研判2025！中國嬰兒玩具行業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、重點品牌及未來展望：居民收入增長與育兒理念升級，驅(qū)動嬰兒玩具規(guī)模突破50億元[圖]

內(nèi)容概況：在嬰兒期（0-3歲）這一關(guān)鍵發(fā)展階段，兒童主要通過感官探索周圍世界，玩具的觸感、顏色與形狀等特征成為促進(jìn)其認(rèn)知發(fā)展的重要刺激源。通過觸摸、觀察和操作玩具，嬰幼兒逐步構(gòu)建起對客觀世界的初步認(rèn)知，同時在觸覺、視覺與聽覺的多重刺激下，有效提升了手眼協(xié)調(diào)能力與基礎(chǔ)創(chuàng)造力。玩具在激發(fā)兒童好奇心與想象力的過程中，進(jìn)一步推動了認(rèn)知能力的系統(tǒng)發(fā)展。近年來，伴隨中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長與居民收入水平提升，家庭可支配收入的增加使得中高收入家庭更傾向于為嬰幼兒選購高品質(zhì)玩具。同步升級的家長教育理念也強化了對玩具教育功能的重視，特別是兼具啟蒙與開發(fā)功能的STEAM類玩具需求顯著增長，推動著嬰兒玩具市場向結(jié)構(gòu)化、品質(zhì)化方向發(fā)展。此外，電商渠道的普及則通過便捷的購物體驗與廣泛的市場覆蓋，降低了消費門檻，釋放了潛在需求，為行業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┝饲乐巍?shù)據(jù)顯示，中國嬰兒玩具行業(yè)市場規(guī)模從2016年的18.61億元增長至2024年的50.37億元，年復(fù)合增長率為13.25%。未來，隨著科技進(jìn)步與育兒理念持續(xù)革新，嬰兒玩具行業(yè)將在產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)體系上不斷完善，迎來更廣闊的發(fā)展空間。

相關(guān)上市企業(yè)：奧飛娛樂（002292）、好孩子國際（01086）、金發(fā)科技（600143）、銀禧科技（300221）、悍高集團(tuán)（001221）、聯(lián)發(fā)股份（002394）、華紡股份（600448）、海南橡膠（601118）、陽谷華泰（300121）、硅寶科技（300019）等。

相關(guān)企業(yè)：廣東迪士嘉科技有限公司、東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司、汕頭市澄海區(qū)奧智嘉貿(mào)易有限公司、珠海欣球格創(chuàng)科技有限公司、北京奧肯國際知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司、香港紐奇實業(yè)有限公司、波晟立嬰童用品有限公司、山西夢多福科技有限公司、廈門龍澤藝博貿(mào)易有限公司、寧波樂林玩具科技有限公司等。

關(guān)鍵詞：嬰兒玩具行業(yè)相關(guān)政策、嬰兒玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、合成橡膠行業(yè)產(chǎn)量、0-5歲嬰幼兒童年平均消費金額、嬰兒玩具行業(yè)市場規(guī)模、嬰兒玩具行業(yè)發(fā)展趨勢

一、嬰兒玩具行業(yè)概述

嬰兒玩具是專為0-3歲中國嬰幼兒這類特殊群體設(shè)計開發(fā)的專業(yè)益智與娛樂產(chǎn)品，旨在通過互動玩耍促進(jìn)嬰幼兒智力開發(fā)、感官訓(xùn)練、動作協(xié)調(diào)及情感社交等多方面能力的發(fā)展，同時嚴(yán)格遵循中國相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)，確保嬰幼兒在享受玩耍樂趣的過程中得到全方位的安全防護(hù)。嬰兒玩具主要分為毛絨（布絨）玩具、木制玩具、塑料玩具和電子玩具。

二、嬰兒玩具行業(yè)政策

近年來，國家持續(xù)出臺嬰兒用品相關(guān)政策，在加快構(gòu)建普惠托育服務(wù)體系、加強消費品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、強化食品安全監(jiān)管以及推動大規(guī)模設(shè)備更新等方面發(fā)力，在推動嬰兒用品行業(yè)整體發(fā)展的同時，也為嬰兒玩具行業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)其質(zhì)量提升與產(chǎn)業(yè)升級。與此同時，2025年7月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《育兒補貼制度實施方案》，明確自2025年1月1日起對符合條件的3歲以下嬰幼兒發(fā)放補貼，這一舉措將刺激家庭在嬰兒玩具等方面的消費需求，為嬰兒玩具行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

三、嬰兒玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

嬰兒玩具產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)涵蓋了塑料、五金、電子配件、棉紗、布料、橡膠、硅膠、木材等多種原材料；中游則集中于嬰兒玩具的研發(fā)與生產(chǎn)制造；而下游則通過專賣店、商超、母嬰店以及淘寶、抖音、京東等線上線下銷售渠道，最終將產(chǎn)品流通至消費者手中。

橡膠是指具有可逆形變的高彈性聚合物材料，在室溫下富有彈性，在很小的外力作用下能產(chǎn)生較大形變，除去外力后能恢復(fù)原狀。橡膠根據(jù)來源不同可分為天然橡膠和合成橡膠，合成橡膠是由石油產(chǎn)品等化學(xué)原料合成而成，而天然橡膠則是天然生長的植物樹液?，F(xiàn)代橡膠的主要生產(chǎn)方式為合成橡膠，主要是由于合成橡膠具有更好的穩(wěn)定性和可調(diào)節(jié)性。在嬰兒玩具制造中，合成橡膠憑借其柔軟安全的特性，被廣泛用于生產(chǎn)牙膠和磨牙玩具，幫助嬰兒緩解出牙不適。同時，合成橡膠也常用于制造洗澡玩具（如橡皮小鴨）和擠壓發(fā)聲玩具，其優(yōu)異的彈性和密封性能確保玩具耐用且不易滲水。中國是全球最大的合成橡膠生產(chǎn)國或地區(qū)，占據(jù)全球橡膠產(chǎn)量的四分之一。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國合成橡膠行業(yè)產(chǎn)量從2017年的578.7萬噸增長至2024年的921.9萬噸，年復(fù)合增長率為6.88%。2025年1-8月，中國合成橡膠行業(yè)產(chǎn)量為584.8萬噸，同比小幅下降0.63%。未來，隨著合成橡膠產(chǎn)能的穩(wěn)步提升，將為包括嬰兒玩具在內(nèi)的下游產(chǎn)業(yè)提供持續(xù)穩(wěn)定的原料支持。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國嬰兒玩具行業(yè)市場全景調(diào)研及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告》

四、嬰兒玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人口形勢變化和家庭育兒需求的升級，中國母嬰市場正邁入多元化、精細(xì)化發(fā)展的新階段。盡管當(dāng)前生育率面臨挑戰(zhàn)，但中國母嬰消費規(guī)模依然保持穩(wěn)中有升，母嬰服務(wù)鏈的雙向擴(kuò)展和政策激勵效應(yīng)推動了市場整體增長。伴隨需求側(cè)的專業(yè)化、細(xì)分化和供給側(cè)的產(chǎn)品服務(wù)不斷深化，母嬰市場保持長期的活力和增長潛力。自2016年市場規(guī)模突破萬億元大關(guān)以來，行業(yè)始終保持著穩(wěn)步上升的勢頭。據(jù)統(tǒng)計，2024年中國母嬰市場消費規(guī)模達(dá)4.4萬億元。在這一背景下，“少子精養(yǎng)”趨勢不斷深化，推動嬰幼兒人均消費水平顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，中國0-5歲嬰童年均消費將從2016年的2.1萬元增長至2026年的12.1萬元，年復(fù)合增長率達(dá)19.14%。

在嬰兒期（0-3歲）這一關(guān)鍵發(fā)展階段，兒童主要通過感官探索周圍世界，玩具的觸感、顏色與形狀等特征成為促進(jìn)其認(rèn)知發(fā)展的重要刺激源。通過觸摸、觀察和操作玩具，嬰幼兒逐步構(gòu)建起對客觀世界的初步認(rèn)知，同時在觸覺、視覺與聽覺的多重刺激下，有效提升了手眼協(xié)調(diào)能力與基礎(chǔ)創(chuàng)造力。玩具在激發(fā)兒童好奇心與想象力的過程中，進(jìn)一步推動了認(rèn)知能力的系統(tǒng)發(fā)展。近年來，伴隨中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長與居民收入水平提升，家庭可支配收入的增加使得中高收入家庭更傾向于為嬰幼兒選購高品質(zhì)玩具。同步升級的家長教育理念也強化了對玩具教育功能的重視，特別是兼具啟蒙與開發(fā)功能的STEAM類玩具需求顯著增長，推動著嬰兒玩具市場向結(jié)構(gòu)化、品質(zhì)化方向發(fā)展。此外，電商渠道的普及則通過便捷的購物體驗與廣泛的市場覆蓋，降低了消費門檻，釋放了潛在需求，為行業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┝饲乐?。?shù)據(jù)顯示，中國嬰兒玩具行業(yè)市場規(guī)模從2016年的18.61億元增長至2024年的50.37億元，年復(fù)合增長率為13.25%。未來，隨著科技進(jìn)步與育兒理念持續(xù)革新，嬰兒玩具行業(yè)將在產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)體系上不斷完善，迎來更廣闊的發(fā)展空間。

五、嬰兒玩具行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

嬰兒玩具行業(yè)競爭格局日趨激烈，國內(nèi)外品牌在品類創(chuàng)新與市場份額上的角逐不斷深化。當(dāng)前市場上，國際知名品牌包括禮祺（NICI）、樂高、BRIO、SMOBY、RUSS、Jellycat、Steiff、Disney、Fisher Price、LIV HEART、GUND、Hasbro、SASSY等，憑借其長期積累的品牌影響力和研發(fā)實力占據(jù)重要地位。與此同時，以澳貝、好孩子、迪士嘉、Jollybaby、奧智嘉、欣格、澳夢星、紐奇、福孩兒、夢多福、勒米熊?、樂林等為代表的國內(nèi)品牌正通過精準(zhǔn)把握本土消費需求、強化產(chǎn)品性價比及深化渠道建設(shè)，在中端市場及新興細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。隨著消費升級與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，國內(nèi)外品牌的競爭邊界正逐漸從價格導(dǎo)向延伸至產(chǎn)品功能創(chuàng)新、智能技術(shù)應(yīng)用及品牌文化認(rèn)同等多元維度，推動行業(yè)向更加專業(yè)化、差異化的方向發(fā)展。

1、奧飛娛樂股份有限公司

奧飛娛樂股份有限公司以嬰幼兒（0-3歲）和兒童（K12）為核心目標(biāo)用戶并逐步覆蓋年輕人群體（K12-30歲），以IP為核心驅(qū)動力，成功打造集動畫、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權(quán)、實景娛樂等業(yè)務(wù)為一體的IP全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，并始終致力于構(gòu)筑以動漫IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。公司主營業(yè)務(wù)根據(jù)類型可劃分為IP內(nèi)容業(yè)務(wù)以及實體產(chǎn)業(yè)兩大板塊。其中，在實體產(chǎn)業(yè)中，公司經(jīng)營嬰童業(yè)務(wù)、玩具業(yè)務(wù)和潮玩業(yè)務(wù)，嬰童業(yè)務(wù)主要基于0-3歲幼童的用品需求，公司通過北美一線嬰童品牌“Babytrend”和中國母嬰品牌“澳貝”雙品牌驅(qū)動，充分發(fā)揮各自在區(qū)域市場的優(yōu)勢，實現(xiàn)品類與渠道的互補，持續(xù)深耕大母嬰市場。雙品牌關(guān)注母嬰健康全場景需求，逐步覆蓋行、用、護(hù)、玩四大場景，聚焦不同關(guān)鍵成長階段的消費需求，致力于提供全方位的呵護(hù)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，奧飛娛樂嬰童用品營業(yè)收入為5.87億元，同比下降2.98%。

2、好孩子國際控股有限公司

好孩子國際控股有限公司是全球領(lǐng)先的兒童用品公司及中國最大的母嬰產(chǎn)品品牌商、分銷和零售平臺，于1989年由宋鄭還在昆山創(chuàng)立，專業(yè)從事兒童及母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、制造及全渠道分銷和零售。好孩子擁有齊全的產(chǎn)品線，包括嬰兒推車、兒童汽車安全座、襁褓座、學(xué)步車、電動車、自行車、扭扭車、三輪車、滑板車、餐椅、秋千、童床、安全門、游戲中心等耐用品，以及哺育用品、洗護(hù)用品、衛(wèi)浴用品、濕巾尿布、口腔護(hù)理、安撫玩具、嬰童服飾等消費品，產(chǎn)品適用對象涵蓋新生嬰兒到14歲兒童，能夠全程幫助媽媽，滿足孩子從護(hù)理到衣著、從居家到出行、從游戲到睡眠等的一切所需。從經(jīng)營情況來看，2025年上半年，好孩子國際營業(yè)收入為43.01億港元，同比增長2.7%。

六、嬰兒玩具行業(yè)發(fā)展趨勢

1、智能化

中國嬰兒玩具的智能化正突破傳統(tǒng)功能邊界，向“感知-決策-反饋”的閉環(huán)系統(tǒng)演進(jìn)?；贏I視覺與語音識別技術(shù)，玩具可實時捕捉兒童表情、動作及語言信號，動態(tài)調(diào)整互動策略。例如，部分智能玩偶通過分析兒童情緒波動，自動切換故事主題或游戲難度；編程類玩具則結(jié)合AR技術(shù)，將抽象邏輯轉(zhuǎn)化為具象場景，在游戲中培養(yǎng)兒童的空間推理與問題解決能力。技術(shù)迭代推動產(chǎn)品從“工具屬性”向“成長伙伴”轉(zhuǎn)型，形成個性化認(rèn)知發(fā)展支持體系。

2、環(huán)保化

環(huán)保理念深度融入嬰兒玩具研發(fā)邏輯，推動材料與結(jié)構(gòu)雙重革新。未來嬰兒玩具企業(yè)將廣泛采用可降解生物基塑料、天然有機棉及竹纖維等替代傳統(tǒng)石油基材料，降低產(chǎn)品全生命周期碳足跡。設(shè)計端，模塊化結(jié)構(gòu)成為主流，通過可拆卸組件延長使用壽命，部分品牌推出“以舊換新”服務(wù)，鼓勵用戶參與產(chǎn)品循環(huán)。例如，某積木系列采用食品級硅膠與可回收塑料混合材質(zhì)，兼顧安全性與耐用性，上市后迅速占據(jù)高端市場份額。環(huán)保屬性正從差異化賣點轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)準(zhǔn)入基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

3、個性化定制

個性化定制需求驅(qū)動嬰兒玩具向“專屬化”與“情感化”方向演進(jìn)。未來嬰兒玩具企業(yè)將通過用戶畫像技術(shù)，結(jié)合兒童年齡、性別、興趣及家庭文化背景，提供從外觀到功能的全方位定制服務(wù)。例如，智能故事機可錄入家長語音錄制專屬故事，AI繪畫板支持兒童創(chuàng)作內(nèi)容生成實體玩具。IP聯(lián)名與文化融合進(jìn)一步強化情感聯(lián)結(jié)，品牌通過與國潮、動漫等IP合作，打造兼具教育意義與文化認(rèn)同的產(chǎn)品。個性化定制正從單一功能優(yōu)化，升級為家庭情感記憶的載體。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國嬰兒玩具行業(yè)市場全景調(diào)研及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。