2025年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)相關(guān)政策、發(fā)展歷程、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)研判：視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)持續(xù)繁榮，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)[圖]

內(nèi)容概況：視聽(tīng)新媒體作為一類(lèi)相對(duì)獨(dú)立的媒體形態(tài)，以視聽(tīng)內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，對(duì)現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。隨著國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體行業(yè)業(yè)務(wù)的崛起，視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛“多管齊下”，謀劃向視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)在變局與變革中不斷突破，展現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和勃勃生機(jī)。視聽(tīng)新媒體輿論引導(dǎo)力持續(xù)增強(qiáng)，精品創(chuàng)作頻頻“出圈”，產(chǎn)業(yè)生態(tài)萬(wàn)向延伸賦能千行百業(yè)，文化、科技、藝術(shù)深度融合打造新的文化生命體，國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)空間不斷拓展，行業(yè)治理水平切實(shí)提升，視聽(tīng)新媒體正展現(xiàn)昂揚(yáng)向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為20087.7億元。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至22587.3億元。中國(guó)視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)持續(xù)繁榮，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

相關(guān)上市企業(yè)：分眾傳媒（002027）、騰訊控股（00700）、華數(shù)傳媒（000156）、天下秀（600556）、中視傳媒（600088）、電廣傳媒（000917）、東方明珠（600637）、歌華有線（600037）、鳳凰新媒體（港股FENG）、新媒股份（300770）等。

相關(guān)企業(yè)：深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、北京連映傳媒有限公司等。

關(guān)鍵詞：視聽(tīng)新媒體、市場(chǎng)規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、用戶(hù)規(guī)模

一、視聽(tīng)新媒體行業(yè)概述

視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。視聽(tīng)新媒體主要分為三類(lèi)，包括按時(shí)間界定、按數(shù)字技術(shù)界定和按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議）界定。

視聽(tīng)新媒體主要包括三種基本形態(tài)，第一，傳播方式發(fā)生根本性改變的新媒體，即IP新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、播客。第二，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài)，強(qiáng)調(diào)傳播空間的延伸，即廣播式新媒體，包括移動(dòng)多媒體廣播、車(chē)載移動(dòng)電視等。第三，民營(yíng)媒體，并不是嚴(yán)格意義上的新媒體，但它與媒體業(yè)務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)，包括樓宇電視、巴士聯(lián)播等。

二、視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了1996-2000年的萌芽期、2001-2007年的發(fā)育期和2008年-至今的快速發(fā)展期。1996年前后，中國(guó)傳統(tǒng)媒體興起新一輪改革與發(fā)展的熱潮。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)媒體發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響，媒體產(chǎn)業(yè)改革探索進(jìn)一步推進(jìn)，中國(guó)的廣播媒體努力創(chuàng)新謀求新生，而中國(guó)的電視媒體進(jìn)入了黃金發(fā)展期。21世紀(jì)初，手機(jī)電視在西方發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始起步，我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始手機(jī)電視業(yè)務(wù)試驗(yàn)，中國(guó)聯(lián)通推出了基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)的“視訊新干線”手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2008年，中國(guó)視聽(tīng)新媒體在北京奧運(yùn)會(huì)上大展身手央視網(wǎng)成為國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)轉(zhuǎn)播商，這是視聽(tīng)新媒體成為主流媒體的重要標(biāo)志。

三、視聽(tīng)新媒體行業(yè)政策

新媒體產(chǎn)業(yè)是國(guó)家大力支持的產(chǎn)業(yè)形式。為鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列視聽(tīng)新媒體行業(yè)政策。例如，2023年8月，湖南省廣播電視局印發(fā)《關(guān)于做好2023年全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)領(lǐng)軍人才工程、青年創(chuàng)新人才工程推薦選拔工作的通知》，提出要注重對(duì)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)基層一線人才的推薦。加強(qiáng)艱苦邊遠(yuǎn)地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、革命老區(qū)和基層一線人才、公共服務(wù)人才的傾斜支持力度。2024年1月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出要結(jié)合各地文化和旅游資源，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”要求，組織廣播電視媒體機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)在已有重點(diǎn)微短劇項(xiàng)目中增加文化和旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)，或者通過(guò)自制、中外聯(lián)合制作等方式原創(chuàng)開(kāi)發(fā)新作品。

四、視聽(tīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

視聽(tīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為內(nèi)容提供商，包括影視制作公司、音樂(lè)唱片公司、游戲開(kāi)發(fā)商等內(nèi)容創(chuàng)作者，他們?yōu)橐暵?tīng)新媒體平臺(tái)提供豐富多樣的音視頻內(nèi)容。這些內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量直接影響到用戶(hù)的觀看體驗(yàn)和平臺(tái)的吸引力。產(chǎn)業(yè)鏈下游為內(nèi)容的接收與消費(fèi)，用戶(hù)通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、智能電視、PC等多種終端設(shè)備接入視聽(tīng)新媒體平臺(tái)，觀看或收聽(tīng)內(nèi)容。用戶(hù)的消費(fèi)行為（如觀看時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)意愿、互動(dòng)參與度等）直接反映了平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Α?

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況及投資方向研究報(bào)告》

五、視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

視聽(tīng)新媒體作為一類(lèi)相對(duì)獨(dú)立的媒體形態(tài)，以視聽(tīng)內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，對(duì)現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。隨著國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體行業(yè)業(yè)務(wù)的崛起，視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛“多管齊下”，謀劃向視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)在變局與變革中不斷突破，展現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和勃勃生機(jī)。視聽(tīng)新媒體輿論引導(dǎo)力持續(xù)增強(qiáng)，精品創(chuàng)作頻頻“出圈”，產(chǎn)業(yè)生態(tài)萬(wàn)向延伸賦能千行百業(yè)，文化、科技、藝術(shù)深度融合打造新的文化生命體，國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)空間不斷拓展，行業(yè)治理水平切實(shí)提升，視聽(tīng)新媒體正展現(xiàn)昂揚(yáng)向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為20087.7億元。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至22587.3億元。中國(guó)視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)持續(xù)繁榮，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)主要分為互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播電視新媒體和其他新媒體，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲兩者占比超過(guò)50%。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的持續(xù)深入，互聯(lián)網(wǎng)廣告的集聚效應(yīng)更加顯著。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)承壓增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6508.63億元，同比增長(zhǎng)13.56%。未來(lái)，隨著人工智能、量子計(jì)算等新技術(shù)快速迭代，為數(shù)字化生活與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)打下了更加實(shí)際的場(chǎng)景基礎(chǔ)，加之互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)壓力下的創(chuàng)新努力與降本增效等一系列有效舉措，市場(chǎng)總體呈現(xiàn)出健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí)，在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為人們休閑娛樂(lè)的重要方式之一。近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入整體呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，且增長(zhǎng)速度較為可觀，并形成了一個(gè)規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)。一方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步和玩家需求的提升，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒏幼⒅禺?huà)質(zhì)、音效、劇情等方面的提升，為玩家?guī)?lái)更加沉浸式的游戲體驗(yàn)。另一方面，云游戲、VR游戲等新型游戲形態(tài)也將逐漸成熟，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為3108.36億元，同比增長(zhǎng)4.34%。未來(lái)，隨著5G等新一代通信技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，有助于帶動(dòng)中國(guó)視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的提速降費(fèi)、大數(shù)據(jù)與算法的廣泛應(yīng)用、VR與AR技術(shù)的不斷創(chuàng)新，人工智能的普及推廣，媒介技術(shù)日新月異。媒介技術(shù)的進(jìn)步，不僅重塑了人們的媒介使用習(xí)慣，同時(shí)帶來(lái)媒介符號(hào)形態(tài)的不斷豐富，媒介話(huà)語(yǔ)空間的不斷拓展，促使社會(huì)傳播結(jié)構(gòu)不斷變革，媒介文明形態(tài)不斷轉(zhuǎn)化，傳播的機(jī)制和方式不斷更新。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)作為新媒體時(shí)代的重要力量，肩負(fù)著鞏固壯大新時(shí)代的主流思想輿論的重任。數(shù)據(jù)顯示，2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)整體規(guī)模首次突破萬(wàn)億，約為1.15萬(wàn)億元。截至2023年底，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億，整體規(guī)模已接近階段性頂峰。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)巨大的影響力使其逐漸從視聽(tīng)新媒體“生力軍”的身份轉(zhuǎn)而成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播不可忽視的“中堅(jiān)力量”。高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容服務(wù)將成為視聽(tīng)新媒體下一步的增長(zhǎng)點(diǎn)。各頭部平臺(tái)正積極為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品內(nèi)容創(chuàng)作探索更多有益的發(fā)展思路，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升。

六、視聽(tīng)新媒體行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的普及，視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。各大平臺(tái)紛紛加大投入，提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)、拓展盈利渠道，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和用戶(hù)資源。目前，視聽(tīng)新媒體行業(yè)主要企業(yè)包括騰訊控股、分眾傳媒、華數(shù)傳媒、東方明珠、天下秀、電廣傳媒、歌華有線、鳳凰新媒體、中視傳媒等。

1、騰訊控股有限公司

騰訊控股有限公司是一家以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為主的公司，主要業(yè)務(wù)覆蓋面廣，并且實(shí)力雄厚。旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名的游戲品牌，如王者榮耀、英雄聯(lián)盟、DNF、和平精英等。騰訊在游戲領(lǐng)域擁有廣泛的用戶(hù)群體和影響力，也因此被認(rèn)為是全球游戲三巨頭之一。在互聯(lián)網(wǎng)和通訊游戲文化領(lǐng)域，騰訊的影響力廣泛，并且能夠多點(diǎn)開(kāi)花，因此備受認(rèn)可和信賴(lài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，騰訊控股營(yíng)業(yè)收入為4878.11億元，同比增長(zhǎng)7.49%。

2、分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。公司當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，分眾傳媒樓宇媒體營(yíng)業(yè)收入為55.05億元，同比增長(zhǎng)7.25%；影院媒體營(yíng)業(yè)收入為4.54億元，同比增長(zhǎng)20.74%；其他媒體及其他營(yíng)業(yè)收入為0.08億元，同比增長(zhǎng)1.88%。

七、視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)視聽(tīng)新媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵力量。未來(lái)，5G、AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)將進(jìn)一步融入視聽(tīng)新媒體行業(yè)，提升視頻傳輸效率，優(yōu)化內(nèi)容制作流程。例如，AI技術(shù)將廣泛應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、智能剪輯、個(gè)性化推薦等環(huán)節(jié)，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。同時(shí)，5G技術(shù)將為用戶(hù)提供更加流暢、高清的視聽(tīng)體驗(yàn)。此外，VR/AR技術(shù)的融合應(yīng)用也將為用戶(hù)帶來(lái)全新的沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步拓展視聽(tīng)新媒體的應(yīng)用場(chǎng)景。

2、內(nèi)容多樣化

內(nèi)容多樣化是視聽(tīng)新媒體行業(yè)吸引用戶(hù)的關(guān)鍵。未來(lái)，視聽(tīng)新媒體將涵蓋電影、電視劇、綜藝節(jié)目、短視頻、直播、教育視頻、VR/AR視頻等多種形態(tài)。平臺(tái)將加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入，推出更多高質(zhì)量、差異化的作品，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求。此外，隨著微短劇、互動(dòng)劇等新興內(nèi)容形式的興起，視聽(tīng)新媒體的內(nèi)容生態(tài)將更加豐富多彩。

3、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化

用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化是視聽(tīng)新媒體行業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的核心。未來(lái)，平臺(tái)將更加注重用戶(hù)體驗(yàn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從內(nèi)容推薦、界面設(shè)計(jì)到交互方式，都將以用戶(hù)為中心進(jìn)行優(yōu)化。例如，通過(guò)智能推薦算法為用戶(hù)提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的內(nèi)容；優(yōu)化播放流暢度，減少緩沖時(shí)間；提升界面友好性，使用戶(hù)操作更加便捷。同時(shí)，平臺(tái)還將加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，為用戶(hù)提供安全、健康的視聽(tīng)環(huán)境。

4、跨界融合

跨界融合是視聽(tīng)新媒體行業(yè)拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要途徑。未來(lái)，視聽(tīng)新媒體將與電商、教育、醫(yī)療、旅游等多個(gè)行業(yè)進(jìn)行深度融合，推出更多創(chuàng)新性的服務(wù)和產(chǎn)品。例如，與電商結(jié)合推出直播帶貨、購(gòu)物節(jié)目等新型消費(fèi)模式；與教育結(jié)合推出在線教育課程、知識(shí)付費(fèi)等內(nèi)容；與醫(yī)療結(jié)合推出遠(yuǎn)程醫(yī)療咨詢(xún)、健康養(yǎng)生節(jié)目等服務(wù)。這種跨界融合將為視聽(tīng)新媒體行業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況及投資方向研究報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。