2025年中國口腔護(hù)理用品行業(yè)相關(guān)政策匯總、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：線上銷售渠道占比達(dá)46.9%[圖]

內(nèi)容概要：隨著國民生活水平的提高和健康意識的不斷增強(qiáng)，人們對口腔健康的重視程度日益提升，對口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求不再滿足于基本的清潔需求，而是更愿意購買具有高品質(zhì)、多功能的口腔護(hù)理產(chǎn)品，如美白、抗敏等功能性牙膏和電動牙刷等，帶動我國功能性口腔護(hù)理用品市場需求快速增長，此外，近年來，我國人口老齡化日益加劇，老年人由于牙齒機(jī)能衰退等原因，對口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求也在不斷增加，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國口腔護(hù)理用品零售市場規(guī)模達(dá)495.52億元，同比增長0.82%，其中，牙膏占比最大，高達(dá)62.4%，其次為牙刷，約占32.6%，而漱口水、牙線等產(chǎn)品占比相對較小。

上市企業(yè)：云南白藥（000538）、小米集團(tuán)-W（01810.HK）、登康口腔（001328）、上海家化（600315）、兩面針（600249）

相關(guān)企業(yè)：高露潔棕欖（中國）有限公司、寶潔（中國）有限公司、薇美姿實業(yè)（廣東）股份有限公司、廣州星際悅動股份有限公司、飛利浦（中國）投資有限公司、獅王日用化工（青島）有限公司、赫力昂（中國）有限公司、深圳小括科技有限公司、聯(lián)合利華（中國）投資有限公司、納愛斯集團(tuán)有限公司、杭州蜜兔網(wǎng)絡(luò)科技（集團(tuán)）有限公司、美晨集團(tuán)股份有限公司、廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司、安徽鹿媽媽生物科技有限公司

關(guān)鍵詞：口腔護(hù)理用品市場政策、口腔護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、口腔護(hù)理用品市場規(guī)模、口腔護(hù)理用品競爭格局、口腔護(hù)理用品發(fā)展趨勢

一、概述

口腔護(hù)理用品是用于清潔、保護(hù)口腔組織，預(yù)防口腔疾病并改善口腔衛(wèi)生狀況的各類產(chǎn)品的統(tǒng)稱。口腔護(hù)理用品主要通過物理清潔、化學(xué)抑菌或營養(yǎng)補(bǔ)充等方式，去除口腔內(nèi)食物殘渣、牙菌斑和牙結(jié)石，減少細(xì)菌滋生，預(yù)防齲齒（蛀牙）、牙周炎、牙齦炎等常見口腔疾病，同時，清新口氣，改善口腔異味，提升口腔舒適度，此外，還可以輔助修復(fù)牙釉質(zhì)、緩解牙齒敏感等特定口腔問題。

按用途不同，口腔護(hù)理用品可以分為牙線產(chǎn)品、義齒護(hù)理、漱口水/液、牙齒美白品、牙刷和牙膏，其中，牙膏、牙刷為基礎(chǔ)口腔護(hù)理用品，牙刷通過刷毛的機(jī)械運(yùn)動去除牙菌斑和食物殘渣，牙膏配合牙刷使用，通過摩擦劑清潔牙齒表面，部分含氟牙膏可增強(qiáng)牙釉質(zhì)抗齲能力。

二、市場政策

我國高度重視包括口腔護(hù)理用品在內(nèi)的日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測管理辦法》、《關(guān)于正式實施化妝品電子注冊證的公告》、《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點及判定原則》、《企業(yè)落實化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗管理辦法》、《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補(bǔ)充檢驗方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗研究技術(shù)指導(dǎo)原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風(fēng)險監(jiān)測與評價管理辦法》等一系列政策對口腔護(hù)理用品的生產(chǎn)、銷售、標(biāo)簽標(biāo)識等方面做出了明確規(guī)定，保障消費(fèi)者的權(quán)益，同時也倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

口腔護(hù)理用品行業(yè)上游主要包括摩擦劑、保濕劑、防腐劑、表面活性劑、塑料、金屬、牙刷絲、香精香料等原材料供應(yīng)商，牙膏管、牙刷包裝、漱口水瓶等包裝材料供應(yīng)商以及生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)下游主要包括超市、大賣場、雜貨店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者。

曾經(jīng)，超市、大賣場、雜貨店等傳統(tǒng)渠道為我國口腔護(hù)理用品最主要的銷售渠道，消費(fèi)者在傳統(tǒng)渠道直觀地看到和選擇產(chǎn)品，購買適合日常使用的口腔護(hù)理用品，但近年來隨著電商市場的發(fā)展，傳統(tǒng)銷售渠道占比持續(xù)下滑，而線上渠道占比逐年攀升，2024年我國口腔護(hù)理用品線上銷售渠道占比從2016年的19.9%增至46.9%，而超市、大賣場、雜貨店等傳統(tǒng)渠道占比從2016年的61.4%降至38.4%，其中，超市占7.2%，大賣場占28.2%，雜貨店占3.0%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國口腔護(hù)理用品行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資趨勢研判報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民生活水平的提高和健康意識的不斷增強(qiáng)，人們對口腔健康的重視程度日益提升，對口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求不再滿足于基本的清潔需求，而是更愿意購買具有高品質(zhì)、多功能的口腔護(hù)理產(chǎn)品，如美白、抗敏等功能性牙膏和電動牙刷等，帶動我國功能性口腔護(hù)理用品市場需求快速增長，此外，近年來，我國人口老齡化日益加劇，老年人由于牙齒機(jī)能衰退等原因，對口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求也在不斷增加，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國口腔護(hù)理用品零售市場規(guī)模達(dá)495.52億元，同比增長0.82%，其中，牙膏占比最大，高達(dá)62.4%，其次為牙刷，約占32.6%，而漱口水、牙線等產(chǎn)品占比相對較小。

五、競爭格局

1、整體格局

我國口腔護(hù)理用品行業(yè)內(nèi)參與者眾多，既有高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等國際企業(yè)，也有云南白藥、薇美姿、登康口腔等國內(nèi)大型企業(yè)以及眾多的中小型企業(yè)和代工企業(yè)，其中，高露潔、寶潔等國際企業(yè)憑借其長期積累的品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢，在我國口腔護(hù)理用品市場占據(jù)較大市場份額，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國口腔護(hù)理用品CR10市場占有率為69.9%，其中，高露潔—棕欖公司市場占有率高達(dá)18.6%，居榜首，其次為云南白藥集團(tuán)股份有限公司和寶潔公司，市場占有率分別為13.1%和10.0%。

2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析

（1）云南白藥集團(tuán)股份有限公司

云南白藥集團(tuán)股份有限公司以藥品、健康品、中藥資源、云南省醫(yī)藥公司四大事業(yè)群為生產(chǎn)經(jīng)營核心底座，其中，健康品事業(yè)群以牙膏品類為業(yè)務(wù)核心，依托人/貨/場的品牌基建賦能營銷，以用戶為中心探索新消費(fèi)場景，開拓口腔護(hù)理、養(yǎng)元青防脫洗護(hù)新品類，做中式健康生活新理念的標(biāo)桿。公司云南白藥牙膏圍繞“護(hù)齦”功效，洗護(hù)緊密圍繞“防脫”，重要節(jié)點開展重點專項工作，在世界口腔健康日，發(fā)起“健康口腔 123 計劃”公益倡導(dǎo)；秉承“傳統(tǒng)中藥融入現(xiàn)代生活”的理念，通過“了不起的中國傳承”項目，依托優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，提升品牌影響力、賦能品牌全域生意增長；跨界聯(lián)名“中國文字博物館”溯源文字脈絡(luò)，成就品牌文化破圈。2025年上半年云南白藥營業(yè)總收入已完成212.6億元，其中，健康日化業(yè)務(wù)收入完成35.02億元，占營業(yè)總收入的16.47%。

（2）重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司

重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司主要從事口腔護(hù)理用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，秉持實業(yè)報國的理念，致力于為大眾提供口腔健康與美麗整體解決方案，已發(fā)展成為中國具有影響力的專業(yè)口腔護(hù)理企業(yè)。公司積極投入并著力發(fā)展電動口腔護(hù)理產(chǎn)品市場拓展，先后推出“登康”“冷酸靈”“貝樂樂”電動牙刷及沖牙器等電動口腔產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更豐富的口腔護(hù)理選擇，同時，公司逐步豐富了牙齒脫敏劑、口腔抑菌膏、口腔抑菌護(hù)理液、美白牙貼、牙線棒、正畸牙刷、正畸保持器清潔片等細(xì)分子品類，公司主營業(yè)務(wù)從口腔清潔基礎(chǔ)護(hù)理向口腔醫(yī)療、口腔美容等領(lǐng)域快速延伸，為全面進(jìn)入口腔大健康產(chǎn)業(yè)奠定堅實基礎(chǔ)。2025年上半年登康口腔營業(yè)總收入已完成8.42億元，其中，成人牙膏占80.43%，成人牙刷占9.90%，兒童牙膏占4.54%，口腔醫(yī)療與美容護(hù)理產(chǎn)品占2.44%，兒童牙刷占1.76%，電動牙刷占0.81%。

六、發(fā)展趨勢

未來，消費(fèi)者對健康和環(huán)保的關(guān)注度日益提升，將推動更多口腔護(hù)理品牌推出采用天然植物提取物的產(chǎn)品，這些天然成分的產(chǎn)品不僅更加溫和、安全，對口腔的刺激較小，還能滿足消費(fèi)者對健康生活方式的追求，此外，口腔護(hù)理行業(yè)將從單一產(chǎn)品供給向全場景健康管理服務(wù)轉(zhuǎn)型，口腔護(hù)理用品企業(yè)不僅提供口腔護(hù)理產(chǎn)品，還可能會整合口腔醫(yī)療、健康咨詢等服務(wù)，為消費(fèi)者提供一站式的口腔健康解決方案，實現(xiàn)從預(yù)防到治療的全流程覆蓋。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國口腔護(hù)理用品行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。