研判2025！中國(guó)防曬衣行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)前景展望：大眾防曬意識(shí)日益增強(qiáng)，防曬衣市場(chǎng)加速發(fā)展[圖]

內(nèi)容概要：防曬衣是指能夠阻隔太陽(yáng)紫外線(xiàn)的直接照射的衣服，其作用和遮陽(yáng)傘是一樣的，可以使皮膚免受太陽(yáng)照射而變黑，最先于2007年在美國(guó)開(kāi)始流行，隨后進(jìn)入中國(guó)。隨著釣魚(yú)、飛盤(pán)、露營(yíng)、Citywalk等“輕量化運(yùn)動(dòng)”在年輕人群中的流行，大眾防曬意識(shí)和需求日益加強(qiáng)，防曬衣使用場(chǎng)景更加多元化，一個(gè)千億級(jí)別的防曬衣市場(chǎng)正在逐步形成。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)防曬服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的459億元增長(zhǎng)達(dá)到808億元，根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，至2026年，國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到958億元。

相關(guān)上市企業(yè)：波司登（03998）；探路者（300005）；牧高笛（603908）；安踏體育（02020）；李寧（02331）；南極電商（002127）；際華集團(tuán)（601718）；臺(tái)華新材（603055）；玉馬遮陽(yáng)（300993）等

相關(guān)企業(yè)：蕉下控股有限公司；威富服飾（中國(guó)）有限公司；迪卡儂（上海）體育用品有限公司；亞瑪芬體育用品貿(mào)易（上海）有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；防曬服飾行業(yè)規(guī)模；防曬衣代表品牌；重點(diǎn)企業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概況

防曬衣是指能夠阻隔太陽(yáng)紫外線(xiàn)的直接照射的衣服，其作用和遮陽(yáng)傘是一樣的，可以使皮膚免受太陽(yáng)照射而變黑，最先于2007年在美國(guó)開(kāi)始流行，隨后進(jìn)入中國(guó)。根據(jù)我國(guó)《紡織品防紫外線(xiàn)性能的評(píng)定》規(guī)定：只有當(dāng)產(chǎn)品的upf大于40，且uva透過(guò)率小于5%時(shí)，才可稱(chēng)為“防紫外線(xiàn)產(chǎn)品”。

從產(chǎn)品分類(lèi)看，防曬服裝一般是三種：一種是彩色棉織物衣服，青色、紅色、藍(lán)色、綠色這樣鮮艷的彩色對(duì)紫外線(xiàn)的隔離率最大。第二種是防曬布料，這種的生產(chǎn)原理十分簡(jiǎn)單，其實(shí)就是在布料當(dāng)中加入防曬助劑，如有特殊需要再將布料進(jìn)行厚整理制造出來(lái)的，所謂厚整理就是將布料織的密度更大一些。第三種是特殊面料衣服，比如銀色反光材料。

防曬衣行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要包括氧化鋅、二氧化鈦等防曬劑，聚酯纖維、氨綸、錦綸等防曬面料，以及拉鏈、縫線(xiàn)等輔料產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)鏈中游為防曬衣生產(chǎn)制造與品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，代表生產(chǎn)品牌有波司登、探路者、牧高笛、安踏、蕉下等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為防曬衣銷(xiāo)售消費(fèi)環(huán)節(jié)，即通過(guò)天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、品牌專(zhuān)賣(mài)店、超市、線(xiàn)下實(shí)體零售店等銷(xiāo)售渠道將防曬衣傳遞至消費(fèi)者。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

天氣越來(lái)越熱，防曬消費(fèi)再掀“滾滾熱浪”。當(dāng)前，防曬衣褲、防曬帽等“硬防曬”的應(yīng)用場(chǎng)景已從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展到通勤、外出游玩等日常生活中，正在形成千億規(guī)模的市場(chǎng)。雖然我國(guó)防曬市場(chǎng)起步較晚，但增速迅猛，目前已成為世界第二大防曬消費(fèi)國(guó)。有數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模僅占全球的6.4%，位列世界第六。但到2024年我國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模占全球防曬市場(chǎng)比重達(dá)到16.2%，僅次于美國(guó)的22.4%。我國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模近五年的復(fù)合增速為8.8%，雖然低于美國(guó)的9.2%，但遠(yuǎn)高于日本的-0.3%，以及韓國(guó)的1.3%，并超過(guò)全球行業(yè)平均的4.5%。在此背景下，我國(guó)防曬衣也得到了較大的發(fā)展。

防曬衣是一種具有防曬功能的特殊衣物，可以覆蓋全身皮膚，提供全面的防曬保護(hù)，其主要作用是阻隔太陽(yáng)紫外線(xiàn)的直接照射，作用和遮陽(yáng)傘是一樣的。隨著釣魚(yú)、飛盤(pán)、露營(yíng)、Citywalk等“輕量化運(yùn)動(dòng)”在年輕人群中的流行，大眾防曬意識(shí)和需求日益加強(qiáng)，防曬衣使用場(chǎng)景更加多元化，一個(gè)千億級(jí)別的防曬衣市場(chǎng)正在逐步形成。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)防曬服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的459億元增長(zhǎng)達(dá)到808億元，根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，至2026年，國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到958億元。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

面對(duì)發(fā)展?jié)摿薮蟮姆罆褚率袌?chǎng)，各路人馬開(kāi)始紛紛入局，該防曬品細(xì)分賽道投資熱度正在持續(xù)攀升。例如，老牌硬核防曬品牌“蕉下”；主做運(yùn)動(dòng)服飾的迪卡儂、李寧、特步、361°等；賣(mài)羽絨起家的波司登；賣(mài)內(nèi)衣的蕉內(nèi)、Ubras；包括深耕快時(shí)尚的優(yōu)衣庫(kù)等，相繼殺入防曬服飾市場(chǎng)，先后推出防曬服、防曬帽等多類(lèi)型產(chǎn)品。

整體來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)防曬衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者主要包括三類(lèi)品牌：一是，以防曬為主業(yè)務(wù)的品牌。例如，蕉下從遮陽(yáng)傘開(kāi)始，圍繞“防曬”推出袖套、服飾、帽子、口罩等系列產(chǎn)品。同樣，蕉下也是最早摘取到市場(chǎng)紅利的品牌，2019-2021年?duì)I收分別為3.85億元、7.94億元、24.07億元，僅僅三年就翻了6倍，增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。二是，知名品牌核心業(yè)務(wù)雖然不是防曬領(lǐng)域，但加大布局防曬衣市場(chǎng)，如波司登、李寧、安踏等品牌都在布局防曬領(lǐng)域。三是，小廠(chǎng)商生產(chǎn)的沒(méi)有牌子的防曬產(chǎn)品，也被稱(chēng)為“白牌”，但這類(lèi)產(chǎn)品的攻勢(shì)更為兇猛，其受歡迎程度不亞于品牌防曬衣。在多個(gè)電商平臺(tái)上，銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)的白牌防曬服比比皆是。比如在拼多多上，某售價(jià)僅19.69元白牌防曬服，拼單數(shù)量超過(guò)了百萬(wàn)件。

而造成這種白牌防曬衣市場(chǎng)火熱的主要原因有：品牌防曬衣價(jià)格逐漸上升，如2019年蕉下服裝平均售價(jià)為105.4元，但2022年上半年上漲到129.3元。當(dāng)前，波司登的一款男士防曬服售價(jià)1499元；美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌背面的一款戶(hù)外防曬衣，價(jià)格也超過(guò)了1110元；FILA的防曬外套，在線(xiàn)上賣(mài)出1059元；HOII曾推出的一款連帽防曬衣，價(jià)格飆到了1948元。而持續(xù)上升的售價(jià)疊加經(jīng)濟(jì)壓力增大，讓部分消費(fèi)者從果斷下單變得猶豫起來(lái)。

綜上分析，值得注意的是，由于近兩年防曬衣已經(jīng)相對(duì)普及，目前市場(chǎng)從供給側(cè)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髠?cè)驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)體量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的則是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告》

四、重點(diǎn)企業(yè)

探路者控股集團(tuán)股份有限公司成立于1999年1月11日，2009年10月30日成功登陸創(chuàng)業(yè)板，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“探路者”。探路者歷經(jīng)二十二年的發(fā)展，已逐漸成長(zhǎng)為擁有過(guò)硬科研實(shí)力的綜合型戶(hù)外用品集團(tuán)公司，旗下?lián)碛校禾铰氛逿OREAD、TOREAD.X、TOREADkids多個(gè)子品牌，產(chǎn)品覆蓋多個(gè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產(chǎn)品系列。在防曬品業(yè)務(wù)領(lǐng)域，探路者的“TiEF SKIN”防曬科技將防曬因子加到聚合物中，進(jìn)行共混紡絲，在纖維表面形成防護(hù)層，獲得耐久的防紫外線(xiàn)性能，目前已擁有防曬衣、防曬帽等戶(hù)外防曬產(chǎn)品。從業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況看，2024年、2025年第一季度，探路者營(yíng)業(yè)收入分別為15.92億元、3.56億元，同比變化率分別為14.44%、-7.04%。

波司登國(guó)際控股有限公司創(chuàng)始于1976年，于2007年10月11日在香港交易所主板上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“波司登”。波司登專(zhuān)注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，產(chǎn)品涵蓋男士羽絨服、女士羽絨服、兒童羽絨服等，暢銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家。近兩年來(lái)，波司登將防曬衣作為品類(lèi)突破重點(diǎn)，推出新款防曬衣，憑借其潮流時(shí)尚設(shè)計(jì)和良好防曬性能，上市即引起廣泛關(guān)注，并得到消費(fèi)者市場(chǎng)正向反饋，目前公司品牌防曬衣影響力逐步提升，營(yíng)收快速增長(zhǎng)，助力品牌加強(qiáng)品類(lèi)延伸。數(shù)據(jù)顯示，2023/24財(cái)年，探路者營(yíng)業(yè)收入為232.14億元，同比增長(zhǎng)38.39%；2024/25上半財(cái)年，公司營(yíng)業(yè)收入為88.04億元，同比增長(zhǎng)17.8%。

五、發(fā)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)場(chǎng)景多元化

我國(guó)防曬衣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2026年將突破958億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.6%。隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)提升，防曬衣從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備擴(kuò)展至日常通勤、社交約會(huì)、親子出行等多元場(chǎng)景。例如，2025年“五一”假期前，防曬衣成交額同比增長(zhǎng)428%，兒童防曬衣銷(xiāo)量增長(zhǎng)44%，表明家庭全員防護(hù)需求顯著增長(zhǎng)。品牌通過(guò)推出輕便、時(shí)尚、多功能的防曬衣，滿(mǎn)足消費(fèi)者“一衣多用”需求，推動(dòng)市場(chǎng)從季節(jié)性消費(fèi)向全年化、全場(chǎng)景覆蓋轉(zhuǎn)型。

2、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)貨品牌占據(jù)主導(dǎo)

防曬衣市場(chǎng)呈現(xiàn)“六足鼎立”格局，包括戶(hù)外品牌、新銳防曬品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、常服品牌等。國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼，2025年“618”期間，蕉下、波司登等品牌在男裝、女裝防曬衣榜單中名列前茅。國(guó)貨品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)升級(jí)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)份額。例如，波司登防曬衣銷(xiāo)售額從2022年的1億元增長(zhǎng)至2024年的10億元，增速顯著。未來(lái)，品牌將圍繞面料科技、場(chǎng)景適配、時(shí)尚設(shè)計(jì)展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)向高端化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

3、價(jià)格帶下探，性?xún)r(jià)比成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

防曬衣價(jià)格逐漸下探，100-200元區(qū)間成為主流消費(fèi)價(jià)位。2025年“618”期間，天貓、京東等平臺(tái)熱銷(xiāo)防曬衣價(jià)格多集中在此區(qū)間，而千元級(jí)高端產(chǎn)品占比縮小。這一趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)高性?xún)r(jià)比的追求，以及品牌通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)、供應(yīng)鏈優(yōu)化降低成本的能力。例如，南極電商推出輕奢系列防曬衣，主打高性?xún)r(jià)比，吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者。未來(lái)，品牌需在保證品質(zhì)的前提下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和成本控制提升競(jìng)爭(zhēng)力，避免陷入低價(jià)內(nèi)卷。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。