2025年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研判：創(chuàng)新科技深度融合，多元化服務(wù)共促發(fā)展[圖]

內(nèi)容概要：隨著城市化進(jìn)程的加快與消費(fèi)水平的提升，游樂(lè)園已成為人們休閑娛樂(lè)的重要選項(xiàng)，同時(shí)，隨著各類(lèi)新穎游樂(lè)項(xiàng)目與沉浸式體驗(yàn)層出不窮，滿足了消費(fèi)者的多元化需求，推動(dòng)了游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。2020年-2022年期間，受疫情因素影響，游樂(lè)園客流量減少，行業(yè)規(guī)模也隨之大幅下滑，隨著疫情影響褪去，旅游市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，行業(yè)規(guī)模也隨之恢復(fù)增長(zhǎng)，2023年游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模約為3239.04億元。

上市企業(yè)：金馬游樂(lè)（300756）、華強(qiáng)方特（834793）、華僑城A（000069）、海昌海洋公園（02255）、宋城演藝（300144）等

相關(guān)企業(yè)：廣東長(zhǎng)隆集團(tuán)有限公司、河南銀基佳寶游樂(lè)園管理有限公司

關(guān)鍵詞：游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

游樂(lè)園是一種提供娛樂(lè)設(shè)施和服務(wù)的綜合娛樂(lè)場(chǎng)所，多建在人口稠密的大都市附近，供人們娛樂(lè)和消遣。游樂(lè)園中的游樂(lè)項(xiàng)目多種多樣，包括原始社會(huì)模擬型、未來(lái)世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等?，主要目的是提供游客以刺激和娛樂(lè)為主的體驗(yàn)，通常包含各種科技與機(jī)械建造的設(shè)施，如過(guò)山車(chē)、摩天輪、跳樓機(jī)、海盜船、激流勇進(jìn)等?。

二、行業(yè)政策

自2023年7月國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出“引導(dǎo)博物館、文化館、游樂(lè)園等延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，豐富文旅消費(fèi)”以來(lái)，北京、廣東等地方政府相繼發(fā)布相關(guān)政策，均提出支持游樂(lè)園等文化游玩場(chǎng)所與元宇宙等新一代信息技術(shù)融合發(fā)展，打造更多沉浸式游樂(lè)消費(fèi)項(xiàng)目，進(jìn)一步刺激居民消費(fèi)力釋放。這為我國(guó)各地游樂(lè)園發(fā)展提供了更多建設(shè)意見(jiàn)，為行業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)注入了更多活力。此外，《大型游樂(lè)設(shè)施安全技術(shù)規(guī)程》《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》等政策還提出，結(jié)合行業(yè)實(shí)際情況，創(chuàng)新大型游樂(lè)設(shè)施檢驗(yàn)?zāi)Ｊ?，推進(jìn)索道纜車(chē)、游樂(lè)設(shè)備等文旅設(shè)備更新提升，同時(shí)，對(duì)大型游樂(lè)設(shè)施生產(chǎn)設(shè)計(jì)、制造、安裝、改造、修理、使用、檢驗(yàn)等提出更多針對(duì)性安全要求，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)游樂(lè)園行業(yè)安全的管理。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景展望報(bào)告》

三、產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈方面來(lái)看，游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括游樂(lè)設(shè)備供應(yīng)商以及主題創(chuàng)意、地塊租賃、技術(shù)支持等服務(wù)商。其中，游樂(lè)設(shè)備的質(zhì)量和安全性關(guān)系到人民生命財(cái)產(chǎn)安全，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正常運(yùn)行發(fā)展的關(guān)鍵，市場(chǎng)關(guān)注度極高；產(chǎn)業(yè)鏈中游則是游樂(lè)園的建設(shè)和管理，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為各類(lèi)消費(fèi)者，他們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票、參與游樂(lè)項(xiàng)目、購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品等方式，享受游樂(lè)園帶來(lái)的樂(lè)趣和體驗(yàn)。

從國(guó)內(nèi)旅游客流量方面來(lái)看，2022年，旅游業(yè)持續(xù)受到疫情的全面重創(chuàng)，經(jīng)歷了自2020年以來(lái)最艱難、煎熬的一年，全行業(yè)經(jīng)歷了發(fā)展的低谷與“至暗時(shí)刻”，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)下降至25.3億人次。2023年以來(lái)，隨著疫情影響褪去，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)也隨之強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，被壓抑三年的出游需求得以釋放，掀起國(guó)民出游新熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增長(zhǎng)至56.15億人次，同比增長(zhǎng)14.8%。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著城市化進(jìn)程的加快與消費(fèi)水平的提升，游樂(lè)園已成為人們休閑娛樂(lè)的重要選項(xiàng)，同時(shí)，隨著各類(lèi)新穎游樂(lè)項(xiàng)目與沉浸式體驗(yàn)層出不窮，滿足了消費(fèi)者的多元化需求，推動(dòng)了游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。2020年-2022年期間，受疫情因素影響，游樂(lè)園客流量減少，行業(yè)規(guī)模也隨之大幅下滑，隨著疫情影響褪去，旅游市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，行業(yè)規(guī)模也隨之恢復(fù)增長(zhǎng)，2023年游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模約為3239.04億元。

從游樂(lè)園數(shù)量方面來(lái)看，自20世紀(jì)80年代初，隨著改革開(kāi)放的深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，居民生活水平不斷提高，居民對(duì)游樂(lè)活動(dòng)的需求越來(lái)越旺盛。疊加國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速，游樂(lè)園逐漸成為城市家庭出游、城鎮(zhèn)居民朋友游玩聚會(huì)的首選，帶動(dòng)我國(guó)游樂(lè)行業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)游樂(lè)園數(shù)量日益增加，2023年我國(guó)游樂(lè)園數(shù)量約為3081家。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

得益于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民游樂(lè)園消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容，越來(lái)越多企業(yè)及資本開(kāi)始投資布局游樂(lè)園市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷加深。其中，華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)等公司憑借較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能力及項(xiàng)目創(chuàng)新能力，逐漸發(fā)展成為國(guó)內(nèi)游樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的代表性企業(yè)，旗下游樂(lè)園品牌擁有較強(qiáng)影響力、占據(jù)一定市場(chǎng)份額。此外，值得注意的是，隨著我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度提升，迪士尼等國(guó)際大型游樂(lè)園企業(yè)加速進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)游樂(lè)園行業(yè)造成巨大沖擊，同時(shí)也導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化。

六、發(fā)展趨勢(shì)

一方面，隨著科技的快速發(fā)展，游樂(lè)園行業(yè)將不斷推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等新一代信息技術(shù)與游樂(lè)項(xiàng)目融合創(chuàng)新發(fā)展，為游客提供更多沉浸式、個(gè)性化的游樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)，不斷發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在游樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)和管理中作用，進(jìn)一步提升園區(qū)運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。另一方面，隨著市場(chǎng)的細(xì)分和消費(fèi)者需求的多樣化，游樂(lè)園將提供更加多元化和個(gè)性化的服務(wù)，例如針對(duì)不同年齡段、興趣愛(ài)好的游客提供不同的游樂(lè)項(xiàng)目和服務(wù)，以通過(guò)定制化、個(gè)性化服務(wù)提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)游樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，游樂(lè)園企業(yè)將不斷增強(qiáng)品牌建設(shè)和IP化運(yùn)營(yíng)投入，以打造獨(dú)特的品牌形象和IP形象，以吸引更多粉絲和游客，提高游樂(lè)園市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景展望報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。