趨勢研判！2025年中國海洋旅游?行業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域市場及未來前景分析：海洋旅游規(guī)模加速擴張，多元融合前景可期[圖]

內(nèi)容概要：中國海洋旅游行業(yè)依托海洋資源，已形成覆蓋海濱、海島、近海至遠洋的立體化活動空間，涵蓋觀光、探險、運動等多元業(yè)態(tài)，并逐步發(fā)展為海洋經(jīng)濟與文旅融合的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。自20世紀80年代起步以來，在政策持續(xù)推動下，行業(yè)經(jīng)歷了從單一濱海觀光向郵輪、游艇、海島度假等新業(yè)態(tài)的跨越式發(fā)展，如今已成為海洋經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，國家密集出臺《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《國內(nèi)旅游提升計劃(2023-2025年)》等綱領(lǐng)性文件，疊加地方差異化政策創(chuàng)新（如山東“四大工程”、浙江海洋經(jīng)濟倍增計劃、海南自貿(mào)港游艇產(chǎn)業(yè)突破），構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、消費促進、科技創(chuàng)新的全維度支撐體系，推動海洋旅游向高質(zhì)量、可持續(xù)方向邁進。2024年海洋旅游業(yè)增加值達1.61萬億元，占海洋生產(chǎn)總值比重升至36.9%，海南等重點區(qū)域通過“陸?？铡绷Ⅲw化產(chǎn)品體系創(chuàng)新，持續(xù)鞏固產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位。未來，隨著消費升級與政策紅利釋放，行業(yè)將加速向“海洋+文化/科技/康養(yǎng)”等跨界融合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，智慧管理、低碳運營與生態(tài)保護協(xié)同推進，區(qū)域協(xié)同與國際合作深化，形成具有全球競爭力的海洋旅游目的地體系，為海洋經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

上市企業(yè)：海昌海洋公園（02255.HK）、華僑城A（000069.SZ）、凱撒旅業(yè)（000796.SZ）

相關(guān)企業(yè)：中國旅游集團有限公司、海南省旅游投資集團有限公司、青島旅投鳳凰島文化旅游投資有限公司、日照山海天旅游度假區(qū)海岸發(fā)展有限公司、大連海昌旅游集團有限公司、深圳市碧海藍天海洋科技有限公司、重慶兩江海洋旅游集團有限公司、珠江客運有限公司、中遠海運客運有限公司、中船郵輪科技發(fā)展有限公司

關(guān)鍵詞：海洋經(jīng)濟、海洋旅游?、海洋旅游發(fā)展政策、海洋旅游?發(fā)展現(xiàn)狀、海洋旅游?行業(yè)區(qū)域市場、海洋旅游?發(fā)展趨勢

一、海洋旅游?行業(yè)相關(guān)概述

海洋旅游是以海洋資源為核心依托，以滿足人們精神和物質(zhì)需求為目的，通過海洋游覽、娛樂、度假等活動形成的經(jīng)濟與社會現(xiàn)象總和。其活動空間覆蓋海濱、海島、近海、遠洋及深海等立體維度，活動形式涵蓋觀光、探險、運動、療養(yǎng)、科考等多元領(lǐng)域。例如，山東青島郵輪母港通過“郵輪+岸上游”模式，將海上度假與城市文化體驗深度融合；海南三亞亞龍灣依托優(yōu)質(zhì)珊瑚礁資源，發(fā)展海底觀光與潛水運動，形成“海陸空”立體化旅游產(chǎn)品體系。

海洋旅游依據(jù)空間維度可劃分為四大類型：海岸帶旅游聚焦陸海交界區(qū)域，以沙灘運動、濱海城市觀光及潮汐地貌觀賞為主；海島旅游依托島嶼資源，融合生態(tài)探險、漁俗體驗與高端度假，如跳島游、潛水探秘等；近海旅游在離岸較近海域開展游艇觀光、海上垂釣及帆船競技等活動，滿足個性化休閑需求；遠洋旅游以郵輪為載體，通過跨國航線串聯(lián)多國目的地，實現(xiàn)“海上度假+岸上游”的深度體驗，形成覆蓋海濱、海島、近海至遠洋的立體化旅游體系。

中國海洋旅游發(fā)展始于20世紀80年代的沿海地區(qū)開發(fā)，從最初的濱海觀光和療養(yǎng)等單一形態(tài)逐步擴展。在國家和地方政策的持續(xù)推動下，經(jīng)歷了90年代的探索引導(dǎo)和2009年后的全面提速，郵輪、游艇、海島度假和海島運動等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。目前，海洋旅游已成為海洋經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，并正朝著高質(zhì)量、國際化、可持續(xù)和智慧化的方向不斷深化發(fā)展。

二、中國海洋旅游?行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素分析

海洋旅游作為海洋經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的戰(zhàn)略性新興業(yè)態(tài)，近年來迎來政策賦能的黃金發(fā)展期。國家層面密集出臺《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《國內(nèi)旅游提升計劃(2023-2025年)》等綱領(lǐng)性文件，從頂層設(shè)計強化政策供給，同時通過《關(guān)于推動未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》等推進演藝與游樂先進裝備、水陸空旅游高端裝備研發(fā)，疊加《國務(wù)院關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》對消費場景創(chuàng)新的系統(tǒng)部署，以及《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》對市場主體的精準扶持，構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、消費促進、科技創(chuàng)新、生態(tài)保護的全維度政策支撐體系，為海洋旅游突破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)邊界、培育新質(zhì)生產(chǎn)力、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了強勁動能。

隨著國家政策紅利持續(xù)釋放，為海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)筑起涵蓋頂層設(shè)計、要素保障與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的全維度支撐體系。在此背景下，我國沿海省份正加速海洋旅游發(fā)展布局。例如：山東省出臺《推進海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案（2024-2026年）》，系統(tǒng)部署“空間優(yōu)化、業(yè)態(tài)升級、品牌塑造、環(huán)境煥新”四大工程，構(gòu)建“一廊引領(lǐng)、兩帶聯(lián)動、三區(qū)協(xié)同”發(fā)展格局；浙江省率先成立省級海洋經(jīng)濟發(fā)展廳，統(tǒng)籌實施海洋經(jīng)濟倍增計劃，通過舟山國際郵輪港建設(shè)、象山亞帆中心運營等標桿項目，加快構(gòu)建“海島公園-濱海廊道-海上航線”立體化旅游網(wǎng)絡(luò)；廣東省以《推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強省的若干措施》為綱領(lǐng)，重點推進15個濱海旅游度假區(qū)提質(zhì)升級，培育“海洋+科技”“海洋+文化”等跨界融合新業(yè)態(tài)；海南省依托自貿(mào)港政策優(yōu)勢，密集出臺游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、海洋旅游三年行動方案等政策組合，創(chuàng)新實施“零關(guān)稅”游艇進口、境外游艇航權(quán)開放等突破性舉措，加速打造亞太游艇旅游消費中心。各省份通過政策創(chuàng)新與重大項目雙輪驅(qū)動，正共同譜寫中國海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

三、中國海洋旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中國海洋旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游緊密聯(lián)動，形成資源開發(fā)、產(chǎn)品服務(wù)與市場拓展的完整閉環(huán)。上游以海洋資源開發(fā)與裝備制造為核心，涵蓋海濱、海島、珊瑚礁等自然景觀及海洋文化資源的勘探保護，同時推動深海探測裝備、智能船舶、防腐材料等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，為中游提供資源支撐與技術(shù)保障；中游聚焦旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級，涵蓋海島度假、郵輪旅游、海洋運動（如潛水、沖浪）等多元化業(yè)態(tài)，并通過港口、酒店、交通等基礎(chǔ)設(shè)施配套提升游客體驗；下游以市場營銷與衍生服務(wù)為延伸，通過線上旅游平臺、旅行社等渠道推廣產(chǎn)品，同時拓展海洋文化研學(xué)、海洋工藝品加工、涉海金融服務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)，并通過科研教育、生態(tài)保護等公共服務(wù)推動全鏈條可持續(xù)發(fā)展。

近年來，隨著消費需求持續(xù)釋放與產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，我國文旅市場呈現(xiàn)強勁復(fù)蘇和穩(wěn)健增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年國內(nèi)出游人次達56.15億，同比增長14.8%；國內(nèi)游客出游總花費5.75萬億元，增長17.1%。進入2025年上半年，市場活力進一步增強，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%。從結(jié)構(gòu)看，城鎮(zhèn)居民出游24.52億人次，增長17.5%；農(nóng)村居民出游8.33億人次，顯著增長30.6%。消費方面，上半年居民出游總花費3.15萬億元，同比增長15.2%。其中，城鎮(zhèn)居民花費2.60萬億元，增長12.5%；農(nóng)村居民花費0.55萬億元，大幅增長30.1%，反映旅游市場消費潛力正加速釋放。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國海洋旅游行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告》

四、中國海洋旅游?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，我國海洋經(jīng)濟以穩(wěn)健步伐邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，呈現(xiàn)出總量擴容、結(jié)構(gòu)升級、動能躍遷的顯著特征。2024年海洋生產(chǎn)總值突破10.54萬億元大關(guān)，同比增長5.9%，對國民經(jīng)濟增長貢獻率達0.4個百分點，成為穩(wěn)經(jīng)濟大盤的重要藍色引擎；2025年上半年延續(xù)增長態(tài)勢，實現(xiàn)5.1萬億元產(chǎn)值，同比增速達5.8%，彰顯出強勁發(fā)展韌性。在區(qū)域協(xié)同發(fā)展格局中，環(huán)渤海、長三角、粵港澳大灣區(qū)形成戰(zhàn)略支點聯(lián)動之勢，山東以海洋科技為引領(lǐng)打造現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)高地，浙江通過“海洋經(jīng)濟倍增計劃”構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，廣東依托濱海旅游帶建設(shè)推動“海洋+”多業(yè)態(tài)融合，海南則以自貿(mào)港政策創(chuàng)新為突破口，探索“海洋旅游+生態(tài)保護+科技應(yīng)用”的可持續(xù)發(fā)展路徑，各地差異化政策布局正催生出一批具有國際競爭力的海洋經(jīng)濟增長極。

作為海洋經(jīng)濟的關(guān)鍵支柱，海洋旅游在政策紅利持續(xù)釋放、國內(nèi)居民旅游消費需求蓬勃興起以及國際郵輪入境免簽政策落地帶動入境游強勁回暖等多重利好因素疊加之下，行業(yè)市場熱度持續(xù)攀升。近年來，隨著供給端海洋文旅產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加速、特色項目不斷涌現(xiàn)的雙向驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示：2024年我國海洋旅游業(yè)實現(xiàn)增加值16135億元，同比增長9.2%，在體量突破萬億級的基礎(chǔ)上仍保持強勁增長動能；其占海洋生產(chǎn)總值比重達36.9%，較2023年提升0.7個百分點，產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位進一步鞏固。

目前，全國形成了環(huán)渤海、長三角、海峽西岸、珠三角和海南等多個海洋旅游集聚區(qū)。在重點區(qū)域市場中，海南作為國家戰(zhàn)略支持的國際旅游消費中心，發(fā)展尤為突出。2024年海南省接待游客9720.78萬人次，同比增長8%，創(chuàng)歷史新高；游客總花費突破兩千億元大關(guān)，達到2040.14億元，同比增長12.5%。近年來，海南省以建設(shè)“海洋強省”為目標，依托自由貿(mào)易港政策優(yōu)勢，密集出臺系列規(guī)劃，大力發(fā)展郵輪旅游、游艇產(chǎn)業(yè)和低空海洋旅游等新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“陸?？铡绷Ⅲw化產(chǎn)品體系，力爭到2027年海洋旅游接待游客超1800萬人次、收入突破400億元，成為中國海洋旅游創(chuàng)新與國際化發(fā)展的核心示范區(qū)。

五、中國海洋旅游?行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國海洋旅游行業(yè)未來將向高質(zhì)量、多元化和國際化縱深發(fā)展。在消費升級和政策支持的雙重驅(qū)動下，產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，從傳統(tǒng)觀光加速轉(zhuǎn)向沉浸式、個性化體驗，“海洋+文化、體育、康養(yǎng)、科技”等融合業(yè)態(tài)將成為主流，形成陸?？章?lián)動的立體化發(fā)展模式。綠色發(fā)展理念和數(shù)字技術(shù)將深度賦能產(chǎn)業(yè)全程，智慧管理、低碳運營和生態(tài)保護協(xié)同推進。與此同時，區(qū)域協(xié)同不斷加強，低空旅游、遠洋探索等新市場迅速成長，伴隨郵輪免簽與國際航線拓展，中國海洋旅游的品牌影響力和國際吸引力將顯著提升，逐步構(gòu)建出具有全球競爭力的海洋旅游目的地體系。具體發(fā)展趨勢如下：

1、深化體驗與融合創(chuàng)新

中國海洋旅游行業(yè)將朝著體驗深化和業(yè)態(tài)融合的方向加速發(fā)展。未來產(chǎn)品更強調(diào)沉浸感與個性化，突破傳統(tǒng)觀光模式，涌現(xiàn)出更多如海洋研學(xué)、定制海釣、水上運動賽事等主題細分產(chǎn)品。"海洋+"模式成為主流，與文化、康養(yǎng)、體育、科技等產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，形成諸如"低空飛行+濱海觀光""新能源基地+生態(tài)旅游"等創(chuàng)新場景?？萍假x能將進一步優(yōu)化游客體驗，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)將廣泛用于海洋館、博物館等場景，提供沉浸式互動體驗，智慧文旅平臺則實現(xiàn)一站式服務(wù)和精準營銷。

2、綠色與智慧雙輪驅(qū)動

綠色與智慧引領(lǐng)將成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動力。生態(tài)保護被置于優(yōu)先位置，開發(fā)模式更強調(diào)“人海和諧”，紅樹林修復(fù)、海洋牧場建設(shè)等生態(tài)項目將與旅游體驗有機結(jié)合。數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型持續(xù)深入，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)應(yīng)用于客流預(yù)警、應(yīng)急響應(yīng)和資源調(diào)度，智慧郵輪港、智能導(dǎo)覽、無人艇體驗等新形態(tài)不斷涌現(xiàn)。低碳發(fā)展理念貫穿產(chǎn)業(yè)全鏈條，新能源船舶、節(jié)能設(shè)施廣泛應(yīng)用，推動形成資源節(jié)約、環(huán)境友好的海洋旅游新模式。

3、開放協(xié)同與全球布局

未來市場空間將持續(xù)拓展，發(fā)展格局趨向協(xié)同化與國際化。低空旅游、遠洋探險等新型市場快速興起，粵港澳大灣區(qū)、海南自貿(mào)港等重點區(qū)域加強聯(lián)動，共同打造世界級海洋旅游目的地。入境市場迎來新機遇，郵輪免簽、國際航線開通等政策利好持續(xù)釋放，吸引更多國際游客前來體驗中國特色的海洋文化。市場競爭將從資源爭奪轉(zhuǎn)向品牌與服務(wù)品質(zhì)的較量，推動全行業(yè)走向高質(zhì)量、國際化發(fā)展新階段。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國海洋旅游行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。