趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)數(shù)字視聽?行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈全景、行業(yè)現(xiàn)狀、細(xì)分市場(chǎng)及未來發(fā)展趨勢(shì)分析：細(xì)分業(yè)態(tài)多元發(fā)力，沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)未來【圖】

內(nèi)容概要：數(shù)字視聽是以數(shù)字技術(shù)為核心的現(xiàn)代化視聽業(yè)態(tài)，相較于傳統(tǒng)模擬技術(shù)，具有保真度高、穩(wěn)定性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，已成為主流形式。其分類多元，涵蓋數(shù)字電視、VR/AR設(shè)備等產(chǎn)品類型，以及廣播影視、教育醫(yī)療等應(yīng)用領(lǐng)域。近年來，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策，從技術(shù)研發(fā)到消費(fèi)促進(jìn)等多維度構(gòu)建起全方位政策支撐體系，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著5G普及和智能終端滲透率提升，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至2024年12月已達(dá)10.91億人，為行業(yè)繁榮奠定需求基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)鏈上，上游以京東方、華為海思等為代表，在硬件設(shè)備領(lǐng)域取得突破；中游內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)格局多元，平臺(tái)通過不同模式觸達(dá)用戶；下游終端設(shè)備與應(yīng)用場(chǎng)景豐富，商業(yè)化路徑多元。2024年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12226.49億元，短視頻領(lǐng)跑、微短劇爆發(fā)，多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。未來，行業(yè)將呈現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、體驗(yàn)深化與生態(tài)融合趨勢(shì)，構(gòu)建泛智能生態(tài)體系。

上市企業(yè)：騰訊（00700.HK）、芒果超媒（300413.SZ）、嗶哩嗶哩（09626.HK）、分眾傳媒（002027.SZ）、華數(shù)傳媒（000156.SZ）、新媒股份（300770.SZ）、中視傳媒（600088.SH）、快手-W（01024.HK）、網(wǎng)易-S（09999.HK）

相關(guān)企業(yè)：北京愛奇藝科技有限公司、北京抖音信息服務(wù)有限公司、優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司、中國(guó)傳媒集團(tuán)有限公司、深圳市旗艦數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)有限公司、北京朗悅科技股份有限公司、華錄視聽科技（廈門）有限公司、重慶廣電數(shù)字傳媒股份有限公司、中新金橋數(shù)字科技（北京）有限公司、浙江艾維科技有限公司、咪咕新空文化科技（廈門）有限公司

關(guān)鍵詞：數(shù)字視聽?、數(shù)字視聽發(fā)展歷程、數(shù)字視聽行業(yè)?政策、數(shù)字視聽?行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字視聽?發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)字視聽市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字視聽細(xì)分市場(chǎng)、數(shù)字視聽?企業(yè)格局、數(shù)字視聽?發(fā)展趨勢(shì)

一、數(shù)字視聽?行業(yè)相關(guān)概述

數(shù)字視聽是指利用數(shù)字技術(shù)來錄制、處理、存儲(chǔ)、傳輸和重現(xiàn)聲音（音頻）和圖像（視頻）內(nèi)容的技術(shù)和應(yīng)用的總稱。它是相對(duì)于傳統(tǒng)模擬視聽技術(shù)而言的，具有更高的保真度、穩(wěn)定性和可編輯性等優(yōu)勢(shì)，已成為現(xiàn)代音頻和視頻的主流形式。

數(shù)字視聽分類維度多元，按產(chǎn)品類型可分為數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、VR/AR設(shè)備等；按技術(shù)特點(diǎn)可分為數(shù)字視聽技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，區(qū)別于傳統(tǒng)模擬視聽技術(shù)；按應(yīng)用領(lǐng)域則可覆蓋廣播影視、教育、醫(yī)療、娛樂、工業(yè)、公共安全等，例如教育領(lǐng)域的沉浸式教學(xué)、醫(yī)療領(lǐng)域的遠(yuǎn)程會(huì)診系統(tǒng)均屬其應(yīng)用范疇。

中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)以電視、廣播等傳統(tǒng)媒體為主，通過模擬信號(hào)傳輸內(nèi)容。90年代數(shù)字電視技術(shù)出現(xiàn)，標(biāo)志著行業(yè)初步形成。21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻、流媒體等新興業(yè)態(tài)崛起，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，讓數(shù)字視聽內(nèi)容消費(fèi)更加便捷，同時(shí)數(shù)字視聽技術(shù)也在教育、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度融合。近年來，隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，高清、超高清視頻成為主流，交互式、沉浸式體驗(yàn)逐漸成為趨勢(shì)，行業(yè)正朝著智能化、個(gè)性化、多元化方向發(fā)展。

二、中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展背景

數(shù)字視聽是以數(shù)字技術(shù)為核心，涵蓋內(nèi)容制作、傳輸分發(fā)、終端體驗(yàn)全鏈條的現(xiàn)代化視聽業(yè)態(tài)，已成為文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的核心載體。近年來，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2023年本）》《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》等政策，從技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費(fèi)促進(jìn)等多維度系統(tǒng)布局，為數(shù)字視聽行業(yè)構(gòu)建起全方位、多層次的政策支撐體系，有力推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量、生態(tài)化發(fā)展新階段。

近年來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及、智能終端滲透率提升及數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)需求升級(jí)，我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程持續(xù)深化，網(wǎng)民總體規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵組成部分，展現(xiàn)出龐大的用戶基礎(chǔ)和活躍的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.91億人，較去年同期增長(zhǎng)1722萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)1.6%，網(wǎng)民使用率攀升至98.4%，同比提升0.1個(gè)百分點(diǎn)。這一持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不僅凸顯網(wǎng)絡(luò)視聽作為“數(shù)字空氣”般的基礎(chǔ)設(shè)施地位，也為整個(gè)數(shù)字視聽行業(yè)的繁榮與創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)空間。

三、中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括顯示面板、芯片等硬件設(shè)備及相關(guān)原材料的供應(yīng)，如京東方、TCL華星等在顯示面板領(lǐng)域占據(jù)重要地位，華為海思、紫光展銳等在芯片領(lǐng)域取得技術(shù)突破。中游涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)UGC、PGC、PUGC三足鼎立格局，分發(fā)平臺(tái)則形成“一超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)，抖音、快手、騰訊視頻等平臺(tái)通過不同模式將內(nèi)容分發(fā)給用戶。下游是終端設(shè)備與應(yīng)用場(chǎng)景，終端設(shè)備包括智能電視、VR頭顯等，應(yīng)用場(chǎng)景已從娛樂延伸至生活的各個(gè)方面，如消費(fèi)決策、教育學(xué)習(xí)、社交互動(dòng)等，且商業(yè)化路徑呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)全景分析及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告》

四、中國(guó)數(shù)字視聽?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)視聽是數(shù)字視聽在“互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景”下的核心分支，其發(fā)展與數(shù)字技術(shù)迭代、用戶需求升級(jí)深度綁定。近年來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及、智能終端下沉及內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用戶基數(shù)與市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為數(shù)字文化消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。2023年以來，AIGC技術(shù)加速滲透內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大幅提升制作效率，疊加微短劇憑借輕量化、強(qiáng)劇情特點(diǎn)快速搶占用戶時(shí)間，共同推動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模顯著躍升。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12226.49億元，同比增長(zhǎng)6.1%。從用戶結(jié)構(gòu)來看，下沉市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，三四五線城市用戶占比達(dá)62.0%，且這些地區(qū)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均維持在99%左右，呈現(xiàn)出“地域?qū)蛹?jí)越下沉，使用率越高”的特征，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。

從細(xì)分市場(chǎng)格局來看，我國(guó)數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)已形成以短視頻為引領(lǐng)、多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的多元生態(tài)。短視頻行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，截至2024年12月，用戶規(guī)模已達(dá)10.40億，使用率高達(dá)93.8%，連續(xù)六年穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)視聽各細(xì)分領(lǐng)域之首，成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。與此同時(shí)，微短劇在AIGC技術(shù)賦能與消費(fèi)需求升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶規(guī)模迅速攀升至6.62億，2024年市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，成為視聽內(nèi)容領(lǐng)域不可忽視的新增長(zhǎng)極。此外，其他板塊也呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億，其中電商直播成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要場(chǎng)景；長(zhǎng)視頻平臺(tái)在精品內(nèi)容推動(dòng)下顯著回暖，用戶規(guī)模回升至7.52億，創(chuàng)近年新高；網(wǎng)絡(luò)音頻作為“耳朵經(jīng)濟(jì)”代表，用戶規(guī)模也穩(wěn)步增長(zhǎng)至7.47億，滲透至多類生活場(chǎng)景。整體來看，短視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播、長(zhǎng)視頻與網(wǎng)絡(luò)音頻五大板塊齊頭并進(jìn)，共同構(gòu)建出結(jié)構(gòu)均衡、活力充沛的數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)新圖景，展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新力與生態(tài)多樣性。

五、中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部企業(yè)憑借技術(shù)、內(nèi)容和用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位，新興企業(yè)則通過差異化競(jìng)爭(zhēng)尋求突破，形成頭部主導(dǎo)、多元并存的生態(tài)。頭部平臺(tái)型企業(yè)如抖音、騰訊等依托龐大的用戶基數(shù)和完整的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；以硬件與技術(shù)為核心的企業(yè)如歌爾股份、京東方等通過持續(xù)高研發(fā)投入，在VR/AR終端、近眼顯示等關(guān)鍵環(huán)節(jié)建立技術(shù)優(yōu)勢(shì)；而以長(zhǎng)三角數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)基地為代表的產(chǎn)業(yè)聚合平臺(tái)，則通過構(gòu)建從底層算力到內(nèi)容生產(chǎn)的全鏈條服務(wù)生態(tài)，賦能中小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。各陣營(yíng)企業(yè)正圍繞技術(shù)、內(nèi)容、場(chǎng)景與商業(yè)模式展開全方位競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)從單一流量爭(zhēng)奪邁向生態(tài)化、智能化與垂直細(xì)分的深度競(jìng)合新階段。

六、中國(guó)數(shù)字視聽?行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)的未來將呈現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、體驗(yàn)深化與生態(tài)融合三大核心趨勢(shì)。人工智能將實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作到分發(fā)的全鏈條滲透，成為核心生產(chǎn)力工具；VR/AR、裸眼3D等沉浸式技術(shù)將推動(dòng)視聽體驗(yàn)向超真實(shí)、多維感知演進(jìn)；而“視聽+”模式則將與文旅、教育、工業(yè)等千行百業(yè)深度耦合，催生場(chǎng)景化、智能化的新業(yè)態(tài)，最終構(gòu)建一個(gè)技術(shù)、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)融合的泛智能生態(tài)體系。具體發(fā)展趨勢(shì)如下：

1、AI全鏈條滲透，重塑產(chǎn)業(yè)邏輯

人工智能正從工具升級(jí)為“創(chuàng)意伙伴”，深度嵌入從創(chuàng)意構(gòu)思、劇本生成到特效合成、配音配樂的全鏈條，驅(qū)動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)從“AI+”向“+AI”模式轉(zhuǎn)變。這種“全鏈條滲透”不再局限于單一環(huán)節(jié)的效率提升，而是通過AI原生工作流，將數(shù)據(jù)流、創(chuàng)意流與價(jià)值流在全產(chǎn)業(yè)鏈中高效貫通。同時(shí)，5G/6G、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)與AI形成合力，使得內(nèi)容創(chuàng)作、工業(yè)化制作、智能分發(fā)和沉浸式消費(fèi)等核心環(huán)節(jié)的邊界日益模糊。這正推動(dòng)行業(yè)構(gòu)建一個(gè)反應(yīng)更敏捷、資源更優(yōu)化、體驗(yàn)更極致的產(chǎn)業(yè)智能體，深刻改變傳統(tǒng)的工作模式和商業(yè)模式。

2、沉浸式體驗(yàn)升級(jí)，拓展感知維度

以裸眼3D、全息投影、AR/VR、三維聲和高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）為代表的前沿技術(shù)，將共同驅(qū)動(dòng)視聽體驗(yàn)邁向深度沉浸、多維感知和超逼真還原的新階段。LED虛擬制作技術(shù)的規(guī)模應(yīng)用，使得虛擬場(chǎng)景更加生動(dòng)逼真，不僅能顯著提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、降低成本，更極大地豐富了視聽內(nèi)容的表現(xiàn)形式。此外，沉浸式視聽終端，如VR/AR設(shè)備和3D可視化大屏，正朝著個(gè)性化、交互性和智能化的方向演進(jìn)。它們不再僅僅是內(nèi)容的顯示窗口，而是重塑用戶感官邊界的關(guān)鍵載體，為用戶呈現(xiàn)更加精彩且高品質(zhì)的視聽盛宴。

3、產(chǎn)業(yè)跨界融合，催生泛智能生態(tài)

數(shù)字視聽技術(shù)的應(yīng)用邊界正加速向文旅、教育、電商、金融等千行百業(yè)滲透，催生出以沉浸化、場(chǎng)景化、智能化和數(shù)據(jù)化為核心特征的新業(yè)態(tài)。例如，在文旅領(lǐng)域，AI與超高清、VR技術(shù)的結(jié)合，能夠突破時(shí)空限制，讓歷史故事和場(chǎng)景直接呈現(xiàn)在人們眼前，創(chuàng)造全新的體驗(yàn)。這種“視聽+”的融合趨勢(shì)，標(biāo)志著開放協(xié)同的“泛智能視聽”時(shí)代正在到來。智能視聽作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇，其內(nèi)涵是技術(shù)集合性演進(jìn)、表達(dá)虛實(shí)性相融、邊界滲透式延伸和產(chǎn)業(yè)全鏈條覆蓋，最終將推動(dòng)構(gòu)建一個(gè)和諧、智能、有溫度的未來世界。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)全景分析及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。