趨勢研判！2024年中國手游行業(yè)用戶規(guī)模、銷售收入及市場趨勢分析：我國游戲用戶規(guī)模不斷擴大，手游市場銷售收入穩(wěn)步增長 [圖]

內容概況：2024年上半年，我國游戲用戶規(guī)模達到了6.74億人，同比增長0.88%，這一數(shù)字再創(chuàng)新高。這表明我國游戲市場具有龐大的用戶基礎，并且仍在不斷擴大。根據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國手機游戲市場實銷收入為1075.17億元，同比增長0.76%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管增速有所放緩，但手機游戲市場依然是我國游戲市場的主要收入來源，占比高達73.01%。美、日、韓仍為我國手機游戲市場的主要海外市場，占比分別為33%、15.66%和8.82%，合計占比達57.48%，同比略有下降。德、英、法三國市場占比合計9.85%，也呈微增之勢。未來，我國手游行業(yè)將朝著游戲品質提升、用戶細分、技術融合以及休閑化與社交化發(fā)展。

關鍵詞：手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、手游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、手游行業(yè)發(fā)展趨勢

一、手游行業(yè)定義及分類

手游，即手機游戲是指運行于手機上的游戲軟件。隨著智能手機的普及和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，手游已經(jīng)成為人們娛樂休閑的重要方式之一。手游具有便攜性、碎片化時間利用、社交互動等特點，讓玩家可以隨時隨地進行游戲。同時，隨著技術的進步，手游的畫面質量和游戲體驗也在不斷提升，許多手游甚至可以與PC游戲和主機游戲相媲美。手游種類繁多，涵蓋了角色扮演、MOBA、射擊、策略、生存、模擬經(jīng)營、放置類等多種類型，滿足了不同玩家的需求。

二、手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由游戲研發(fā)商和引擎供應商構成。主要負責游戲的創(chuàng)意設計、開發(fā)與測試，利用先進的技術提升游戲品質和體驗，并推出多樣化的游戲類型以滿足不同玩家的需求。研發(fā)環(huán)節(jié)包括市場洞察、游戲選品、游戲創(chuàng)意設計、游戲研發(fā)、游戲測試和游戲調優(yōu)等步驟。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為游戲發(fā)行于運營，與研發(fā)商緊密合作，將游戲推向市場，并負責市場推廣、用戶反饋收集以及內容的持續(xù)更新與維護。發(fā)行與運營環(huán)節(jié)則包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括游戲玩家、電信運營商和銷售渠道。玩家作為終端用戶推動行業(yè)發(fā)展，電信運營商提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡連接服務，銷售渠道則提供便捷的游戲下載和購買途徑。

三、中國手游行業(yè)發(fā)展歷程

我國手游行業(yè)自上世紀90年代末起步，隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能設備的普及，于2010年迎來爆發(fā)式增長。期間，《王者榮耀》等爆款游戲相繼推出，推動了市場的繁榮與技術的革新。進入成熟期后，市場競爭激烈，頭部效應顯著，同時，以《原神》為代表的高質量作品持續(xù)涌現(xiàn)，彰顯了中國手游的創(chuàng)新實力。展望未來，隨著5G、AI等技術的融入，手游將實現(xiàn)更多元化、沉浸式體驗，中國手游企業(yè)也將更加積極地參與全球競爭，推動中國手游文化走向世界舞臺，同時，行業(yè)也將面臨更加嚴格的政策監(jiān)管，以確保其健康、可持續(xù)的發(fā)展。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國手游行業(yè)市場調查研究及發(fā)展前景展望報告》

四、中國手游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)最新的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》及相關行業(yè)數(shù)據(jù)，我國游戲用戶規(guī)模在持續(xù)增長中。具體來說，2024年上半年，我國游戲用戶規(guī)模達到了6.74億人，同比增長0.88%，這一數(shù)字再創(chuàng)新高。這表明我國游戲市場具有龐大的用戶基礎，并且仍在不斷擴大。2024年上半年，國內游戲市場實際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%，增長趨勢較為平穩(wěn)。今年以來，我國游戲版號發(fā)放數(shù)量顯著增加，截至目前版號發(fā)放數(shù)量已超700款，較去年同期顯著提升。這為游戲行業(yè)注入了新的活力，推動了高品質游戲的不斷涌現(xiàn)。隨著頭部廠商優(yōu)質爆款新游的持續(xù)推出，以及海外市場頭部產(chǎn)品的良好表現(xiàn)，中國游戲整體市場預期向好。

近年來，我國手機游戲市場持續(xù)擴大，實際銷售收入不斷增長。這得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、智能設備的普及以及游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國手機游戲市場實銷收入為1075.17億元，同比增長0.76%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管增速有所放緩，但手機游戲市場依然是我國游戲市場的主要收入來源，占比高達73.01%。對比2023年的數(shù)據(jù)，中國手機游戲市場實際銷售收入達到了2268.6億元，同比增長17.51%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長。這為我國手機游戲市場的發(fā)展提供了堅實的用戶基礎。同時，隨著5G、AI等技術的不斷發(fā)展，手機游戲將迎來更多的創(chuàng)新可能。這些新技術將為游戲玩家?guī)砀映两降挠螒蝮w驗。

近年來，我國自主研發(fā)的手機游戲在海外市場取得了顯著的成績，實際銷售收入持續(xù)增長。根據(jù)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國自主研發(fā)游戲在海外市場的實銷收入在逐年攀升，且占整體游戲出口收入的較大比例。這表明我國手機游戲在全球市場上的競爭力不斷增強，市場份額逐漸擴大。美、日、韓仍為我國手機游戲市場的主要海外市場，占比分別為33%、15.66%和8.82%，合計占比達57.48%，同比略有下降。德、英、法三國市場占比合計9.85%，也呈微增之勢。作為全球最高價值的手機游戲市場之一，美國市場一直保持著強勁穩(wěn)定的增長趨勢，對我國手機游戲的需求旺盛。日本手機游戲市場雖然受到日元貶值等因素的影響產(chǎn)生了一定波動，但整體市場規(guī)模依然龐大，且對我國手機游戲的接受度較高。韓國手機游戲市場收入規(guī)模穩(wěn)定增長，下載量也呈上升趨勢，成為我國手機游戲在海外市場的重要收入來源。

在細分市場中，手機游戲占國內游戲市場實銷收入的73.01%，略有下滑，但仍居主導地位；客戶端游戲占比持續(xù)升高，為22.93%；網(wǎng)頁游戲則繼續(xù)萎縮，占比為1.59%。手機游戲憑借其便捷性、碎片化時間利用等優(yōu)勢，吸引了大量用戶，成為市場的主要收入來源。盡管受到手機游戲的沖擊，但客戶端游戲依然保持著一定的市場份額。部分經(jīng)典客戶端游戲憑借其深厚的用戶基礎和穩(wěn)定的運營策略，繼續(xù)為市場貢獻收入。隨著手機游戲的興起，網(wǎng)頁游戲市場逐漸萎縮。其占比相對較低，且呈現(xiàn)下降趨勢。隨著技術的不斷創(chuàng)新和市場需求的持續(xù)增長，中國游戲市場的實銷收入占比情況有望發(fā)生進一步變化。未來，手機游戲仍將是市場的主要收入來源，但隨著云游戲、VR/AR等新興技術的發(fā)展和應用，其他平臺也有望迎來更多的發(fā)展機遇。同時，中國游戲企業(yè)將繼續(xù)加大海外市場拓展力度，提升國際競爭力，為中國游戲產(chǎn)業(yè)帶來更多的海外收入。

五、中國手游行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、游戲品質提升

隨著用戶對游戲品質要求的提高，中國手游行業(yè)正朝著高品質、深度體驗的方向發(fā)展。游戲畫質、劇情、音樂、玩法等各個方面都在追求卓越，力求為玩家提供更加豐富、真實的游戲體驗。例如，一些游戲采用了電影級別的畫面和音效，以及深度的劇情和開放的世界觀，讓玩家仿佛置身于一個真實的世界中。同時，游戲的創(chuàng)新性和差異化也更加重要，游戲開發(fā)商通過創(chuàng)新的玩法和獨特的世界觀，吸引和留住用戶。

2、用戶細分化

隨著市場競爭的加劇和玩家需求的多樣化，手游用戶將逐漸細分化。游戲廠商需要更加精準地把握不同用戶群體的需求和行為特點，以提供更加個性化的產(chǎn)品和服務。例如，針對女性玩家的休閑益智類游戲、針對年輕玩家的競技對戰(zhàn)類游戲等都將有更大的市場空間。同時，游戲廠商還需要注重用戶體驗的持續(xù)優(yōu)化，以滿足不同用戶群體的需求。

3、技術融合

新技術的不斷涌現(xiàn)為手游行業(yè)帶來了更多的可能性。未來，中國手游行業(yè)將積極嘗試將新技術融入游戲中，以打造更加沉浸式和互動性的游戲體驗。例如，5G技術的普及將使得手游在畫質、流暢度等方面得到進一步提升；AI技術的應用將使得游戲中的NPC更加智能化，為玩家提供更加真實的交互體驗；VR/AR等技術的發(fā)展則將使得手游在沉浸式體驗方面取得新的突破。

4、休閑化及社交化

隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，越來越多的玩家傾向于選擇休閑類游戲來放松身心。未來，休閑化趨勢將在中國手游行業(yè)中愈發(fā)明顯。一些簡單、易上手且能夠帶來輕松愉悅體驗的游戲將受到更多玩家的青睞。同時，游戲廠商也需要注重游戲的平衡性設計，避免過度追求競技性和挑戰(zhàn)性而導致玩家流失。此外，現(xiàn)代玩家越來越注重游戲的社交屬性。未來，中國手游行業(yè)將進一步加強游戲的社交化設計。游戲廠商將在游戲中增加更多的社交元素和互動功能，如好友系統(tǒng)、公會系統(tǒng)、組隊系統(tǒng)等，以滿足玩家的社交化需求。同時，游戲廠商還可以利用社交媒體平臺等渠道進行游戲推廣和用戶互動，以擴大游戲的影響力和用戶群體。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國手游行業(yè)市場調查研究及發(fā)展前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。