研判2025！中國(guó)衣物柔順劑行業(yè)發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)：全民衣物護(hù)理意識(shí)覺醒，衣物柔順劑行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大[圖]

內(nèi)容概要：衣物柔順劑作為一種常見的洗滌護(hù)理用品，主要用于改善衣物的柔軟度、蓬松度和消除靜電。近年來，我國(guó)衣物柔順劑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2024年中國(guó)衣物柔順劑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到77.68億元，同比上漲8.9%。這一增長(zhǎng)主要是因?yàn)橹袊?guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者在衣物護(hù)理上的支付意愿顯著提高。衣物柔順劑從過去的“非必需品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娙沼闷罚辉倬窒抻谝痪€城市中高收入家庭，三四線城市及下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求也不斷釋放。預(yù)計(jì)未來隨著技術(shù)水平的提高，衣物柔順劑高質(zhì)量產(chǎn)品將不斷研發(fā)，進(jìn)而擴(kuò)大行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)注度持續(xù)提升，環(huán)保健康型產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?

相關(guān)上市企業(yè)：藍(lán)月亮集團(tuán)（06993）、阿里巴巴-W（09988）、京東集團(tuán)-SW（09618）、拼多多（PDD）等。

相關(guān)企業(yè)：聯(lián)合利華(中國(guó))投資有限公司、威萊(廣州)日用品有限公司、北京綠傘科技股份有限公司、西安開米股份有限公司、洛娃科技實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、獅王日用化工(青島)有限公司、廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司、納愛斯集團(tuán)有限公司等。

關(guān)鍵詞：衣物柔順劑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、衣物柔順劑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、衣物柔順劑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、衣物柔順劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、衣物柔順劑行業(yè)相關(guān)概述

衣物柔順劑，也叫衣物護(hù)理劑，是一種洗滌護(hù)理用品。在《織物柔順劑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》定義為：適用于織物洗滌護(hù)理過程中配合洗滌劑使用，起到使織物柔軟、蓬松、消除靜電作用的洗滌護(hù)理用品。其原理是在織物纖維表面均勻地上一層保護(hù)膜，纖維表面由于吸附了柔軟劑，使得纖維間的摩擦系數(shù)降低，可移動(dòng)性增強(qiáng)，纖維固有的平滑、延伸、壓縮性能也得到了恢復(fù)，所以織物變得更加柔軟、蓬松、有彈性。

衣物柔順劑按離子性來分，有陽離子型、非離子型、陰離子型和兩性季銨鹽型四種。其中，陽離子型是使用最廣泛的一類，它又可分季銨鹽型、脂肪酸酯型、右蠟型、聚乙烯型、有機(jī)硅樹脂型等。

衣物柔順劑行業(yè)的發(fā)展歷程可以概括為從單一功能產(chǎn)品向多功能護(hù)理產(chǎn)品演進(jìn)的過程，其發(fā)展與消費(fèi)者需求升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)密切相關(guān)。20世紀(jì)80-90年代，行業(yè)進(jìn)入萌芽階段。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理的認(rèn)知僅停留在基礎(chǔ)清潔層面，對(duì)柔順劑的需求幾乎為零，市場(chǎng)規(guī)模極小且產(chǎn)品種類單一，基本依賴進(jìn)口。20世紀(jì)90年代-2000年，寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際日化巨頭開始正式布局中國(guó)市場(chǎng)，金紡等品牌引入衣物柔順劑概念，并通過大規(guī)模廣告宣傳，向消費(fèi)者傳遞衣物柔軟、留香的核心價(jià)值，逐步培育消費(fèi)習(xí)慣。2001-2015年，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。隨著居民可支配收入提升和生活品質(zhì)意識(shí)增強(qiáng)，柔順劑從“可選消費(fèi)品”向“日常必需品”過渡。藍(lán)月亮、立白、納愛斯等本土企業(yè)紛紛入局，憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格下探，快速打開三四線城市及下沉市場(chǎng)。2016-2020年，行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略。2021年至今，碳中和戰(zhàn)略推進(jìn)與環(huán)保法規(guī)趨嚴(yán)重塑行業(yè)發(fā)展軌跡，環(huán)保、健康成為行業(yè)核心發(fā)展方向。無氟、生物可降解、植物基成分的柔順劑成為研發(fā)重點(diǎn)。

中國(guó)居民人均可支配收入與消費(fèi)支出的持續(xù)增長(zhǎng)，是推動(dòng)衣物柔順劑行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。不僅直接擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模，還推動(dòng)了產(chǎn)品、消費(fèi)格局等多維度的變革。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020-2024年中國(guó)居民人均可支配收入及消費(fèi)支出呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，人均可支配收入從32189元增長(zhǎng)至41314元，人均消費(fèi)支出從21210元增長(zhǎng)至28227元。2025年前三季度中國(guó)居民人均可支配收入32509元，同比上漲5.2%；人均消費(fèi)支出達(dá)到21575元，同比上漲4.7%。

二、衣物柔順劑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，衣物柔順劑行業(yè)上游原材料主要包括硅油、牛油酸、高性能表面活性劑、香精、防腐劑及增稠劑等，以及塑料瓶、可降解包裝袋等包裝材料。中游是指衣物柔順劑行業(yè)的生產(chǎn)加工。下游銷售渠道主要包括線上電商平臺(tái)、線下便利店、商超等，通過這些渠道最終將產(chǎn)品銷售給終端消費(fèi)者。

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近年來，線上電商平臺(tái)逐漸成為衣物柔順劑的主要銷售渠道之一。一方面，線上渠道打破了地域限制，讓三四線城市及中西部等下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者能便捷購(gòu)買到各類柔順劑產(chǎn)品，拓寬了市場(chǎng)覆蓋范圍；另一方面，線上渠道省去線下經(jīng)銷商層層加價(jià)、門店租金等中間成本，使得線上產(chǎn)品均價(jià)較線下低，且大促節(jié)點(diǎn)（雙十一、618）的滿減、跨店津貼等活動(dòng)進(jìn)一步拉低單價(jià)，有利于帶動(dòng)衣物柔順劑產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)設(shè)備的普及，在線購(gòu)物愈發(fā)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。2024年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到46.41萬億元，同比上漲3.90%。預(yù)計(jì)未來隨著電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，衣物柔順劑的銷售量也隨之增加。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)衣物柔順劑行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展前景研判報(bào)告》

三、衣物柔順劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

衣物柔順劑作為一種常見的洗滌護(hù)理用品，主要用于改善衣物的柔軟度、蓬松度和消除靜電。近年來，我國(guó)衣物柔順劑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2024年中國(guó)衣物柔順劑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到77.68億元，同比上漲8.9%。這一增長(zhǎng)主要是因?yàn)橹袊?guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者在衣物護(hù)理上的支付意愿顯著提高。衣物柔順劑從過去的“非必需品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娙沼闷?，不再局限于一線城市中高收入家庭，三四線城市及下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求也不斷釋放。預(yù)計(jì)未來隨著技術(shù)水平的提高，衣物柔順劑高質(zhì)量產(chǎn)品將不斷研發(fā)，進(jìn)而擴(kuò)大行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)注度持續(xù)提升，環(huán)保健康型產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?

四、衣物柔順劑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)衣物柔順劑市場(chǎng)呈現(xiàn)“外資主導(dǎo)、本土崛起”的競(jìng)爭(zhēng)格局。聯(lián)合利華、寶潔等國(guó)際品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力，長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。而藍(lán)月亮、立白等本土企業(yè)通過性價(jià)比和渠道下沉策略快速搶占份額。近年來，國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略和渠道拓展等方面持續(xù)發(fā)力，逐漸打破了外資品牌的壟斷格局。它們不僅注重產(chǎn)品的基本功能，還更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性、安全性和個(gè)性化需求，以滿足不同消費(fèi)群體的偏好。

1、藍(lán)月亮集團(tuán)控股有限公司

藍(lán)月亮集團(tuán)控股有限公司成立于1994年，并于2020年在香港聯(lián)合交易所主板成功上市，是中國(guó)專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商。公司堅(jiān)持立足消費(fèi)需求，不斷完善品牌矩陣，豐富產(chǎn)品種類。目前，藍(lán)月亮已建立起涵蓋衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理三大品類的多元化產(chǎn)品組合，幫助消費(fèi)者更加輕松地解決家庭清潔問題，實(shí)現(xiàn)潔凈無憂。在清潔護(hù)理方面，公司成功升級(jí)了濃縮柔順劑等多款產(chǎn)品，受到消費(fèi)者青睞，推動(dòng)產(chǎn)品規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。2025財(cái)年H1公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.37億港元，同比下降3.01%；歸母凈利潤(rùn)虧損4.35億港元，同比上漲34.41%。

2、廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司

??廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司成立于1998年，是一家以從事化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)為主的有限責(zé)任公司。公司以其出色的產(chǎn)品組合贏得了消費(fèi)者的喜愛，包括“立白”、“好爸爸”、“潔多芬”、“蜜絲”、“立白小白白”、“香維婭”和“藍(lán)天六必治”等知名品牌，覆蓋織物洗護(hù)、餐具清潔及口腔護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域?！傲住笔侨珖?guó)銷量領(lǐng)先的中高端洗滌品牌，旗下涵蓋天然皂液、精致衣物護(hù)理洗衣液等多個(gè)系列，分別針對(duì)不同衣物材質(zhì)提供去漬、護(hù)色、柔順等差異化功能。

五、衣物柔順劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新將是推動(dòng)衣物柔順劑行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，企業(yè)需要不斷研發(fā)新技術(shù)、新材料和新工藝以提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量。例如，開發(fā)更加環(huán)保、安全的配方降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響；利用智能化技術(shù)提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和便捷性等。這些技術(shù)創(chuàng)新將有助于提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2、線上線下渠道融合發(fā)展

線上線下相結(jié)合的銷售渠道成為衣物柔順劑企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要方式。企業(yè)通過電商平臺(tái)、超市、便利店等多種渠道進(jìn)行銷售，提高產(chǎn)品覆蓋率和市場(chǎng)占有率。線上銷售渠道的興起為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)買途徑，也為企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。企業(yè)需要加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，提升線上銷售能力和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

3、個(gè)性化與定制化需求增長(zhǎng)

隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化趨勢(shì)加強(qiáng)，衣物柔順劑行業(yè)也將面臨個(gè)性化與定制化需求的增長(zhǎng)。未來，行業(yè)內(nèi)企業(yè)需關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性化需求，推出針對(duì)不同人群、不同衣物材質(zhì)和洗滌需求的定制化產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的多樣化需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)衣物柔順劑行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。