研判2025！中國演藝行業(yè)產業(yè)鏈、產業(yè)環(huán)境、市場現狀及未來前景分析：文旅消費新潮流興起，國民演藝文化消費支出日益增加[圖]

內容概要：演藝產業(yè)是以演藝產品的創(chuàng)作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業(yè)體系。據中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺數據監(jiān)測，并結合行業(yè)調研綜合測算，2023年我國演出市場總體經濟規(guī)模達739.94億元，較2019年增長了29.3%，達到歷史新高；此外，除票房之外，全國演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經營主體物業(yè)及配套服務收入、藝術教育服務收入等演出經營主體其他收入總計達到237.62億元。綜上分析，目前國內演藝行業(yè)在拉動文化消費、帶動地方文旅發(fā)展方面取得顯著成效，在國民經濟高質量發(fā)展中站上新的起點，不斷滿足人們日益增長的文化需求，凝聚精神力量、堅定文化自信，成為文旅深度融合發(fā)展中一支強勁且不斷生長的重要力量。

關鍵詞：產業(yè)鏈；居民教育文化娛樂支出；政策；演藝行業(yè)經濟規(guī)模；演出場次；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

演藝產業(yè)是以演藝產品的創(chuàng)作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業(yè)體系。根據表演形式和內容的不同，演藝產業(yè)可分為音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等多個子領域。演藝產業(yè)是文化產業(yè)體系中的產業(yè)之一，是一個創(chuàng)意密集和勞動力密集的產業(yè)，也是一項能耗低的低碳產業(yè)，具有很大的輻射作用。

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演藝行業(yè)產業(yè)鏈上游主要為內容制作方，行業(yè)生態(tài)碎片化，進入門檻相對較低且利益聯(lián)系密切，以藝人資源及內容為核心競爭力。產業(yè)鏈中游主要為演出場地、票務平臺及品牌贊助方。其中，票務平臺有大麥、貓眼娛樂、秀動、摩天輪票網、票牛等；演出場地包括體育館、劇院、劇場及Live House等；品牌贊助方為蒙牛、雅迪等各類需要產品宣傳的企業(yè)。產業(yè)鏈下游主要為消費者。目前國內演藝產業(yè)鏈整體狀態(tài)為內容方和場館方主體多且格局分散，垂直整合程度較低；票務方競爭格局相對穩(wěn)定，大麥市占率第一。

二、產業(yè)環(huán)境

隨著人們生活水平的提高和文化消費需求的增加，演藝文娛行業(yè)正逐漸成為文化產業(yè)的重要組成部分，展現出無限的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。根據國家統(tǒng)計局數據顯示，2023年我國居民人均消費支出同比增長9%，其中教育文化娛樂領域人均消費支出同比增速高達17.6%；2024年前三季度，全國居民人均消費支出同比增長5.3%，其中教育文化娛樂領域人均消費支出同比增速高達10.1%。這一數據不僅反映了民眾對文化娛樂需求的強烈，也預示著演藝文娛市場在未來將繼續(xù)保持強勁的增長態(tài)勢。

近年來，文化演藝行業(yè)對城市發(fā)展的輻射帶動作用不斷顯現，社會對演藝行業(yè)表現出極大的關注度。包括北京、上海、廣州、西安、澳門等在內的多個地區(qū)城市，都提出了建設“演藝之都”的目標，多地也相繼出臺相關政策，進一步明確了對演藝產業(yè)的鼓勵引導，且系列政策不僅關注舞臺藝術作品的打造，也強調將舞臺藝術的發(fā)展置于更大的社會、經濟、文化發(fā)展的需求之下，從演藝全鏈條到演藝和城市發(fā)展的更深刻的關系中去推動演藝事業(yè)的發(fā)展。在2024年國務院政府工作報告中，明確了2024年的工作任務，強調“豐富人民群眾精神文化生活”，并提出“大力發(fā)展文化產業(yè)”，這也對我國演藝事業(yè)的發(fā)展給出了新的指引。

三、產業(yè)現狀

2023年我國進入后疫情恢復時期，居民生產活動逐漸回歸正軌，特別是隨著“為一場演出奔赴一座城”的文旅消費新潮流興起，我國旅游景點、商業(yè)空間、城市街區(qū)都在積極探索發(fā)展“演出+”新業(yè)態(tài)，由演藝節(jié)目帶動的“破圈”效應日益明顯。數據顯示，2023年，全國演出場次達44.06萬場（不含農村演出和娛樂場所演出），較2019年增長123.55%；票房收入502.32億元，較2019年增長150.65%；觀演人數達17113.64萬人次，較2019年增長83.01%。

從細分市場看，2023年我國專業(yè)劇場演出場次達9.74萬場，較2019年增長31.09%；票房收入達86.23億元，較2019年增長14.21%；觀演人數達3064.23萬人次，較2019年增長34.54%。專業(yè)劇場整體上行源自供給側的顯著增長，觀演體驗和相關服務水準的提升。2023年專業(yè)劇場在場地供給和項目供給方面均有明顯增長，近三年來全國范圍內數十個新建和改建專業(yè)劇場陸續(xù)投入使用，同時國內原創(chuàng)劇目持續(xù)發(fā)力、國際名家名團回歸演出市場，都在很大程度帶動劇場演出各項數據回升。

2023年，我國小劇場、演藝新空間（含小型音樂現場Livehouse）演出場次達18.69萬場，較2019年增長471.07%；票房收入達48.03億元，較2019年增長463.13%；觀演人數達2442.40萬人次，較2019年增長250.54%。分析認為，小劇場和演藝新空間在2023年整體呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢，新空間成為城市更新的重要抓手，多地出臺專項鼓勵政策，在吸引相關演出企業(yè)進駐、傳統(tǒng)空間改造、探索文旅融合新模式等方面都呈現較強積極性和主動性，該類演出的場次和票房收入都呈現超4倍增長。從市場整體看這些小微型演出在孵化原創(chuàng)作品、培養(yǎng)創(chuàng)作團隊、豐富演出業(yè)態(tài)、培育觀眾群體等方面效果顯著。

2023年初開始，演唱會和音樂節(jié)集中開票，熱度持續(xù)走高?？v觀全年，5000人以上的大型演唱會、音樂節(jié)項目數量多、場次多，始終保持社會層面廣泛的關注度。一方面，大型演出項目集中釋放，久別市場后的重歸使該類項目數量、場次均達到歷史新高，優(yōu)質項目推高消費熱度，“搶票”“售罄”等關鍵詞成為各大網絡熱搜榜?？?。另一方面，2023年演唱會音樂節(jié)下沉效應凸顯，在三、四線城市舉辦的比例攀升，成為拉動跨城觀演和促進地方文旅消費的重要力量。數據顯示，2023年，我國2000人以上大中型演唱會、音樂節(jié)2023年演出場次達0.56萬場，較2019年增長100.36%；票房收入201.71億元，較2019年增長373.60%；觀演人數3551.88萬人次，較2019年增長208.5%。

此外，2023年國內旅游演藝也實現了快速增長，成為我國演藝行業(yè)增長的主要動力之一。旅游演藝本身具有附加值高、融合性強、帶動就業(yè)多的特點，越來越多的旅游演藝項目正在探索中找準適合自身發(fā)展的定位，結合自身特點和各階段目標，以點帶面，持續(xù)發(fā)力。數據顯示，2023年，全國旅游演藝場次達15.07萬場，較2019年增長72.61%；票房收入達166.36億元，較2019年增長125.45%；觀演人數達8055.13萬人次，較2019年增長54.14%。一方面，是2023年持續(xù)走高的出行需求推動老牌及傳統(tǒng)旅游演藝項目始終保持較高熱度，尤其是知名品牌項目在節(jié)假日和暑期等重點檔期，單日演出場次創(chuàng)下歷史新高。另一方面，新增或提質的旅游演藝項目更凸顯傳統(tǒng)文化底蘊，或為既有景區(qū)“加分”、增加“賣點”，或以演藝內容為核心重新串聯(lián)旅游資源和城市“打卡點”，形成旅游演藝的新形態(tài)。

據中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺數據監(jiān)測，并結合行業(yè)調研綜合測算，2023年我國演出市場總體經濟規(guī)模達739.94億元，較2019年增長了29.3%，達到歷史新高；此外，除票房之外，全國演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經營主體物業(yè)及配套服務收入、藝術教育服務收入等演出經營主體其他收入總計達到237.62億元。綜上分析，目前國內演藝行業(yè)在拉動文化消費、帶動地方文旅發(fā)展方面取得顯著成效，在國民經濟高質量發(fā)展中站上新的起點，不斷滿足人們日益增長的文化需求，凝聚精神力量、堅定文化自信，成為文旅深度融合發(fā)展中一支強勁且不斷生長的重要力量。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國演藝行業(yè)市場運營態(tài)勢及未來趨勢研判報告》

四、發(fā)展趨勢

1、新質生產力不斷重構演藝產業(yè)的結構與認知

新質生產力深刻地體現了技術革命對社會生產要素配置、產業(yè)升級的影響，是引領當代發(fā)展的新的生產力。新質生產力的提出，是文化與科技融合向縱深推進的結果，也將推動我們進一步思考舞臺藝術的發(fā)展和科技的關系。與此同時，在今年的政府工作報告中，進一步明確了國家文化數字化戰(zhàn)略的價值和意義，包括戲曲在內的多種非遺、表演藝術如何更加深度地參與到國家文化數字化建設的進程中，關系著戲曲文化、舞臺藝術面向未來的傳承發(fā)展。早在2016年，數字文化創(chuàng)意活動已經被列為國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)，而文藝創(chuàng)作與表演是其中的重要組成部分。近年來，從國家的文化數字化戰(zhàn)略到演出的上云上線以及文化演藝行業(yè)的數字化轉型，從文化科技的深度融合到消費新業(yè)態(tài)的崛起，舞臺藝術、演藝產業(yè)從藝術檔案數字化、藝術創(chuàng)作、產品形態(tài)、傳播推廣、消費體驗、品牌IP打造、產業(yè)鏈建設等管理運營的全流程都在與科技產生愈加深刻的關系。近兩年來人工智能的高速發(fā)展對文化藝術生產的影響更是不斷地沖擊著市場的傳統(tǒng)認知，也在重塑著市場對藝術生產全流程的理解。因此，市場參與者需要更加全面地審視科技對演藝行業(yè)帶來的沖擊和影響，思考技術的應用如何改變傳統(tǒng)的演藝產業(yè)結構、行業(yè)思維，并以此指導行業(yè)發(fā)展實踐。

2、積極培育文娛旅游新的消費增長點

“擴大國內需求”“培育壯大新型消費”“積極培育包括文娛旅游在內的新的消費增長點”是2024年中國社會經濟發(fā)展的重點，也是社會對演藝行業(yè)的新期待。2023年，演出行業(yè)在激活文化消費、帶動地方文旅發(fā)展方面成效顯著，充分體現了文化演藝對社會經濟的輻射帶動作用。當前，北、上、廣多個城市也在推進國際消費中心城市建設。演藝產業(yè)的發(fā)展也需積極思考如何融入其中。如何理解文化消費對供給的牽引帶動作用，把握新時代文旅融合的特點，是文旅行業(yè)、演藝產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵。在今天，無論是演藝新空間在各地的崛起，亦或是跨城觀演成為新趨勢，都體現了演藝對社會、對經濟更廣泛的輻射帶動作用。演藝新空間，不僅僅是藝術創(chuàng)作和生產的創(chuàng)新，更是一種以受眾為導向的新的消費場景建構。在這一過程中，演藝行業(yè)需進一步強化受眾導向，關注到人民群眾多元的文化消費需求，探索藝術表達與當代審美生活的結合，更新藝術創(chuàng)作理念和服務意識，以場景建構的視角來看待文化演藝產品的生產和呈現。演藝新空間，是一個藝術家與觀眾價值共創(chuàng)共享、外來游客和本地居民主客共享的新空間。與此同時，從激活消費和帶動出圈、擴展受眾的角度，新空間的建設還需強化全媒介時代的運營思維，推動文化演藝與多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合，探索新業(yè)態(tài)新體驗，建構新型文化消費場景。

3、舞臺藝術將成為中外人文交流的重要業(yè)態(tài)和場景

政府工作報告中提出了“深化中外人文交流，提高國際傳播能力”。舞臺藝術一直是中外人文交流的重要內容，也是國家文化軟實力的體現。從文化走出去的角度，現階段能在世界范圍內形成廣泛影響的中國舞臺藝術作品依然還很有限，而在當前，如何借助舞臺藝術的交流，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象，是時代賦予我們的使命與責任。在今天，市場需將舞臺藝術的交流傳播放到更大的時代背景中，以更高的站位和更加系統(tǒng)的規(guī)劃來指引我們的舞臺藝術傳播交流活動，進一步強化舞臺藝術參與文化交流的能效。市場需要深入思考如何借助文化交流、文化貿易等不同形式，結合當代社會的媒介傳播和文化消費特點，將現場的演出活動交流和以數字文化為依托的文化出海結合，基于不同的文化受眾需求，深入挖掘建構舞臺藝術進入人文交流的多層次價值體系和實踐路徑。深層次的中外人文交流，一定是從藝術形式的接受到中外文化價值和文化觀念認同的形成，這樣才能真正實現以藝術通心，以文化人。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國演藝行業(yè)市場運營態(tài)勢及未來趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。