限公司、歐萊雅（中國）有限公司、克麗絲汀迪奧商業(yè)（上海）有限公司、香奈兒（中國）貿易有限公司、雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司

關鍵詞：睫毛膏業(yè)發(fā)展歷程、睫毛膏市場政策、睫毛膏產業(yè)鏈圖譜、睫毛膏銷售規(guī)模、睫毛膏競爭格局、睫毛膏發(fā)展趨勢

一、概述

根據《GB/T27574-2011睫毛膏》，睫毛膏（mascara）以油脂、水、蠟、增稠劑、顏料、成膜劑、乳化劑等為原料經混合乳化工藝，或以蠟、油脂、高分子聚合物、溶劑、顏料等原料經混合工藝制成的粘稠狀產品，主要起修飾、美化眼部睫毛的作用。

睫毛膏感官、理化、性能指標

睫毛膏可實現拉長睫毛長度、增加睫毛濃密度、塑造睫毛卷翹弧度等效果，同時部分產品兼具定型、滋養(yǎng)睫毛的附加功能，能顯著放大眼部輪廓，提升眼部妝容精致度。按核心功能不同，睫毛膏可以分為纖長型睫毛膏、濃密型睫毛膏、卷翹型睫毛膏、防水型睫毛膏等類型；按膏體形態(tài)不同，睫毛膏可以分為膏狀睫毛膏、液狀睫毛膏、纖維型睫毛膏等類型；按價格與產品定位不同，睫毛膏分為高端睫毛膏和大眾睫毛膏兩大類。

睫毛膏分類

二、發(fā)展歷程

我國睫毛膏行業(yè)歷經“舶來品引入—快速普及—創(chuàng)新分化—合規(guī)高質量”四大階段，從少數人的時尚單品演變?yōu)榇蟊娙粘Ｃ缞y必備，本土品牌從模仿跟隨走向技術與品牌雙突破，行業(yè)完成從粗放增長到精細化發(fā)展的轉型。近年來，本土企業(yè)在仿生角蛋白、低敏防腐劑、超細纖維等高端原料領域縮小與國際差距，AI視覺質檢、柔性生產等智能技術提升生產效率與穩(wěn)定性，競爭焦點從價格戰(zhàn)轉向“技術專利+獨家配方+可持續(xù)供應鏈+合規(guī)體系”的綜合競爭，國際品牌加速本土化適配，本土品牌推進高端化與出海拓展，雙向競爭加劇。

中國睫毛膏行業(yè)發(fā)展歷程

三、市場政策

我國高度重視包括睫毛膏在內的化妝品行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品生產質量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應監(jiān)測管理辦法》、《關于正式實施化妝品電子注冊證的公告》、《化妝品生產質量管理規(guī)范檢查要點及判定原則》、《企業(yè)落實化妝品質量安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗管理辦法》、《化妝品網絡經營監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補充檢驗方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗研究技術指導原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風險監(jiān)測與評價管理辦法》等一系列政策對睫毛膏生產、產品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動我國睫毛膏行業(yè)往規(guī)范化、高質量方向發(fā)展。

中國睫毛膏行業(yè)相關政策

四、產業(yè)鏈

睫毛膏行業(yè)上游主要包括油脂、水、蠟、增稠劑、顏料、成膜劑、乳化劑、高分子聚合物、溶劑等原材料供應商，刷頭、刷桿、管體等零部件供應商以及生產設備和包裝材料供應商；行業(yè)中游為睫毛膏研發(fā)、生產等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括百貨商場專柜、美妝專賣店、商超、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

中國睫毛膏行業(yè)產業(yè)鏈

消費者作為產業(yè)鏈終端，是睫毛膏的最終消費主體，其偏好、消費能力、消費習慣直接決定睫毛膏行業(yè)的產品研發(fā)方向、市場定位策略與營銷推廣路徑。從男女比例來看，我國睫毛膏核心消費群體為女性，占比高達90.3%；從年齡結構來看，18-35歲消費者為絕對主力，合計占比高達78.6%，其中，26-35歲消費者占41.4%，是核心中的核心，這類消費者注重品質，是高端市場的核心消費群體，其次為18-25歲消費者，約占37.2%，這類消費者消費頻率較高，但對價格敏感；從消費決策因素看，超80%的消費者將防水防暈染列為首要關注維度，其次為持妝持久性和妝效自然度，值得關注的是，有40%的消費者將操作便捷性列為首要關注維度，“容易操作”產品更受青睞，直接影響睫毛膏的復購率。

2024年中國睫毛膏消費者結構及關注因素（%）

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國睫毛膏行業(yè)市場競爭現狀及發(fā)展?jié)摿ρ信袌蟾?/a>》

五、發(fā)展現狀

隨著悅己消費與精致妝容意識普及，睫毛膏作為眼部彩妝核心品類，已實現從“非必需品”到“日常剛需”的定位升級，尤其年輕群體對自然、持久、多功能妝效的需求推動產品向細分功能演進，據統(tǒng)計，2024年我國睫毛膏銷售額共計完成20.04億元，其中，高端睫毛膏約占25.0%，大眾睫毛膏約占74.9%，與此同時，純凈美妝浪潮與敏感肌友好理念持續(xù)升溫，消費者對溫和無添加、滋養(yǎng)修護型配方的偏好日益凸顯，倒逼睫毛膏企業(yè)加速研發(fā)低敏、養(yǎng)膚與妝效兼具的復合功效產品，推動睫毛膏市場從“單一妝效滿足”向“功效多元融合”的方向迭代。

六、競爭格局

1、整體格局

我國睫毛膏行業(yè)內參與者眾多，既有圣羅蘭、蘭蔻、迪奧、香奈兒、魅可、雅詩蘭黛等國際知名品牌，也有毛戈平、卡姿蘭、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日記等國內頭部品牌以及眾多的中小型品牌和代工企業(yè)，市場競爭十分激烈，其中，以圣羅蘭、蘭蔻、迪奧、香奈兒、魅可、雅詩蘭黛為代表的國際知名品牌，憑借深厚的品牌積淀、成熟的研發(fā)技術與全渠道布局占據優(yōu)勢，長期占據高端市場核心地位，而以毛戈平、卡姿蘭、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日記為代表的國內頭部企業(yè)，依托對亞洲消費者睫毛形態(tài)的精準洞察，以差異化產品設計、貼合本土審美的營銷理念及靈活的線上渠道運營實現彎道超車，快速搶占大眾市場，并加速向中高端市場滲透，已成為推動行業(yè)發(fā)展的中堅力量。

2、代表國產企業(yè)分析

（1）毛戈平化妝品股份有限公司

毛戈平化妝品股份有限公司成立于2000年7月,是由中國著名化妝大師毛戈平先生親自創(chuàng)辦,主要擁有MAOGEPING毛戈平和 LOVE KEEPS至愛·終生兩大美妝品牌及毛戈平美妝教育。品牌創(chuàng)建之初心,旨在致力打造中國高端美妝品牌,聯(lián)合意大利、瑞士等實驗室共同研發(fā),推出彩妝品、護膚品及化妝工具。2025年上半年毛戈平營業(yè)總收入已完成25.88億元，毛利潤21.79億元，毛利率為84.19%。

（2）珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構建新國貨化妝品產業(yè)平臺，主要從事化妝品類產品的研發(fā)、生產和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“驚時”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域，其中，彩棠，專為中國面孔定制的專業(yè)化妝師品牌，主價格區(qū)間 150-300 元，以線上為主要銷售渠道。2025年上半年珀萊雅營業(yè)總收入已完成53.62億元，毛利潤39.34億元，毛利率為73.38%。

七、發(fā)展趨勢

1、產品功效精細化與成分天然化升級

消費者對睫毛膏的需求將從基礎修飾向多功能復合功效轉變，不僅追求卷翹、纖長、防水防暈染等核心效果，還會關注產品的養(yǎng)護屬性，催生含天然滋養(yǎng)成分的養(yǎng)護一體型產品。同時，純凈美妝理念的興起將推動品牌研發(fā)低敏、溫和配方，減少刺激性成分添加，兼顧使用安全性與妝容效果，滿足敏感肌等細分人群需求。

2、線上渠道深化與營銷模式創(chuàng)新

線上渠道將持續(xù)鞏固主流地位，社交電商、直播帶貨等模式將進一步滲透，形成“內容種草-體驗互動-購買轉化”的完整閉環(huán)。品牌會加大線上場景創(chuàng)新投入，借助AR虛擬試妝、短視頻教程等方式提升消費者線上購物體驗。同時，線上線下融合的全渠道布局將成為常態(tài)，實現流量互通與消費體驗的優(yōu)化升級。

3、國潮賦能與品牌多元化發(fā)展

國潮文化的持續(xù)升溫將推動本土睫毛膏品牌崛起，品牌會深度挖掘傳統(tǒng)文化元素，融入產品設計與營銷中，強化民族品牌認同感。此外，跨界合作將成為品牌破圈的重要路徑，通過與時尚品牌、影視作品等聯(lián)名推出特色產品，吸引年輕消費群體。同時，定制化服務將逐步興起，滿足消費者個性化妝容需求，豐富品牌發(fā)展維度。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國睫毛膏行業(yè)市場競爭現狀及發(fā)展?jié)摿ρ信袌蟾?/a>》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。

本文采編：CY331