2025年中國動漫短劇行業(yè)政策、產業(yè)鏈、市場規(guī)模、重點企業(yè)及未來趨勢研判：AI+IP助力高增長，動漫短劇市場迅速崛起[圖]

內容概況：在平臺政策與行業(yè)創(chuàng)新的雙輪驅動下，中國動漫短劇行業(yè)正迎來高速發(fā)展期。各大視頻平臺通過專項扶持計劃、IP資源開放和資金補貼等方式積極布局，為內容創(chuàng)作注入強勁動力。與此同時，動漫短劇憑借其獨特的數字化制作優(yōu)勢展現出巨大潛力：一方面，作品具備強大的IP衍生能力，且以Z世代為主的核心受眾占比超過60%，為市場增長奠定了堅實基礎；另一方面，全流程數字化生產模式有效突破了天氣、場地和演員檔期等傳統(tǒng)限制，結合AI技術在劇本生成、分鏡設計和后期制作等環(huán)節(jié)的深度應用，顯著提升了制作效率并降低了成本。這些優(yōu)勢使得動漫短劇在制作周期和成本控制上逐漸比肩真人短劇，成為微短劇市場的重要增量。數據顯示，2025年中國動漫短劇行業(yè)市場規(guī)模將增長至200億元。

相關上市企業(yè)：中文在線（300364）、快手-W（01024）、嗶哩嗶哩-W（09626）、百度集團-SW（09888）、光線傳媒（300251）、奧飛娛樂（002292）、百納千成（300291）、中國電影（600977）、閱文集團（00772）等。

相關企業(yè)：網易（杭州）網絡有限公司、杭州水母智能科技有限公司、江西時刻互動科技股份有限公司、杭州靈矩動漫科技有限公司、江西瓜醬文化傳媒有限公司、鄭州奇想文化傳播有限公司、北京友和卓誼信息技術有限公司、南昌優(yōu)瑞動漫有限公司等。

關鍵詞：動漫短劇行業(yè)相關政策、動漫短劇行業(yè)產業(yè)鏈、動漫短劇行業(yè)市場規(guī)模、在投動態(tài)動漫短劇數量及播放增量、TOP100劇目動態(tài)動漫短劇播放增量、中國部分動漫短?。ò床シ旁隽浚勇虅⌒袠I(yè)發(fā)展所面臨的風險、動漫短劇行業(yè)發(fā)展趨勢

一、動漫短劇行業(yè)概述

動漫短劇是以動畫形式制作的短劇，通常融合漫畫、動態(tài)畫面和表情包動畫等元素，結合腳本與配音呈現。其每集時長通?？刂圃趲追昼妰龋跃殧⑹聺M足碎片化娛樂需求，常見于短視頻平臺和內容分發(fā)渠道。動漫短劇是伴隨著AI發(fā)展的產物，分為AIGC短?。ˋI生產的短?。鹘y(tǒng)動態(tài)漫畫類（將平面漫畫動態(tài)化）以及表情包漫?。ㄓ伞靶茇堫^”等表情包形成的漫畫作品）等多種形式。

二、動漫短劇行業(yè)相關政策

近年來，國家陸續(xù)出臺多項針對微短劇行業(yè)的扶持與規(guī)范政策，為動漫短劇的創(chuàng)作與傳播注入了強勁動力，有力推動了該領域的蓬勃發(fā)展。例如，2025年1月，國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，推動文化與科技深度融合，致力融合古今，賦予微短劇藝術以非遺特色、增強其文化內涵，讓非遺通過新技術、新場景、新形式煥發(fā)出新生機、促進其活態(tài)傳承，著力開發(fā)打造一批具有地方、民族特色和市場潛力的非遺題材微短劇作品，助力增強中華民族的文化認同，促進社會和諧可持續(xù)發(fā)展。2025年6月，廣西壯族自治區(qū)廣電局、自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)《2025年“微短劇+文旅”融合發(fā)展專項行動方案》，提出到2025年底，創(chuàng)作“微短劇＋文旅”作品超過100部，廣西微短劇產業(yè)總收入超過50億元，推出一批現象級微短劇作品，帶動打造一批現象級景點（景區(qū)），擦亮廣西文旅品牌，帶動旅游消費增長，推動“微短?。穆谩鄙鷳B(tài)全面升級。

三、動漫短劇行業(yè)產業(yè)鏈

從產業(yè)鏈來看，動漫短劇產業(yè)鏈已逐步形成涵蓋上游IP與內容創(chuàng)意、中游制作與技術支撐、下游播出與多元變現的完整生態(tài)。上游主要包括動漫IP的獲取與孵化，涵蓋原創(chuàng)漫畫、網文小說改編、自有IP開發(fā)及簽約作者創(chuàng)作等內容源頭；中游聚焦于動漫短劇的專項制作，涉及劇本策劃、動畫制作、后期特效等環(huán)節(jié)，由專業(yè)動畫公司及制作團隊負責實現內容從創(chuàng)意到成品的轉化；下游則覆蓋多渠道的內容分發(fā)與IP價值延伸，包括在短視頻平臺、社交媒體及垂直類短劇App上播出，并通過衍生品開發(fā)、形象授權、游戲化合作等方式實現商業(yè)變現，構建起從內容創(chuàng)作到市場運營的閉環(huán)體系。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國動漫短劇行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資機會研判報告》

四、動漫短劇行業(yè)發(fā)展現狀

近年來，越來越多的動漫短劇拿到百萬級收益、千萬乃至上億級播放量，抖音、快手、B站等各大平臺對動漫短劇的扶持也在頻頻加碼。2025年3月，B站微短劇業(yè)務負責人文與非在第二屆上海微短劇大會上表示，動漫短劇會是B站這一年的重要探索方向。隨后在6月，B站便正式發(fā)布了名為“覺醒計劃”的動漫短劇專項扶持計劃，面向UP主、MCN機構及動漫短劇制作公司，平臺將提供30%至100%的成本覆蓋比例，與最高80%的分成比例。與此同時，B站也在嘗試推進動漫短劇與網文平臺的版權合作，幫助動漫短劇創(chuàng)作者接觸到更多優(yōu)質IP。數據顯示，2025年以來，已經有數千部授權網文被B站UP主改編成動漫短劇。2025年8月15日，在巨量引擎與火山引擎聯合舉辦的“漫劇星河 智繪芯穹”2025互動影視雙擎聯動線下沙龍上，抖音版權中心高調發(fā)布了三項全新動漫短劇扶持政策，包括開放番茄小說超6萬部IP授權庫，對符合平臺標準的作品提供單集5000元-2萬元的制作補貼，以及年度預算超2億元的頭部精品采買計劃。騰訊動漫身為IP大戶，其當前產出的動漫短劇也多與熱門IP相關。比如，動漫短劇《我叫白小飛》改編自知名原創(chuàng)漫畫IP《尸兄》，《鐵姬鋼兵》改編自同名科幻漫畫，《大王饒命》則是起點的男頻大IP，這些內容集中在平臺的“快刷劇場”，目前該劇場的內容已覆蓋到玄幻、言情、穿越等多種類型。除此之外，2024年就開始關注動漫短劇市場的快手，也于2025年2月正式成立專項小組。進入暑期，快手磁力引擎啟動“漫劇星漫計劃”。該計劃針對畫質優(yōu)美、動效流暢、時長體量等符合需求的首發(fā)豎屏動漫短劇提供資源支持。紅果、小紅書、百度、網易等更多平臺，也在嘗試以流量傾斜等方式，加速平臺動漫短劇內容增長。在一系列政策扶持下，平臺動漫短劇規(guī)模加速增長，2025年第一季度，B站動漫短劇通過其“充電”功能，單月流水突破1000萬元，季環(huán)比增速近140%。而在2024年全年，B站動漫短劇的內容消費量已經超過千億規(guī)模，且目前仍保持著兩位數的增長態(tài)勢。同樣，在抖音，數據顯示，2024年第四季度，平臺動漫短劇的觀看人次已經突破20億，付費規(guī)模達2600萬，季度“看播”環(huán)比提升123.91%，收入增長率高達204.11%。而在快手，僅在2025年端午期間，平臺上的動漫短劇日耗便達到200萬，頭部劇集的投資回報率在1以上，實現盈利，整個動漫短劇市場可謂步入了高速擴張期。

在平臺政策與行業(yè)創(chuàng)新的雙輪驅動下，中國動漫短劇行業(yè)正迎來高速發(fā)展期。各大視頻平臺通過專項扶持計劃、IP資源開放和資金補貼等方式積極布局，為內容創(chuàng)作注入強勁動力。與此同時，動漫短劇憑借其獨特的數字化制作優(yōu)勢展現出巨大潛力：一方面，作品具備強大的IP衍生能力，且以Z世代為主的核心受眾占比超過60%，為市場增長奠定了堅實基礎；另一方面，全流程數字化生產模式有效突破了天氣、場地和演員檔期等傳統(tǒng)限制，結合AI技術在劇本生成、分鏡設計和后期制作等環(huán)節(jié)的深度應用，顯著提升了制作效率并降低了成本。這些優(yōu)勢使得動漫短劇在制作周期和成本控制上逐漸比肩真人短劇，成為微短劇市場的重要增量。數據顯示，2025年中國動漫短劇行業(yè)市場規(guī)模將增長至200億元。

從市場供需兩端來看，動漫短劇行業(yè)均呈現出強勁的增長態(tài)勢。供給端方面，2025年6-8月在投動態(tài)動漫短劇數量持續(xù)攀升，8月達到1802部，環(huán)比增長15%，創(chuàng)下歷史新高。需求側同樣表現活躍，動態(tài)動漫短劇播放增量同步持續(xù)增長，其中8月播放增量達25.24億次，環(huán)比增長32%，播放總量已突破95億次。

從2025年8月1802部在投動態(tài)動漫短劇的播放量分布來看，市場呈現出明顯的結構性分化。其中播放量突破1億次的頭部作品僅8部，占比0.4%；達到5000萬次以上的作品46部，占比2.6%；超過1000萬次的作品213部，占比12%；而約有64%的作品累計播放量不足100萬次。

動態(tài)動漫短劇市場的流量集中化趨勢日益顯著。2025年6月至8月期間，播放量TOP100的頭部作品持續(xù)貢獻了市場絕大部分流量，且其市場份額呈現逐月提升的態(tài)勢。以8月數據為例，當月TOP100作品的播放增量達到21.11億次，在全月總播放增量中的占比超過80%，充分顯示出優(yōu)質內容資源正在加速向頭部作品聚集。

從2025年6月上線的動漫短劇來看，《山村小太爺第一季》登頂，《葉風概率第一季》與《狩獵1978》分別位列第二、三名，TOP3席位均被沙雕漫占據。從題材來看，逆襲、重生題材最受市場青睞，玄幻仙俠題材緊隨其后。從內容類型來看，6月頭部動漫短劇依然是沙雕漫的天下。從集數來看，沙雕漫普遍偏向短劇模式，其他動態(tài)漫則以長劇集為主。從變現模式上，免費模式占據主導，這主要由于沙雕漫的占比較高，沙雕漫大多由個人創(chuàng)作者制作，大多采用免費模式；而傳統(tǒng)動態(tài)漫、AI動態(tài)漫多出自專業(yè)機構之手，付費模式更為常見。

從2025年7月上線的動漫短劇來看，《天才淪落撿藥渣》登頂，《大霧之下》第二，《歐皇重生：荒古圣體簽到就送？》第三。題材偏好與6月基本一致，逆襲、玄幻仙俠題材依舊最受歡迎，古裝/穿越/重生題材位列第二梯隊。內容類型方面，沙雕漫上榜數量有所下滑。變現模式上，免費模式仍保持主導。

從2025年7月上線的動漫短劇來看，《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》登頂榜首，《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成八翼熾天使》與《趙小驢傳奇》分別位列第二、三名。題材熱度排序與前兩月保持一致，逆襲、玄幻仙俠題材領跑，古裝/穿越/重生題材緊隨其后。受沙雕漫占比下降影響，變現模式徹底反轉——付費模式占據主導?？梢?025年6-8月，動漫短劇高頻熱詞主要包括重生、覺醒、修仙、天命、穿越、女帝等。

五、動漫短劇行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

中國動漫短劇行業(yè)已形成多元主體競合發(fā)展的市場格局，主要由內容平臺、技術開發(fā)商與專業(yè)制作機構三類核心力量共同驅動。綜合型數字閱讀企業(yè)依托其IP儲備與內容分發(fā)生態(tài)，在IP轉化與跨媒介運營上構建起核心優(yōu)勢；科技公司則憑借人工智能生成、引擎動畫等交互技術，為行業(yè)提供創(chuàng)新的內容生產工具與解決方案；而垂直領域的內容工作室則專注于特定動畫風格或細分題材的深度開發(fā)，以鮮明的藝術特色和穩(wěn)定的內容輸出在市場中占據一席之地。當前，中國動漫短劇行業(yè)代表企業(yè)主要包括中文在線集團股份有限公司、網易（杭州）網絡有限公司、杭州水母智能科技有限公司、江西時刻互動科技股份有限公司、杭州靈矩動漫科技有限公司、江西瓜醬文化傳媒有限公司、鄭州奇想文化傳播有限公司、北京友和卓誼信息技術有限公司、南昌優(yōu)瑞動漫有限公司等。其中，2025年上半年，中文在線產出AI動漫短劇超百部，單部成本顯著降低；2025年7月份，網易羚羊官方微信發(fā)布漫劇代投招募公告，正式宣告入局動漫短劇代投領域。

1、中文在線集團股份有限公司

中文在線集團股份有限公司深耕數字文化內容行業(yè)，是國內領先的數字文化內容產業(yè)集團。以數字內容生產、版權分發(fā)、IP衍生與知識產權保護為核心；以“夯實內容、決勝IP、國際優(yōu)先、AI賦能”為發(fā)展戰(zhàn)略，致力于推動科技與文化融合發(fā)展。其中，在AI動漫短劇（簡稱“AI漫劇”）方面，公司積極構建多平臺分發(fā)矩陣，在抖音、快手、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、百家號等渠道運營表現亮眼，在抖音星圖任務榜位列行業(yè)頭部，并成為快手平臺暑期重點推廣合作方。2025年上半年，公司已利用AI技術產出動漫短劇逾百部，其中《開局物價貶值，我成為了世界首富》抖音累計播放量超1億次，位列抖音熱播榜日榜第八名，《獻祭證道，我為神王》《遇強則強，我的修為無上限》多日上榜平臺端原生播放榜，《帝尊歸來，逆天崛起》《開局骷髏小兵，吞噬成就滿級BOSS》分別上榜抖音和快手投放榜。公司自主研發(fā)的AI工具鏈已完成搭建，計劃于下半年陸續(xù)上線，覆蓋劇本創(chuàng)作、角色設定、畫面渲染等全流程，可支持多部儲備動漫短劇進入制作管線。公司的AIGC規(guī)?；a體系正加速完善，服務邊界持續(xù)拓展，未來將致力于賦能更廣泛的內容創(chuàng)作者，推動AI漫劇業(yè)務的深度發(fā)展。從企業(yè)經營情況來看，2025年前三季度，中文在線營業(yè)收入為10.11億元，同比增長25.12%。

2、杭州水母智能科技有限公司

杭州水母智能科技有限公司成立于2020年11月，是一家專注于“AI+動漫”領域的高科技企業(yè)。國內首家自有技術產品驅動的AI+漫畫及動漫短劇創(chuàng)作企業(yè)。致力于通過AIGC（人工智能生成內容）重構動漫創(chuàng)作生態(tài)，打造從IP開發(fā)、內容生產到全球化分發(fā)的全鏈路AI動漫解決方案。公司旗下核心產品“觸手AI平臺”可實現從文字到漫畫的自動化生成，降低創(chuàng)作門檻與成本，已推出《我靠嘴賤登上修真巔峰》《全民轉職：我的技能全是禁咒》等多部爆款AI漫畫、動漫短劇，全網累計播放量突破12億次，合作覆蓋騰訊動漫、Bilibili漫畫、日本Piccoma等全球頭部漫畫平臺。公司還牽頭推動AI動漫人才培養(yǎng)，與多所高校共建產教融合項目，并參與制定國家AI漫畫、AI設計行業(yè)人才標準，成為“AIGC+文化出?！鳖I域的領軍企業(yè)。

六、動漫短劇行業(yè)發(fā)展所面臨的風險

1、技術同質化風險

動漫短劇行業(yè)需警惕技術同質化帶來的創(chuàng)新危機。當前大量作品過度依賴相似的動態(tài)漫畫、三維建模等技術呈現方式，導致視覺風格趨同化嚴重。部分制作方為快速搶占市場，盲目跟風熱門題材和表現形式，缺乏對角色塑造、劇情結構的深度挖掘。這種創(chuàng)新乏力現象不僅造成觀眾審美疲勞，更使行業(yè)陷入低價競爭的惡性循環(huán)。若不能突破技術應用與藝術表達的邊界，通過虛實融合、智能生成等新技術探索獨特視覺語言，整個行業(yè)將面臨內容價值稀釋與發(fā)展動能衰退的雙重壓力。

2、內容低俗化風險

內容低俗化傾向正侵蝕動漫短劇行業(yè)健康發(fā)展根基。為追逐短期流量紅利，部分作品刻意加入低俗笑點、暴力場景或打擦邊球的情感描寫，雖能快速吸引眼球，卻嚴重損害了動漫短劇的藝術品格與社會形象。這種飲鴆止渴的創(chuàng)作取向不僅可能引發(fā)監(jiān)管風險，更會失去對品質有要求的核心觀眾群體。行業(yè)亟需建立內容審核自律機制，通過分級引導、價值觀引領和精品化創(chuàng)作，在保持創(chuàng)作活力的同時堅守藝術底線，才能實現社會效益與市場價值的雙贏。

七、動漫短劇行業(yè)發(fā)展趨勢

1、創(chuàng)作題材的多元化升級

中國動漫短劇行業(yè)將迎來創(chuàng)作題材的多元化升級。隨著受眾審美水平的提升，單一的熱血冒險類題材已無法滿足市場需求。未來作品將深度融合中國傳統(tǒng)文化元素，如神話傳說、歷史典故、非遺技藝等，并與現代科幻、懸疑推理等類型進行跨界創(chuàng)新。同時，現實主義題材將得到更多關注，聚焦社會議題、心理健康、職業(yè)生態(tài)等垂直領域，通過細膩的情感刻畫和精良的制作品質，實現從娛樂產品向文化載體的價值提升。

2、技術應用向智能化與沉浸式體驗方向發(fā)展

技術應用將向智能化與沉浸式體驗方向發(fā)展。人工智能將在劇本創(chuàng)作、分鏡生成、動作捕捉等環(huán)節(jié)發(fā)揮更大作用，大幅提升制作效率并降低創(chuàng)作門檻。虛擬制作技術的普及使實時渲染與現場拍攝有機結合，創(chuàng)造出更具想象力的視覺場景。同時，AR/VR技術的成熟將推動交互式短劇的興起，觀眾可通過虛擬化身參與劇情發(fā)展，從被動觀看向沉浸參與轉變，重塑內容消費模式。

3、商業(yè)模式呈現生態(tài)化與社交化特征

商業(yè)模式將呈現生態(tài)化與社交化特征。平臺將突破單一的廣告和訂閱收入模式，構建起涵蓋內容付費、虛擬商品、數字藏品、線下實景娛樂的多元變現體系。作品將更加注重社群運營，通過角色IP衍生、UGC內容共創(chuàng)、線上線下聯動等方式，形成具有高粘性的粉絲文化圈。這種以內容為核心、以社群為紐帶、以多元場景為延伸的生態(tài)模式，將顯著提升用戶忠誠度和商業(yè)價值。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國動漫短劇行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資機會研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。