趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)嬰童洗護(hù)行業(yè)發(fā)展全景分析：市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，有望達(dá)到358.6億元，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大[圖]

內(nèi)容概要：嬰童洗護(hù)是指專門為0-12歲嬰幼兒及兒童設(shè)計(jì)的清潔、護(hù)膚及護(hù)理用品。依托人口優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，亞太地區(qū)成為全球嬰童洗護(hù)最大的市場(chǎng)，占據(jù)全球41%的市場(chǎng)份額。中國(guó)市場(chǎng)由于擁有龐大的嬰童基數(shù)，隨著國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)品牌快速崛起，中國(guó)市場(chǎng)由于擁有龐大的嬰童基數(shù)，隨著國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)品牌快速崛起，中國(guó)嬰童洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來保持快速增長(zhǎng)，很快成為亞太地區(qū)的最大嬰童洗護(hù)市場(chǎng)。2024年，中國(guó)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模從2021年的274.2億元增長(zhǎng)至329億元。其中，身體護(hù)理作為基礎(chǔ)護(hù)理品，相較面部和頭皮護(hù)理產(chǎn)品更受重視，占據(jù)較大市場(chǎng)份額，近年來增速放緩，市場(chǎng)份額呈縮小趨勢(shì)。2024年身體護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)占61.00%。從年齡分布來看，中國(guó)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)主要以0-3歲為主，市場(chǎng)份額超過50%，4-12歲接近40%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)358.6億元，其中，身體護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)占的60.29%。

上市企業(yè)：上海家化（600315）

相關(guān)企業(yè)：青蛙王子(中國(guó))日化有限公司、上海家化聯(lián)合股份有限公司、天津郁美凈集團(tuán)有限公司、上海上美化妝品有限公司、中山愛護(hù)日用品有限公司、廣東美科貿(mào)易有限公司

關(guān)鍵詞：嬰童洗護(hù)發(fā)展歷程、嬰童洗護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈、嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模、嬰童洗護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、嬰童洗護(hù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、嬰童洗護(hù)行業(yè)定義及分類

嬰童洗護(hù)是指專門為0-12歲嬰幼兒及兒童設(shè)計(jì)的清潔、護(hù)膚及護(hù)理用品，涵蓋洗發(fā)、沐浴、護(hù)膚、口腔護(hù)理、防曬、驅(qū)蚊等細(xì)分品類。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)嚴(yán)格遵循嬰幼兒皮膚生理特點(diǎn)為核心，強(qiáng)調(diào)配方溫和、無刺激、安全性高，同時(shí)兼顧清潔、保濕、防曬、舒緩等功能，旨在滿足嬰童日常皮膚、毛發(fā)及身體護(hù)理需求。

嬰童洗護(hù)產(chǎn)品按功能可以分為清潔類、護(hù)膚類、口腔護(hù)理、防曬類、驅(qū)蚊類；按劑型可以分為液體類、膏霜類、泡沫類、固體類；按年齡可以分為0-1歲（新生兒）、1-3歲（幼兒）、3-12歲（兒童）；按價(jià)格與定位可以分為大眾市場(chǎng)、中高端市場(chǎng)、超高端/有機(jī)市場(chǎng)。

二、嬰童洗護(hù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，全球嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，全球嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模從2021年的130.6億美元增長(zhǎng)至144.8億美元，預(yù)計(jì)2025年全球嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模有望突破150億美元。依托人口優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，亞太地區(qū)成為全球嬰童洗護(hù)最大的市場(chǎng)，占據(jù)全球41%的市場(chǎng)份額，其次是北美，占27.5%，歐洲以23%的市場(chǎng)份額位居全球第三。

中國(guó)市場(chǎng)由于擁有龐大的嬰童基數(shù)，隨著國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)品牌快速崛起，中國(guó)嬰童洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來保持快速增長(zhǎng)，很快成為亞太地區(qū)的最大嬰童洗護(hù)市場(chǎng)。2024年，中國(guó)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模從2021年的274.2億元增長(zhǎng)至329億元。身體護(hù)理作為基礎(chǔ)護(hù)理品，相較面部和頭皮護(hù)理產(chǎn)品更受重視，占據(jù)較大市場(chǎng)份額，近年來，增速放緩，市場(chǎng)份額呈縮小趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年身體護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模200.7億元，占嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的61.00%；面部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模89.5億元，占嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的27.20%；頭皮護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模37.5億元，占嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的11.40%；兒童地彩妝市場(chǎng)規(guī)模1.3億元，占嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的0.40%。從年齡分布來看，中國(guó)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)主要以0-3歲為主，市場(chǎng)份額超過50%，4-12歲接近40%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)358.6億元，其中，身體護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模216.2億元，占嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的60.29%；面部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模98.7億元，占嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的27.52%；頭皮護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模41.2億元，占嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的11.49%；兒童地彩妝市場(chǎng)規(guī)模2.5億元，占嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的0.70%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)嬰童洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及投資趨勢(shì)研判報(bào)告》

三、嬰童洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

嬰童洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括油脂、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑、植物提取物等原材料，塑料瓶、玻璃瓶、包裝袋等包裝材料，以及生產(chǎn)設(shè)備等；行業(yè)中游為嬰童洗護(hù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及品牌運(yùn)營(yíng)；行業(yè)下游主要通過母嬰連鎖店、商超、藥店、電商及醫(yī)療機(jī)構(gòu)等渠道進(jìn)行銷售，目前，核心用戶主要為90/95后父母，終端為廣大嬰幼兒童。

四、嬰童洗護(hù)行業(yè)發(fā)展歷程

嬰童洗護(hù)源于歐美，90年代引入中國(guó)后借力海淘和跨境電商快速成長(zhǎng)，而今本土品牌已成為市場(chǎng)重要力量。中國(guó)嬰童洗護(hù)行業(yè)發(fā)展共經(jīng)歷了行業(yè)萌芽階段、國(guó)際嬰童洗護(hù)概念引入階段、國(guó)際嬰童洗護(hù)品牌全面推廣階段、本土嬰童洗護(hù)品牌快速崛起共四個(gè)階段。

五、嬰童洗護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)品類較多，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，主要呈現(xiàn)國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)本土品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。其中，國(guó)際頭部品牌以歷史悠久的歐美日品牌為主，而國(guó)內(nèi)本土品牌則以近10年以內(nèi)崛起的新銳品牌為主。從線上銷售渠道來看，2024年中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)國(guó)際品牌占40%，國(guó)內(nèi)本土品牌占60%；線上CR5為25.2%，CR10為38.5%，CR15為48.6%，CR20為56.2%。

六、嬰童洗護(hù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

嬰童洗護(hù)行業(yè)近年來發(fā)展迅速，隨著消費(fèi)升級(jí)、科學(xué)育兒理念普及及政策監(jiān)管趨嚴(yán)等因素推動(dòng)，嬰童洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，市場(chǎng)潛力將釋放；分齡護(hù)理成核心驅(qū)動(dòng)力，行業(yè)朝著綠色、可持續(xù)方向發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)嬰童洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及投資趨勢(shì)研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。