趨勢研判！2025年中國夜間旅游行業(yè)全景分析：夜間休閑旅游是文化旅游發(fā)展的新動力，市場需求持續(xù)上漲[圖]

內(nèi)容概要：旅游業(yè)將在服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒等方面發(fā)揮著重要的作用。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對旅游活動提出了更高的要求。旅游業(yè)與其他行業(yè)融合形成了農(nóng)業(yè)旅游、會展旅游、工業(yè)旅游等新的旅游形式，旅游產(chǎn)品逐漸多樣化，城市夜間旅游也應(yīng)運(yùn)而生。全國多地推出專項(xiàng)政策支持夜間消費(fèi)，長沙、西安等城市以科技賦能沉浸式文旅項(xiàng)目，深圳、上海等地形成低空經(jīng)濟(jì)、夜跑等特色模式。2024年，我國夜間旅游需求持續(xù)上漲，夜間旅游總花費(fèi)將達(dá)到1.91萬億元，同比增長21.7%，已納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)在五一假期和十一假期的夜間客流量分別為7257.58萬人次、9686.23萬人次。2025年國內(nèi)五一假期夜間客流量7595.44萬人次，預(yù)計2025年我國夜間旅游總花費(fèi)有望達(dá)到2.35萬億元。

上市企業(yè)：宋城演藝(300144)、華誼兄弟(300027)、利亞德(300296)、西安旅游(000610)、得邦照明(603303)

相關(guān)企業(yè)：華僑城、錦江集團(tuán)、文和友、大唐不夜城、SKP夜間美術(shù)館、亞朵酒店、大麥網(wǎng)、美團(tuán)、抖音、高德

關(guān)鍵詞：夜間旅游產(chǎn)業(yè)鏈、夜間旅游總花費(fèi)、夜間旅游客流量、夜間旅游市場競爭格局、夜間旅游行業(yè)發(fā)展策略

一、夜間旅游行業(yè)定義及類型

夜間旅游是指游客群體從晚餐到就寢之間的時間內(nèi)所開展的各項(xiàng)旅游及休閑活動，是旅游休閑活動從白晝向夜晚的延伸。夜間旅游項(xiàng)目主要包括夜景觀光、文化體驗(yàn)、美食購物、休閑娛樂及夜間露營、夜騎、夜航等新興業(yè)態(tài)。

二、夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

旅游業(yè)將在服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒等方面發(fā)揮著重要的作用。2024年我國國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)56.15億人次，其中，城鎮(zhèn)居民出游總?cè)藬?shù)43.7億人次，農(nóng)村居民出游總?cè)藬?shù)12.45億人次。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對旅游活動提出了更高的要求。旅游業(yè)與其他行業(yè)融合形成了農(nóng)業(yè)旅游、會展旅游、工業(yè)旅游等新的旅游形式，旅游產(chǎn)品逐漸多樣化，城市夜間旅游也應(yīng)運(yùn)而生。全國多地推出專項(xiàng)政策支持夜間消費(fèi)，長沙、西安等城市以科技賦能沉浸式文旅項(xiàng)目，深圳、上海等地形成低空經(jīng)濟(jì)、夜跑等特色模式。2024年，我國夜間旅游需求持續(xù)上漲，夜間旅游總花費(fèi)將達(dá)到1.91萬億元，同比增長21.7%，已納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)在五一假期和十一假期的夜間客流量分別為7257.58萬人次、9686.23萬人次。2025年國內(nèi)五一假期夜間客流量7595.44萬人次，預(yù)計2025年夜間旅游總花費(fèi)有望達(dá)到2.35萬億元。

夜間旅游正成為城市吸引游客的核心競爭力，是我國文旅融合發(fā)展進(jìn)程中衍生的全新消費(fèi)形態(tài)，文旅融合為國家發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)提供了全新路徑。如：西安大唐不夜城以盛唐文化為主題，通過燈光秀、實(shí)景演藝等形式，將歷史場景再現(xiàn)，單日客流量峰值超50萬人次；杭州西湖推出“印象西湖”實(shí)景演出，結(jié)合光影特效與音樂舞蹈，成為游客必打卡項(xiàng)目；部分城市還開發(fā)了“夜間博物館奇妙游”“夜游古鎮(zhèn)”等文化體驗(yàn)項(xiàng)目，將旅游消費(fèi)時段從白天延伸至夜晚，帶動住宿、餐飲、購物等全產(chǎn)業(yè)鏈增長。2024年游客夜間消費(fèi)比重明顯提升。

2021-2024年，文旅部公布了三批次的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單共有345家，其中，上海、江蘇、山東、四川均入選16家暫居榜首；浙江、福建、廣東、廣西、重慶均入選15家，位居第二；北京、江西、湖南、云南均入選14家，位居第三。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國夜間旅游行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資潛力研判報告》

三、夜間旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

夜間旅游產(chǎn)業(yè)鏈已形成從上游資源供給到下游消費(fèi)場景的完整生態(tài)體系，各環(huán)節(jié)緊密聯(lián)動，共同推動"夜經(jīng)濟(jì)"價值釋放。夜間旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括照明工程、夜游裝備等基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，內(nèi)容IP提供方以及交通、安全、市政等公共服務(wù)的支撐；行業(yè)中游為夜間旅游的整合運(yùn)營端，包括建設(shè)與運(yùn)營者等，主要包括城市地標(biāo)、文旅景區(qū)、特色街區(qū)、鄉(xiāng)村夜游、跨界空間等；行業(yè)下游為夜間旅游市場的終端消費(fèi)者，主要包括本地居民和旅游消費(fèi)者。

四、夜間旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境-相關(guān)政策

夜間休閑旅游是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力、新動能,在文旅融合的大背景下，其發(fā)展受到各行業(yè)的高度重視。2024年，中國各地關(guān)于夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新政策不斷出臺，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，加快夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量繁榮發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

五、夜間旅游行業(yè)競爭格局

夜間旅游行業(yè)已形成“國家隊(duì)主導(dǎo)、文旅集團(tuán)割據(jù)、新勢力破局”的立體競爭格局，各方圍繞資源掌控力、內(nèi)容創(chuàng)新力和運(yùn)營效率展開多維競爭。目前，夜間旅游行業(yè)主要代表企業(yè)有利亞德光電股份有限公司、西安旅游股份有限公司、華僑城集團(tuán)有限公司、復(fù)星旅游文化集團(tuán)、宋城演藝發(fā)展股份有限公司、橫店集團(tuán)得邦照明股份有限公司、華誼兄弟傳媒股份有限公司等。

六、夜間旅游行業(yè)發(fā)展策略

在旅游行業(yè)競爭日益激烈的背景下，夜間旅游作為新興旅游模式之一，在許多城市躍然而起，為城市旅游發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。夜間旅游是以本地居民夜間休閑為基礎(chǔ)的，歌劇演出、足球、低空經(jīng)濟(jì)、夜跑等等都是融入當(dāng)?shù)匚幕氖忻裆睿慰椭皇欠窒碚?。隨著夜間文化體驗(yàn)和旅游消費(fèi)的需求升級，市民和游客對休閑品質(zhì)、文化創(chuàng)造提出了更高要求。

因此，開發(fā)夜間旅游是是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量及內(nèi)涵式發(fā)展，推動文旅融合的有效途徑，可以促進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革及旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型，充實(shí)社會群體業(yè)余生活。與此同時亦是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式。該模式不僅可以提升旅游資源整體利用率，而且也可以優(yōu)化游客群體的旅游體驗(yàn)感。為了把城市真正打造為具有鮮明IP的品牌旅游地，有關(guān)部門與從業(yè)人員可以從觀光類夜游活動、景區(qū)類夜游活動與民俗文化類夜游活動入手，深入開發(fā)夜間旅游項(xiàng)目，促進(jìn)夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，促進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革及旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型，把夜游經(jīng)濟(jì)真正塑造成文旅融合的全新品牌形象。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國夜間旅游行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資潛力研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。