2025年中國(guó)撲克牌行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)研判：姚記科技龍頭優(yōu)勢(shì)明顯[圖]

內(nèi)容概要：在我國(guó)，撲克活動(dòng)具有悠久的歷史及廣泛的群眾基礎(chǔ)，作為典型的低值易耗消費(fèi)品，撲克牌在滿足大眾休閑娛樂(lè)需求、促進(jìn)社交互動(dòng)方面持續(xù)發(fā)揮著獨(dú)特作用，隨著我國(guó)對(duì)文體事業(yè)發(fā)展的日益重視，撲克活動(dòng)得到推廣和鼓勵(lì)，已成為重要的社會(huì)體育項(xiàng)目之一，目前，我國(guó)已成為全球撲克牌生產(chǎn)與消費(fèi)的重要市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)撲克牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)52.71億元，同比增長(zhǎng)12.8%，但近兩年，受娛樂(lè)方式迭代、消費(fèi)場(chǎng)景減少、行業(yè)創(chuàng)新不足等諸多因素影響，我國(guó)撲克牌消費(fèi)需求有所萎縮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)撲克牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至50.09億元，同比減少2.1%。

相關(guān)上市企業(yè)：姚記科技（002605）

相關(guān)企業(yè)：寧波三A集團(tuán)有限公司、浙江賓王撲克有限公司、上海姚記科技股份有限公司、浙江萬(wàn)盛達(dá)實(shí)業(yè)有限公司、浙江正點(diǎn)實(shí)業(yè)有限公司、浙江兄弟印業(yè)有限公司、寧波雅寧印刷有限公司、江蘇三兔印刷集團(tuán)有限公司、廣東全美彩印包裝有限公司、浙江浪花撲克有限公司、菏澤環(huán)宇包裝印刷有限公司

關(guān)鍵詞：撲克牌行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、撲克牌發(fā)展歷程、撲克牌產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、撲克牌市場(chǎng)規(guī)模、撲克牌競(jìng)爭(zhēng)格局、撲克牌發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

撲克牌是一種歷史悠久的娛樂(lè)工具，通常由紙質(zhì)卡片組成，用于各類游戲、魔術(shù)或占卜等場(chǎng)景。在所有的娛樂(lè)項(xiàng)目中，撲克牌散發(fā)著特有的簡(jiǎn)樸魅力，具有獨(dú)特的國(guó)際性?shī)蕵?lè)語(yǔ)言，屬于文教體育用品行業(yè)最常見的快速消費(fèi)品之一。許多人對(duì)撲克的熟悉和喜愛(ài)，主要源于它是一種簡(jiǎn)單、易于掌握的娛樂(lè)活動(dòng)及競(jìng)技項(xiàng)目。撲克游戲項(xiàng)目既可以表現(xiàn)為高雅而深?yuàn)W的比賽，也可以表現(xiàn)為大眾最喜聞樂(lè)見的普通娛樂(lè)方式，是開展最簡(jiǎn)便、普及最廣、最具傳統(tǒng)的游戲項(xiàng)目。撲克牌的功能并不僅限于游戲，目前它還被廣泛運(yùn)用于魔術(shù)節(jié)目表演、禮品贈(zèng)送、普及知識(shí)、傳播文化、廣告宣傳及收藏等領(lǐng)域，如歷史事件撲克、偉人撲克、名牌撲克、“3?15”普法撲克等，這些內(nèi)容豐富多彩、題材包羅萬(wàn)千的撲克產(chǎn)品。

按生產(chǎn)工藝及原材料不同，撲克牌可以分為高端撲克和一般撲克兩大類，其中，高端撲克牌與一般撲克牌相比，在圖案印刷、挺度、彈性、滑度、耐折度、層間結(jié)合強(qiáng)度、耐用性、不透光性等各個(gè)方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)，只有依靠采用專業(yè)的原材料、使用專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備及制造工藝，才能將以上特性提高到行業(yè)領(lǐng)先水平，使撲克牌具有獨(dú)特的手感、聲響和耐久性等特性。

二、經(jīng)營(yíng)模式

目前，我國(guó)撲克牌企業(yè)的研發(fā)模式大多采用公司自主研發(fā)與委托研發(fā)相結(jié)合的方式，多數(shù)品牌撲克企業(yè)都設(shè)有內(nèi)部研發(fā)部門，負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)工作和生產(chǎn)設(shè)備及工藝改進(jìn)，同時(shí)，生產(chǎn)設(shè)備研發(fā)設(shè)計(jì)、撲克牌花型、包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中也會(huì)委托外部公司參與。按照生產(chǎn)模式不同，國(guó)內(nèi)主流撲克品牌分為兩類，一類是制造商品牌，一類是零售商品牌，其中，制造商品牌一般擁有自身獨(dú)立的生產(chǎn)體系，可快速根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品形式和生產(chǎn)節(jié)奏，有效控制成本，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)；零售商品牌大多通過(guò)生產(chǎn)外包的形式保證自身產(chǎn)品的供應(yīng)，利用自己掌握的關(guān)鍵核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道，具體的加工任務(wù)通過(guò)合同訂購(gòu)的方式委托其他廠家生產(chǎn)。

三、發(fā)展歷程

現(xiàn)代撲克的雛形可追溯至中國(guó)古代的“葉子戲”，相傳秦末韓信為慰藉士兵鄉(xiāng)愁發(fā)明了此類紙牌游戲，因牌身如樹葉大小得名。1931年，上海的翠華卡片廠試制出中國(guó)第一批撲克“紅獅牌撲克”，這一事件也拉開了中國(guó)現(xiàn)代撲克制造的序幕。1986年義烏誕生了當(dāng)?shù)氐谝患覔淇藦S，寧波三A集團(tuán)的前身也在這一時(shí)期轉(zhuǎn)型投入撲克牌生產(chǎn)，眾多創(chuàng)業(yè)者嗅到市場(chǎng)機(jī)遇，從代理或貿(mào)易轉(zhuǎn)向自主生產(chǎn)。姚記在1994年正式涉足撲克牌生產(chǎn)后，不斷擴(kuò)大規(guī)模并完成企業(yè)改制；“釣魚牌”撲克曾憑借技術(shù)創(chuàng)新成為當(dāng)時(shí)銷量領(lǐng)先的品牌。

2011年以來(lái)，我國(guó)撲克牌行業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。一方面，龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)資本化突破，2011年姚記撲克登陸深交所，成為A股撲克牌第一股，引領(lǐng)行業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展。另一方面，產(chǎn)品與商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)頻繁與文化IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，環(huán)保材料、特殊材質(zhì)的撲克逐漸增多。此外，“摜蛋”等玩法的爆火為行業(yè)注入新活力，同時(shí)線上撲克游戲興起，線下實(shí)體撲克與線上場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，拓展了行業(yè)的玩法邊界和應(yīng)用場(chǎng)景。而且文具、電商等領(lǐng)域的大佬紛紛入局，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與融合，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群也愈發(fā)成熟，浙江金華等地成為全國(guó)撲克產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

撲克牌行業(yè)上游主要包括撲克牌專用紙、印刷油墨、漿料樹脂、包裝材料等原材料供應(yīng)商以及印刷機(jī)、模切機(jī)、覆膜機(jī)等生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)中游為撲克牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括商超、文具店、便利店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者，撲克牌傳統(tǒng)消費(fèi)群體以家庭用戶、棋牌室為主，需求集中在普通娛樂(lè)用撲克，新興消費(fèi)場(chǎng)景則帶動(dòng)了專業(yè)需求，比如中國(guó)摜蛋運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)等賽事組織方對(duì)高端競(jìng)技撲克的需求，故宮文創(chuàng)、敦煌研究院等通過(guò)聯(lián)名推出的主題撲克，吸引了收藏愛(ài)好者，此外，企業(yè)定制撲克用于促銷禮品、教育機(jī)構(gòu)定制知識(shí)類撲克等，也成為重要的消費(fèi)需求。

從撲克牌生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前，包括撲克牌專用紙、印刷油墨、漿料樹脂、包裝材料在內(nèi)的原材料占比最大，超70%，因此，我國(guó)撲克牌企業(yè)需要與上游供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過(guò)簽訂長(zhǎng)期采購(gòu)協(xié)議、聯(lián)合研發(fā)定制化原材料等方式，既能鎖定原材料采購(gòu)價(jià)格、規(guī)避市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的成本風(fēng)險(xiǎn)，又能推動(dòng)上游企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提升原材料品質(zhì)，從而匹配撲克牌產(chǎn)品在耐折度、印刷清晰度、環(huán)保性等方面的核心需求，同時(shí)，撲克牌企業(yè)還可借助規(guī)?；少?gòu)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取更優(yōu)惠的采購(gòu)條件，結(jié)合供應(yīng)鏈協(xié)同管理減少庫(kù)存積壓與物流損耗，進(jìn)一步壓縮原材料環(huán)節(jié)的隱性成本，為產(chǎn)品定價(jià)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)預(yù)留更大空間。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)撲克牌行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資潛力研判報(bào)告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)，撲克活動(dòng)具有悠久的歷史及廣泛的群眾基礎(chǔ)，作為典型的低值易耗消費(fèi)品，撲克牌在滿足大眾休閑娛樂(lè)需求、促進(jìn)社交互動(dòng)方面持續(xù)發(fā)揮著獨(dú)特作用，隨著我國(guó)對(duì)文體事業(yè)發(fā)展的日益重視，撲克活動(dòng)得到推廣和鼓勵(lì)，已成為重要的社會(huì)體育項(xiàng)目之一，目前，我國(guó)已成為全球撲克牌生產(chǎn)與消費(fèi)的重要市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)撲克牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)52.71億元，同比增長(zhǎng)12.8%，但近兩年，受娛樂(lè)方式迭代、消費(fèi)場(chǎng)景減少、行業(yè)創(chuàng)新不足等諸多因素影響，我國(guó)撲克牌消費(fèi)需求有所萎縮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)撲克牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至50.09億元，同比減少2.1%。

六、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)撲克牌市場(chǎng)集中度明顯提升，以上海姚記科技股份有限公司、寧波三A集團(tuán)有限公司、浙江賓王撲克有限公司為代表的頭部企業(yè)，憑借規(guī)模、品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，基本把控了大眾娛樂(lè)、中高端定制等主流市場(chǎng)，其中，姚記科技是目前國(guó)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化生產(chǎn)的撲克牌制造企業(yè)，與合作廠家聯(lián)手研發(fā)并持續(xù)改進(jìn)專用機(jī)器設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)，掌握了高品質(zhì)撲克牌生產(chǎn)所需的專用紙張規(guī)格，工藝技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，并完善了防竄貨系統(tǒng)，取得降本增效提質(zhì)的效果，同時(shí)也更符合環(huán)保的要求，同時(shí)，姚記撲克牌是“中國(guó)輕工質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”，并培養(yǎng)了一批長(zhǎng)期從事?lián)淇伺粕a(chǎn)的技術(shù)專家，率先使用高端專用紙張、專業(yè)上光技術(shù)和環(huán)保油墨，產(chǎn)品厚實(shí)耐用，品質(zhì)精美，是撲克牌行業(yè)的絕對(duì)龍頭。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）上海姚記科技股份有限公司

上海姚記科技股份有限公司擁有一批長(zhǎng)期專注于撲克牌生產(chǎn)的技術(shù)專家，具備世界領(lǐng)先的技術(shù)水平，公司確立了“樹百年姚記，創(chuàng)世界品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于成為世界級(jí)專業(yè)撲克牌生產(chǎn)基地，是撲克牌行業(yè)的龍頭企業(yè)，公司“姚記”品牌具有較高的市場(chǎng)地位和知名度，是中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)向社會(huì)公布的“中國(guó)撲克牌行業(yè)知名品牌”的六大品牌之一。2025年上半年姚記科技營(yíng)業(yè)總收入已完成14.38億元，其中，撲克牌業(yè)務(wù)收入4.29億元，占營(yíng)業(yè)總收入的29.81%。

（2）寧波三A集團(tuán)有限公司

寧波三A集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1985年，主要是制造和銷售撲克牌。 創(chuàng)業(yè)三十余年，至今已擁有總資產(chǎn)8億元，已具有6億副常規(guī)類、競(jìng)技類撲克牌和1000萬(wàn)套桌游卡片、益智卡片產(chǎn)品的先進(jìn)制造能力， 該產(chǎn)品已成為集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售于一體的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

七、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，綠色可持續(xù)成為產(chǎn)品研發(fā)的重要方向，傳統(tǒng)紙張會(huì)逐步被竹漿、再生纖維等環(huán)?；奶娲源私档彤a(chǎn)品碳足跡，契合環(huán)保政策和消費(fèi)者的綠色消費(fèi)理念，同時(shí)，智能化技術(shù)會(huì)深度融入生產(chǎn)與產(chǎn)品本身，生產(chǎn)端會(huì)普及數(shù)字印刷、柔性生產(chǎn)線，滿足個(gè)性化、小批量的定制需求；產(chǎn)品端會(huì)嘗試嵌入RFID標(biāo)簽，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)溯源，還會(huì)與AR等技術(shù)結(jié)合，開發(fā)出具有互動(dòng)體驗(yàn)的撲克牌，打破傳統(tǒng)撲克的單一娛樂(lè)形式，此外，行業(yè)不再局限于單一的產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，跨界合作會(huì)成為常態(tài)，撲克牌企業(yè)會(huì)頻繁與文化IP、藝術(shù)創(chuàng)作者、體育賽事組織等合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的文化附加值和品牌影響力，同時(shí)，商業(yè)模式也會(huì)不斷創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的零售模式，還會(huì)結(jié)合IP授權(quán)、定制服務(wù)、賽事合作等多種形式，構(gòu)建多元化的盈利模式，例如通過(guò)與競(jìng)技賽事綁定，推出專屬賽事?lián)淇?，同時(shí)借助賽事宣傳擴(kuò)大品牌知名度，形成產(chǎn)品銷售與品牌推廣的良性循環(huán)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)撲克牌行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資潛力研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。