研判2025！中國女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：女性衛(wèi)生用品消費要求不斷提升，產(chǎn)業(yè)市場競爭日趨激烈[圖]

內(nèi)容概要：女性衛(wèi)生用品，也稱女性吸收性衛(wèi)生用品，是指專為女性生理周期、月經(jīng)、孕期等提供衛(wèi)生保護的個人護理產(chǎn)品。近年來，我國女性社會地位和經(jīng)濟實力逐步提高，且女性更加注重自身健康問題，因此國內(nèi)女性消費者對于衛(wèi)生用品這類私護產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加，還有對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，全國女性衛(wèi)生用品市場呈現(xiàn)消費升級態(tài)勢，持續(xù)帶動中高端產(chǎn)品的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也因此得以呈日益上升狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國女性衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模已從2018年的563億元增長至669億元。

相關上市企業(yè)：舒寶國際（02569）；穩(wěn)健醫(yī)療（300888）；百亞股份（003006）；恒安國際（01044）等

相關企業(yè)：日本尤妮佳株式會社；切遲杜威集團；美國金佰利公司；杭州白貝殼實業(yè)股份有限公司；江西康美醫(yī)藥保健品有限公司；廣東景興健康護理實業(yè)股份有限公司；煙臺金蕊女性用品有限公司；重慶愛麗絲衛(wèi)生用品有限公司；山東麥迪海女性健康科技有限公司；北京倍舒特科技發(fā)展有限公司等

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；全球女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模；中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模；競爭格局；重點企業(yè)；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

女性衛(wèi)生用品，也稱女性吸收性衛(wèi)生用品，是指專為女性生理周期、月經(jīng)、孕期等提供衛(wèi)生保護的個人護理產(chǎn)品，主要用于吸收和儲存經(jīng)血、惡露等，以保持身體清潔和干爽，是女性日常生活中不可或缺的快消用品。按照產(chǎn)品類型分類，女性衛(wèi)生用品可以分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、衛(wèi)生棉條、經(jīng)期褲、月經(jīng)杯等。

值得注意的是，吸收性衛(wèi)生用品是一種隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，按產(chǎn)品類別及消費者的年齡劃分，可分為嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品以及成人失禁用品三類。而其中，女性衛(wèi)生用品由于市場應用需求規(guī)模大，是全球吸收性衛(wèi)生用品市場中，所占市場份額比例最高的細分產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)女性衛(wèi)生用品占全國吸收性衛(wèi)生用品市場份額超過60%；全球女性衛(wèi)生用品占全球吸收性衛(wèi)生用品市場份額也達半數(shù)以上。

女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料與設備供應環(huán)節(jié)，主要包括無紡布、高分子吸水樹脂（SAP）、絨毛漿、PE膜/透氣膜等原材料產(chǎn)品，以及衛(wèi)生用品全自動生產(chǎn)線、SAP精準噴涂設備等生產(chǎn)設備。產(chǎn)業(yè)鏈中游為女性衛(wèi)生用品制造與品牌運營環(huán)節(jié)，涵蓋產(chǎn)品設計、生產(chǎn)及品牌管理，呈現(xiàn)“代工+自有品牌”雙軌模式，市場知名品牌有尤妮佳、寶潔、自由點、七度空間、高潔絲、護舒寶等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為女性衛(wèi)生用品銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括商超、便利店、大賣場、傳統(tǒng)雜貨店、天貓、京東、抖音、快手等線下線上銷售渠道，以及產(chǎn)品終端消費用戶。

二、全球市場

女性衛(wèi)生用品的用戶群體涵蓋了從青春期到更年期的所有年齡段女性。近年來，全球女性人口數(shù)量不斷增長，其在總?cè)丝谥兴嫉谋戎赝瑯映尸F(xiàn)上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2023年全球女性人口已達到39.9億，占全球總?cè)丝诘?9.75%。這一趨勢為女性衛(wèi)生用品市場的發(fā)展奠定基礎。疊加女性經(jīng)濟消費能力不斷提升，自我保健意識日益增強，全球女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)加速擴容態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模已增長至454.2億美元；根據(jù)市場預測，2033年有望增長達到892.9億美元。此外，從市場地域分布情況看，亞太地區(qū)以35%的市場份額成為全球最大的女性衛(wèi)生用品市場；而北美則在是預測期內(nèi)增速最快的地區(qū)，其中，美國和加拿大是北美國家中的主要市場。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨向研判報告》

三、國內(nèi)市場

近年來，我國女性社會地位和經(jīng)濟實力逐步提高，且女性更加注重自身健康問題，因此國內(nèi)女性消費者對于衛(wèi)生用品這類私護產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加，還有對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，全國女性衛(wèi)生用品市場呈現(xiàn)消費升級態(tài)勢，持續(xù)帶動中高端產(chǎn)品的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也因此得以呈日益上升狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國女性衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模已從2018年的563億元增長至669億元。根據(jù)市場預測，未來國內(nèi)女性衛(wèi)生用品市場仍將持續(xù)保持增長趨勢，市場規(guī)模有望進一步擴容。

從消費渠道看，近年來，我國女性衛(wèi)生用品線上渠道銷售規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，2024年，其銷售規(guī)模占全國女性衛(wèi)生用品銷售總量的比例已由2018年的27.48%提升至49.86%。主要原因在于，隨著女性消費者網(wǎng)購習慣越來越頻繁以及線上網(wǎng)購平臺和“雙十一”等購物節(jié)的大批量囤貨的讓利優(yōu)惠，吸引了許多的消費者在線上下單。但經(jīng)期雖然有可預見性，但其在時間預測上仍無法精確，存在較大的突發(fā)性，而女性消費者對女性衛(wèi)生用品的消費仍更加注重及時性和便捷性，因此線下銷售的渠道仍然占主導地位。

四、企業(yè)格局

在我國女性衛(wèi)生用品市場競爭中，外資品牌和本土品牌各有優(yōu)勢。其中，寶潔、尤妮佳、金佰利等外資品牌憑借其產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和品牌等優(yōu)勢，占據(jù)主要市場份額。而本土品牌則通過不斷加大品牌策劃、市場營銷以及技術(shù)研發(fā)的投入力度，逐漸興起并增強市場競爭力，市場占有率有所提升。例如，恒安國際的“七度空間”、百亞股份的“自由點”等民族品牌在市場中逐漸嶄露頭角。

此外值得注意的是，隨著消費者健康意識和消費能力的提升，產(chǎn)品高端化成為女性衛(wèi)生用品行業(yè)的重要發(fā)展趨勢之一。因此，近年來，百亞股份、穩(wěn)健醫(yī)療等國產(chǎn)企業(yè)品牌紛紛發(fā)力中高端市場，不斷推出中高端產(chǎn)品，滿足消費者對更高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，為本土企業(yè)占據(jù)更多市場份額帶來更多可能。同時，線上渠道的快速發(fā)展也為新興品牌提供了成長空間，一些依托電商渠道成長的新興品牌得以在細分賽道占據(jù)市場空間。

重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司成立于2010年11月29日，2020年9月21日在深交所中小板正式掛牌上市，股票簡稱“百亞股份”。百亞股份主要從事一次性個人衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品主要涵蓋衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品等領域，公司旗下?lián)碛小白杂牲c”、“好之”、“丹寧”等具有較高品牌知名度和市場美譽度的品牌。其中，“自由點”為衛(wèi)生巾品牌，“好之”為嬰兒紙尿褲品牌，“丹寧”為成人失禁用品品牌，均定位于中高端產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2024年百亞股份營業(yè)收入為32.54 億元，同比增長51.77%。

穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司成立于2000年8月24日，2020年9月17日在深圳證券交易所掛牌上市，股票簡稱“穩(wěn)健醫(yī)療”。穩(wěn)健醫(yī)療通過“winner穩(wěn)健醫(yī)療”和“Purcotton全棉時代”兩大品牌實現(xiàn)醫(yī)療板塊及消費板塊協(xié)同發(fā)展，業(yè)務已覆蓋醫(yī)療衛(wèi)生、個人護理、家庭護理、母嬰護理、家紡服飾等多個領域。在醫(yī)用耗材板塊，穩(wěn)健醫(yī)療產(chǎn)品類別分為傳統(tǒng)傷口護理與包扎、高端傷口敷料、手術(shù)室耗材、感染防護、健康個護和其他產(chǎn)品；在健康生活消費品板塊，公司產(chǎn)品類別分為干濕棉柔巾、衛(wèi)生巾、其他無紡制品、嬰童服飾及用品、成人服飾和其他有紡制品。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，穩(wěn)健醫(yī)療營業(yè)收入為60.7億元，同比增長0.99%.

五、發(fā)展趨勢

1、市場規(guī)模持續(xù)擴大

隨著我國女性健康意識的提高和消費能力的提升，女性衛(wèi)生用品市場需求不斷增長。預計未來幾年，我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將持續(xù)擴大。一方面，女性人口基數(shù)的龐大為市場提供了廣闊的空間；另一方面，女性對衛(wèi)生用品的品質(zhì)和舒適度要求不斷提高，推動了高端產(chǎn)品市場的快速發(fā)展。

2、產(chǎn)品細分化和個性化定制趨勢明顯

隨著消費者需求的多樣化，女性衛(wèi)生用品市場呈現(xiàn)出明顯的細分化趨勢。衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯等產(chǎn)品類型不斷豐富，以滿足不同消費者的需求。同時，個性化定制服務也逐漸興起，企業(yè)可以根據(jù)消費者的需求和偏好，提供定制化的產(chǎn)品解決方案。這種趨勢將促使企業(yè)不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力。

3、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為重要方向

隨著環(huán)保意識的提高，女性衛(wèi)生用品行業(yè)開始關注產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)發(fā)展。越來越多的企業(yè)開始采用可降解材料、零塑料包裝等環(huán)保產(chǎn)品，以減少對環(huán)境的污染。同時，企業(yè)還通過改進生產(chǎn)工藝和流程，降低能源消耗和碳排放，以實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。這將有助于提升企業(yè)的品牌形象和市場競爭力。

4、線上線下渠道融合加速

隨著電子商務的快速發(fā)展，線上渠道在女性衛(wèi)生用品市場中的占比不斷提高。然而，線下渠道仍然占據(jù)主導地位，特別是在三四線城市和農(nóng)村地區(qū)。未來，線上線下渠道融合將成為趨勢，企業(yè)將通過多種渠道布局市場，提高銷售效率和客戶體驗。同時，社交電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)也將進一步滲透下沉市場，為女性衛(wèi)生用品行業(yè)帶來新的增長點。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。