趨勢研判！2025年中國洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、競爭格局及未來趨勢：個性化需求日益凸顯，推動洗護(hù)用品市場規(guī)模達(dá)3429億元[圖]

五、洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在“顏值經(jīng)濟(jì)”與“健康中國”理念的深度影響下，中國洗護(hù)用品行業(yè)迎來了快速發(fā)展新階段。這一發(fā)展主要源于三大驅(qū)動力：首先是居民收入水平持續(xù)提升，為消費(fèi)升級奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)；其次是新生代消費(fèi)者成為主力人群，他們更加注重個性化表達(dá)與生活品質(zhì)；再者是社交媒體與電商平臺的蓬勃發(fā)展，加速了新品類與新概念的普及。在此背景下，消費(fèi)者對洗護(hù)產(chǎn)品的需求已從基礎(chǔ)清潔功能，全面升級為對成分安全、功效精準(zhǔn)及情感體驗(yàn)的綜合追求，推動防脫發(fā)、頭皮護(hù)理等細(xì)分市場快速成長，并促使國貨品牌通過精準(zhǔn)把握本土消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)市場突圍。數(shù)據(jù)顯示，中國洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模從2017年的1892億元增長至2024年的3429億元，年復(fù)合增長率為8.9%。未來，隨著消費(fèi)升級持續(xù)深化、個性化需求日益凸顯以及全渠道融合加速，中國洗護(hù)用品行業(yè)將在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展的雙重推動下，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

六、洗護(hù)用品行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

當(dāng)前，中國洗護(hù)用品市場競爭激烈，呈現(xiàn)出多元化競爭格局。國際品牌與本土品牌各自占據(jù)一定的市場份額，通過不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的多樣化需求。國際知名品牌如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等在中國市場占據(jù)重要地位，憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。這些企業(yè)通過多品牌戰(zhàn)略，覆蓋不同消費(fèi)層次和市場細(xì)分領(lǐng)域，形成了較為完善的產(chǎn)品矩陣。本土品牌在近年來逐漸崛起，憑借對本土市場的深刻理解和對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，市場份額不斷擴(kuò)大。自然堂、百雀羚、阿道夫、霸王、拉芳、珀萊雅、佰草集等品牌通過推出具有中國特色的洗護(hù)產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的青睞。

1、珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“驚時”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。其中，大眾精致護(hù)膚品牌包括珀萊雅和悅芙媞，珀萊雅專注科技護(hù)膚，針對年輕白領(lǐng)女性群體，價格區(qū)間為200-500元，線上線下全渠道協(xié)同銷售。悅芙媞，定位“年輕肌功效專研”，針對18-24歲的Z世代年輕群體，價格區(qū)間為50-200元，以線上為主要銷售渠道。洗護(hù)品牌Off&Relax，定位“亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家”的洗護(hù)品牌，價格區(qū)間為150-250元，以線上為主要銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，珀萊雅護(hù)膚類（含潔膚）為41.99億元，同比增長0.2%；洗護(hù)類營業(yè)收入為3.2億元，同比增長131.88%。

2、拉芳家化股份有限公司

拉芳家化股份有限公司主要從事洗護(hù)類、護(hù)膚類、彩妝類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。目前擁有的自主洗護(hù)品牌主要有“拉芳”、“雨潔”和“美多絲”等，獨(dú)家代理海外優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品牌“瑞鉑希”。2025年上半年，“拉芳”品牌全力推進(jìn)升級戰(zhàn)略，在發(fā)布會上全球首發(fā)第六代智肽發(fā)芯修護(hù)技術(shù)及自研核心成分咖啡彈性蛋白肽。其洗發(fā)水經(jīng)WRCA（世界記錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)）認(rèn)證，以單根發(fā)絲抗拉伸1010003次的成績創(chuàng)下“洗護(hù)后發(fā)絲抵御外界拉伸次數(shù)最多”世界紀(jì)錄，全新發(fā)芯修護(hù)系列產(chǎn)品在銷售渠道實(shí)現(xiàn)顯著突破。品牌同步升級營銷矩陣，成為中國國家跳水隊官方合作伙伴，世界冠軍全紅嬋等親臨見證；5月攜手實(shí)力演員任嘉倫出任代言人，以“中國拉芳，強(qiáng)韌之選”為核心傳播理念，結(jié)合成為2025年世界泳聯(lián)跳水世界杯超級總決賽官方合作伙伴及指定洗護(hù)品牌的體育營銷動作，全面提升品牌聲量與美譽(yù)度。雨潔品牌成功簽約短道速滑冠軍劉少昂擔(dān)任品牌摯友，持續(xù)品牌年輕化戰(zhàn)略，通過體育營銷，強(qiáng)化雨潔專業(yè)洗護(hù)品牌形象，有效吸引年輕消費(fèi)者群體。美多絲品牌聚焦都市白領(lǐng)和精致媽媽兩大核心消費(fèi)群體，開拓洗護(hù)潤養(yǎng)型等多元品類延展性，推出多款功效性系列產(chǎn)品精準(zhǔn)滿足目標(biāo)消費(fèi)者的功能需求，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)奢護(hù)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，拉芳家化日化行業(yè)營業(yè)收入為4.1億元，同比下降4.21%。

七、洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢

1、智能化

未來，洗護(hù)用品的智能化將深刻改變用戶的使用體驗(yàn)與產(chǎn)品的服務(wù)模式。智能硬件設(shè)備，如可聯(lián)網(wǎng)的智能洗發(fā)梳、膚質(zhì)檢測儀，將能實(shí)時采集與分析用戶的發(fā)質(zhì)損傷程度、頭皮水油狀態(tài)及肌膚健康狀況，并同步數(shù)據(jù)至移動應(yīng)用?；谶@些數(shù)據(jù)，AI算法不僅能為用戶提供個性化的護(hù)理建議，更能自動調(diào)配或推薦最匹配的定制化洗護(hù)配方，實(shí)現(xiàn)從“千人一面”的通用產(chǎn)品到“一人一方”的精準(zhǔn)服務(wù)躍遷。此外，智能包裝如RFID標(biāo)簽的應(yīng)用，還能實(shí)現(xiàn)用量監(jiān)測與自動復(fù)購，打造無縫的消費(fèi)閉環(huán)。

2、個性化

個性化將是洗護(hù)用品行業(yè)超越傳統(tǒng)功能細(xì)分，滿足消費(fèi)者自我表達(dá)與獨(dú)特需求的核心方向。其驅(qū)動力來源于兩大方面：一是基于大數(shù)據(jù)的深度洞察，品牌通過用戶問卷、消費(fèi)行為與基因檢測等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位其在成分偏好、香型選擇及特定功效（如防脫、抗光老化）上的獨(dú)特需求；二是柔性生產(chǎn)技術(shù)的支持，使得小批量、多批次地定制化生產(chǎn)成為可能。最終，消費(fèi)者將不再僅僅選擇為某一群體設(shè)計的“細(xì)分產(chǎn)品”，而是能夠獲得真正為自己量身打造的、在配方、濃度和香型上均可調(diào)節(jié)的專屬洗護(hù)解決方案。

3、綠色化

綠色化將從一個營銷概念深化為貫穿產(chǎn)品全生命周期的核心發(fā)展理念。這首先體現(xiàn)在成分上，對天然、可追溯、可生物降解的原料需求將成為主流，同時通過技術(shù)創(chuàng)新精簡配方，減少環(huán)境負(fù)擔(dān)。其次，包裝的可持續(xù)性變得至關(guān)重要，品牌將廣泛采用再生材料、推行可補(bǔ)充包裝和簡化包裝設(shè)計，致力于實(shí)現(xiàn)零廢棄目標(biāo)。更深層次的綠色化則體現(xiàn)在企業(yè)的社會責(zé)任上，包括對供應(yīng)鏈的環(huán)保溯源、生產(chǎn)過程中的碳足跡管理以及推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，使“綠色”從產(chǎn)品屬性升級為整個品牌的價值觀與核心競爭力。