研判2025！中國長音頻行業(yè)發(fā)展歷程、市場規(guī)模、企業(yè)分析及發(fā)展趨勢分析：聲音經濟崛起，長音頻行業(yè)持續(xù)擴容[圖]

內容概要：隨著移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展與智能終端的廣泛普及，聲音內容已融入日常，長音頻市場也隨之蓬勃發(fā)展。它憑借其獨特的伴隨性和深度沉浸體驗，正加速滲透通勤、睡前、車載等高契合度場景，行業(yè)需求量持續(xù)攀升。與此同時，國家政策通過加強版權保護、規(guī)范AI生成內容標識、提升網絡視聽數(shù)據(jù)質量、推動產業(yè)數(shù)字化轉型及出臺稅收優(yōu)惠等舉措，規(guī)范市場秩序、保障內容合規(guī)、促進產業(yè)升級，為長音頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供強有力支撐。此外，人工智能與數(shù)字技術的更新迭代，進一步推動播客平臺、音頻主播、有聲讀物等細分場景的內容質量提升，促進中國長音頻行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國長音頻行業(yè)市場規(guī)模達到287億元，同比上漲14.8%；預計2025年行業(yè)市場規(guī)模增長至337億元，同比上漲17.4%。

相關上市企業(yè)：荔枝（LIZI）、騰訊音樂-SW（01698）、網易云音樂（09899）等。

相關企業(yè)：上海喜馬拉雅科技有限公司、上海傾聽信息技術有限公司、北京臻鼎科技有限公司、北京喵斯拉網絡科技有限公司、深圳市懶人在線科技有限公司、得到（天津）文化傳播有限公司、寧波追光網絡科技有限公司等

關鍵詞：長音頻行業(yè)產業(yè)鏈、長音頻行業(yè)市場規(guī)模、長音頻行業(yè)競爭格局、長音頻行業(yè)發(fā)展趨勢

一、長音頻行業(yè)相關概述

長音頻是以超時長、強敘事的非音樂類內容為核心，依托標準化播放設備與數(shù)字編解碼技術，實現(xiàn)深度陪伴與知識傳遞的音頻形態(tài)。目前，長音頻的主要內容形式包括有聲讀物、廣播劇、播客、課程、泛娛樂音頻等。

長音頻與短音頻的核心區(qū)別在于內容完整性、用戶場景與價值邏輯。長音頻構建連續(xù)深度內容，適配通勤等需長期陪伴場景；短音頻側重碎片表達，服務瞬時需求。技術處理上，長音頻重連貫生成與語義斷句，短音頻求秒級觸達。二者正加速融合——長音頻提煉“干貨卡段”，短音頻聚合為連載，本質仍是深度內容與瞬時效率的互補。

從發(fā)展歷程來看，長音頻可分為五個發(fā)展階段：萌芽期、探索期、擴張期、整合期、智能化階段。1996-2005年行業(yè)進入萌芽階段，這一階段以傳統(tǒng)廣播的線上化為起點。1996年，廣東珠江經濟廣播率先嘗試網絡實時廣播，成為國內首個互聯(lián)網廣播平臺。2005年，蘋果公司引入“播客”概念，推動中文播客內容初步萌芽。此時行業(yè)技術基礎薄弱，內容形式以音樂和電臺轉播為主，用戶規(guī)模較小，尚未形成成熟商業(yè)模式。2006-2015年，行業(yè)進入探索階段。移動互聯(lián)網的普及催生了專業(yè)音頻平臺。2006年，“動聽中國”等有聲書網站出現(xiàn)；2010年豆瓣FM上線，標志原生網絡音頻平臺誕生。2011年蜻蜓FM、喜馬拉雅、荔枝FM相繼成立，聚焦廣播電臺聚合、PGC和UGC。行業(yè)形成“PGC和UGC”雙規(guī)模式，內容品類擴展至有聲書、知識課程等，但版權規(guī)范仍在探索中。2016-2019年，行業(yè)處于擴張期。音頻平臺功能迎來全面升級。2016年，喜馬拉雅、荔枝FM等平臺率先推出直播功能，推出了“聲音社交”與打賞經濟的興起；進入2017年，賽道競爭進一步加劇，網易云音樂、斗魚等非音頻平臺也紛紛入局。與此同時，知識付費模式迎來爆發(fā)，用戶規(guī)模隨之快速增長。在行業(yè)積極探索多元變現(xiàn)路徑的過程中，內容同質化問題也逐漸顯現(xiàn)。2020-2023年，行業(yè)進入整合期。巨頭資本推動行業(yè)格局重塑。2020年荔枝FM美股上市，成為“國內音頻第一股”；同年騰訊音樂推出長音頻APP“酷我暢聽”，字節(jié)跳動上線“番茄暢聽”，通過網文等IP綁定爭奪主播與版權資源。喜馬拉雅、蜻蜓FM則強化與小米、百度等LOT生態(tài)聯(lián)動。行業(yè)進入“全場景覆蓋”競爭階段，車載、家居終端成新戰(zhàn)場，同時頭部平臺加速商業(yè)化，廣告與會員收入成為核心。2024年至今，行業(yè)進入智能化階段。生成式AI技術全面滲透行業(yè)生態(tài)。內容生產端實現(xiàn)自動化腳本生成，AI語音合成及多語種實時翻譯，顯著降低創(chuàng)作門檻與周期；消費端依托智能推薦與沉浸式音效技術，推動內容向“千人千面”的個性化升級。競爭焦點轉向全場景融合生態(tài)——車載、家居、穿戴設備等硬件入口成為音頻無縫嵌入的核心，AI主播與交互式內容成新形態(tài)。行業(yè)同步面臨同質化治理、版權確權革新及全球化協(xié)同等系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。

二、長音頻行業(yè)產業(yè)鏈

從產業(yè)鏈來看，長音頻行業(yè)上游為內容創(chuàng)作與版權提供環(huán)節(jié)，內容創(chuàng)作者包括獨立制作人、兼職或業(yè)余創(chuàng)作者等，版權方包括文學網站、出版機構等；中游為音頻平臺與內容傳播環(huán)節(jié)，長音頻平臺是內容傳播的核心，通過音頻軟件、網站廣播電臺、廣播電臺等渠道分發(fā)內容；下游為收聽設備與用戶，用戶通過智能手機、車載終端等設備收聽長音頻。

我國網絡文學擁有龐大的創(chuàng)作者隊伍，他們來自不同的背景，具有豐富的想象力和創(chuàng)造力。網絡文學的題材涵蓋了玄幻、仙俠、都市、言情、歷史、科幻等各個領域，滿足了不同用戶的閱讀需求。而且，網絡文學的創(chuàng)作模式更加自由靈活，創(chuàng)作者能夠及時與讀者互動，根據(jù)讀者的反饋調整創(chuàng)作方向，使得作品更貼近市場需求。近年來，我國涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的網絡文學作品，數(shù)量從2018年的2442.1萬部增長至2024年的4165.1萬部。隨著網絡文學作品數(shù)量的持續(xù)增長，長音頻行業(yè)可依托其穩(wěn)定內容輸出，支撐自身內容生態(tài)的持續(xù)發(fā)展。

智能手機是用戶收聽長音頻的主要設備，它能適配喜馬拉雅、網易云音樂等主流長音頻平臺的 APP，支持離線下載、斷點續(xù)播等契合長音頻收聽場景的功能，比如用戶通勤時下載好有聲書，途中即便斷網也能持續(xù)收聽，這種便捷性是其成為主力設備的關鍵原因。智能手機作為生活中不可或缺的電子產品，無論是在購物、工作、學習還是娛樂方面，都在扮演著至關重要的角色。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，以及人們生活水平的提高，對智能手機的需求量不斷上漲。但近年來中國智能手機的飽和度逐漸提高，新增用戶數(shù)量趨于穩(wěn)定，這也導致了出貨量總體呈現(xiàn)下降趨勢。2025年1-7月，智能手機出貨量1.54億部，同比下降4.1%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國長音頻行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研判報告》

三、長音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展與智能終端的廣泛普及，聲音內容已融入日常，長音頻市場也隨之蓬勃發(fā)展。它憑借其獨特的伴隨性和深度沉浸體驗，正加速滲透通勤、睡前、車載等高契合度場景，行業(yè)需求量持續(xù)攀升。與此同時，國家政策通過加強版權保護、規(guī)范AI生成內容標識、提升網絡視聽數(shù)據(jù)質量、推動產業(yè)數(shù)字化轉型及出臺稅收優(yōu)惠等舉措，規(guī)范市場秩序、保障內容合規(guī)、促進產業(yè)升級，為長音頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供強有力支撐。此外，人工智能與數(shù)字技術的更新迭代，進一步推動播客平臺、音頻主播、有聲讀物等細分場景的內容質量提升，促進中國長音頻行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國長音頻行業(yè)市場規(guī)模達到287億元，同比上漲14.8%；預計2025年行業(yè)市場規(guī)模增長至337億元，同比上漲17.4%。

四、長音頻行業(yè)競爭格局

從競爭梯隊來看，長音頻市場第一梯隊代表平臺為喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等，這三家在長音頻領域占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，相較于新的平臺，已經積累了豐富的內容和建立了播客生態(tài)，并已搭載知識付費、有聲讀物等東風收割過用戶紅利，培養(yǎng)了一定的用戶粘性和使用慣性。第二梯隊代表平臺為酷我暢聽與懶人聽書，它們主要聚焦細分賽道或單一核心業(yè)務，避開與頭部平臺的正面競爭，依靠精準定位吸引小眾高粘性用戶。第三梯隊主要包括聲之劇場、番茄暢聽等平臺，這些平臺主要由網易云、字節(jié)跳動布局，相對于第一二梯隊來說，競爭力有所不足。

1、上海喜馬拉雅科技有限公司

上海喜馬拉雅科技有限公司成立于2012年8月，是深受用戶喜愛的在線音頻分享平臺，致力于用聲音分享人類智慧，用聲音服務美好生活，提供一家人一輩子的精神食糧。如今，喜馬拉雅已經建立了從頭部IP到長尾內容全面覆蓋的健康、均衡、有活力的生態(tài)內容體系，在線音頻服務已經涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內容。目前，喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶已達3.18億，內容創(chuàng)作者數(shù)量已超過1960萬，在線音頻服務已包含459個品類4.88億條音頻。

2、廣州荔支網絡技術有限公司

??廣州荔支網絡技術有限公司是一家在2007年成立于廣州的移動互聯(lián)網公司，旗下UGC音頻社區(qū)荔枝擁有超過2億全球累計用戶，并于2020年1月17日登陸納斯達克交易所。荔枝建立了集聲音社交、播客內容、音頻社區(qū)為一體的音頻生態(tài)，致力于通過多元化產品矩陣用聲音連接用戶，旗下?lián)碛幸岳笾pp、荔枝播客、荔枝互娛等子品牌。

五、長音頻行業(yè)發(fā)展趨勢

1、行業(yè)整合加速

伴隨產業(yè)鏈結構日益成熟，長音頻行業(yè)已步入深度整合階段。盡管頭部平臺如喜馬拉雅占據(jù)主要市場份額，但普遍面臨盈利壓力與增長瓶頸。喜馬拉雅與汽車廠商合作、嗶哩嗶哩入局貓耳FM等案例表明，資本正通過與內容生產者、硬件廠商及跨界品牌建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，實現(xiàn)資源互補，推動平臺從單打獨斗轉向協(xié)同共生。與此同時，中小型平臺則依托垂直領域優(yōu)勢融入生態(tài)陣營，形成“頭部領航 + 細分補位”的協(xié)作格局。這一轉變既延續(xù)了市場競爭梯隊的分化態(tài)勢，也通過產業(yè)鏈上下游的深度綁定，打破了此前的資源割裂壁壘，推動行業(yè)從存量爭奪邁向增量共創(chuàng)。未來，競爭將圍繞“IP+技術+場景”三大核心要素，構筑生態(tài)壁壘。

2、AIGC 全面滲透，重塑行業(yè)生產與體驗邏輯

AIGC 已成為長音頻行業(yè)的核心驅動力，正從內容生產到用戶服務全鏈條重構行業(yè)。在內容創(chuàng)作端，AI語音合成、智能剪輯技術大幅降低制作成本，比如快速將網絡文學、新聞稿件轉化為有聲內容，還能優(yōu)化音頻的斷句、語氣，提升內容產出效率。在用戶服務端，AI 算法能基于用戶收聽歷史、場景偏好精準推送內容，像針對通勤用戶推薦短平快的資訊類長音頻，為睡前用戶推送舒緩的有聲讀物。未來AIGC還可能催生互動式音頻等新形態(tài)，比如用戶可通過語音指令改變廣播劇劇情走向，進一步提升用戶沉浸感。

3、用戶圈層破壁，“全民化”與“垂類化”并行演進

隨著用戶規(guī)模增長的持續(xù)推進，長音頻用戶群體從早期的核心愛好者向全年齡段擴散，銀發(fā)群體、下沉市場用戶、Z世代青少年等群體的加入推動“全民收聽”格局形成。Z世代熱衷廣播劇和虛擬主播，銀發(fā)族偏好戲曲和健康養(yǎng)生內容，形成“人人皆聽眾”的全民化基底。用戶需求的多元化催生了垂直領域內容的深度發(fā)展，職場技能、二次元、傳統(tǒng)文化等細分品類精準覆蓋不同圈層，如商業(yè)財經類播客吸引高凈值人群，小眾文化廣播劇凝聚圈層黏性。這種“廣度覆蓋+深度滲透”的并行態(tài)勢既呼應了情感陪伴需求的普適性，也延續(xù)了內容生產模式中對分眾需求的精準響應，實現(xiàn)了用戶規(guī)模與需求滿足的雙向提升。這要求平臺兼顧大眾化內容池與垂類精品矩陣，用戶對內容專業(yè)性的苛求已成為留存關鍵。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國長音頻行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。