2023年中國全屋智能行業(yè)全景速覽：政策持續(xù)利好，全屋智能市場迎來新機遇[圖]

摘要：

一、發(fā)展環(huán)境：國家出臺相關政策，推動全屋智能行業(yè)快速發(fā)展

全屋智能是指綜合物聯(lián)網(wǎng)、云計算和人工智能等技術，對該空間場所內的家居設備進行系統(tǒng)化集中管理，并賦予其人與場景交互能力，成為用戶看不見的生活管家。我國全屋智能行業(yè)從圍繞單品控制為核心的單品智能階段，發(fā)展至以場景多元化及空間智能化為目標的互聯(lián)互通階段到憑借人工智能、云計算及物聯(lián)網(wǎng)等技術發(fā)展的主動智能階段。隨著全屋智能行業(yè)的發(fā)展，產品越來越智能化。我國全屋智能行業(yè)上游主要分為基礎設施供應商和技術供應商，其中，基礎設施供應商主要包括芯片供應商、零部件供應商和基礎硬件商；技術供應商包括芯片供應商、零部件供應商和電信運營商。產業(yè)鏈中游主要是全屋智能產品供應商和解決方案供應商，其中，產品供應商主要包括傳統(tǒng)家電廠商；解決方案供應商主要包括全屋智能解決方案供應商。產業(yè)鏈下游主要是全屋智能銷售渠道，可分為線上銷售渠道和線下銷售渠道。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：智能家居取得高速發(fā)展，全屋智能市場迎來新機遇

智能家居作為科技生活方式，其市場前景廣闊，加上消費群體的年輕化，智能家居市場滲透率有望持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計2022年，我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模為6515.6億元，較上年同期增長12.33%，其中，全屋智能市場銷售額僅占100億元。CSHIA預測，2023年我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模有望增長至7157.1億元。未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術的發(fā)展以及消費者要求的提高，智能家居增長勢能向智能互聯(lián)階段解決方案傾斜，此外，國家不斷出臺利好政策推動全屋智能行業(yè)發(fā)展，全屋智能行業(yè)將迎來發(fā)展新機遇。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國全屋智能行業(yè)市場規(guī)模由2954億元增長至3360億元。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年我國全屋智能市場銷售額同比增長54.9%至100億元，未來五年市場銷售額將以46.9%的復合增長率持續(xù)快速增長。未來，全屋智能已經不再是科技幻想，而是真正開始進入普通家居生活，為用戶帶來真實的智慧居家體驗。

三、企業(yè)格局：智能家電向全屋智能躍升，全屋智能布局加快推進

隨著全屋智能的爆發(fā)，多個渠道涌入市場，包括百度、阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，格力、美的、海爾、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)，華為、小米等硬件制造企業(yè)、歐瑞博、綠米等新興創(chuàng)新企業(yè)。但全屋智能市場的競爭主要集中在家電領域的頭部企業(yè)，例如海爾、格力、美的等巨頭，以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、小米等企業(yè)。這些企業(yè)在技術研發(fā)、產品設計、品牌營銷等方面具備強大的優(yōu)勢，已經在全屋智能市場中占據(jù)了一定的份額。未來，隨著全屋智能市場的不斷發(fā)展和競爭的加劇，可能會涌現(xiàn)出一些新的行業(yè)玩家。新的行業(yè)玩家可能來自于技術領域，例如大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等方向的企業(yè)，也有可能來自于家電行業(yè)之外的企業(yè)，例如互聯(lián)網(wǎng)金融、房地產等領域的企業(yè)。這些新的行業(yè)玩家可能會帶來新的產品、新的商業(yè)模式、新的技術，從而打破現(xiàn)有行業(yè)格局，帶動全屋智能市場的發(fā)展。

四、發(fā)展趨勢：全屋智能朝終極混合交互方式發(fā)展，線下體驗店發(fā)展空間較大

近年來，全屋智能各企業(yè)正加快發(fā)布新技術，以搶占市場份額。其中，華為通過多年在終端業(yè)務積累的綜合能力溢出至全屋智能，并利用企業(yè)在交互、連接、關鍵控制等領域的創(chuàng)新技術積累，推動行業(yè)加快實現(xiàn)空間智能化，為用戶提供更為豐富的智慧體驗。2023年5月，華為成功發(fā)布全屋智能4.0，讓空間交互概念更為清晰。傳統(tǒng)按鍵式交互已經無法滿足用戶對智能化的追求，而華為全屋智能4.0不僅明確了人與空間的關系以及人與交互的聯(lián)系，還拓展了全屋智能發(fā)展的思路和方向。未來，全屋智能將朝終極混合交互方式發(fā)展，以滿足不同用戶、不同環(huán)境以及場景使用需求。目前，全屋智能大多數(shù)企業(yè)都已經布局線下體驗店。歐瑞博已經成功開設1000多家線下門店，此外，華為、小度等多家企業(yè)都將開設線下體驗店作為重要日程。IDC預計，2023年全屋智能體驗店將占線下公開市場出貨量的8%，有望帶動線下渠道的復蘇。未來，隨著消費者對全屋智能認可度的不斷提高，其市場規(guī)模有望持續(xù)擴大，線下體驗店也有望成為行業(yè)重點發(fā)展對象。

關鍵詞：全屋智能、發(fā)展環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)格局、發(fā)展趨勢

一、發(fā)展環(huán)境：國家出臺相關政策，推動全屋智能行業(yè)快速發(fā)展

全屋智能是指綜合物聯(lián)網(wǎng)、云計算和人工智能等技術，對該空間場所內的家居設備進行系統(tǒng)化集中管理，并賦予其人與場景交互能力，成為用戶看不見的生活管家。全屋智能主要包括智能影音、智能環(huán)境、智能門窗、智能照明、智能安防和智能家電。其中，智能照明能實現(xiàn)語音控制/APP遠程控制全屋燈光、配合人體傳感器，自動亮燈/關燈、設置定時開關全屋燈光、聯(lián)動其他設備控制全屋燈光等功能；智能安防能實現(xiàn)燃氣/水浸/煙霧/攝像等功能；智能家電能實現(xiàn)APP控制語音控制定時控制聯(lián)動控制、廚/衛(wèi)/客廳等功能；智能門窗能實現(xiàn)智能門鎖聯(lián)動實現(xiàn)開門開關燈、語音播報等功能；智能環(huán)境能實現(xiàn)協(xié)調空調/新風機/加濕器/空氣凈化器動態(tài)調整室內環(huán)境和智能化隨時保持室內環(huán)境舒適度等功能；智能影音能實現(xiàn)APP控制/語音控制以及隨時隨地控制音影播放等功能。

我國全屋智能行業(yè)從圍繞單品控制為核心的單品智能階段，發(fā)展至以場景多元化及空間智能化為目標的互聯(lián)互通階段到憑借人工智能、云計算及物聯(lián)網(wǎng)等技術發(fā)展的主動智能階段。隨著全屋智能行業(yè)的發(fā)展，產品越來越智能化。

我國全屋智能行業(yè)上游主要分為基礎設施供應商和技術供應商，其中，基礎設施供應商主要包括芯片供應商、零部件供應商和基礎硬件商；技術供應商包括芯片供應商、零部件供應商和電信運營商。產業(yè)鏈中游主要是全屋智能產品供應商和解決方案供應商，其中，產品供應商主要包括傳統(tǒng)家電廠商；解決方案供應商主要包括全屋智能解決方案供應商。產業(yè)鏈下游主要是全屋智能銷售渠道，可分為線上銷售渠道和線下銷售渠道，線上銷售渠道主要包括淘寶、京東、抖音、拼多多、蘇寧易購等；線下銷售渠道主要包括全屋智能廠商直銷、家裝公司、系統(tǒng)集成商、房地產公司、全屋智能家居顧問等。

近年來，國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵全屋智能行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，2017年12月，工信部印發(fā)《促進新一代人工智能產業(yè)發(fā)展三年行動計劃》，提出要推動智能硬件普及，深化人工智能技術在智能家居、健康管理、移動智能終端和車載產品等領域的應用，豐富終端產品的智能化功能，推動信息消費升級。2021年4月，住建部、公安部等多部門聯(lián)合印發(fā)《關于加快發(fā)展數(shù)字家庭提高居住品質的指導意見》，提出要強化跨領域跨行業(yè)產品與平臺互聯(lián)互通，推動新一代信息技術、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）與智能家居的協(xié)同應用，帶動相關產業(yè)融合發(fā)展，營造跨界應用的產業(yè)生態(tài)。2023年7月，商務部等13部門印發(fā)《關于促進家居消費若干措施的通知》，提出要促進智能家居設備互聯(lián)互通，建立健全標準體系，推動單品智能向全屋智能發(fā)展。在政策東風助推下，全屋智能行業(yè)將迎來的新的發(fā)展機遇。同時，隨著5G的出現(xiàn)，人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術落地，勢必加速全屋智能行業(yè)的發(fā)展。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：智能家居取得高速發(fā)展，全屋智能市場迎來新機遇

全屋智能通過物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和云計算等技術，對該空間場所內的家居設備進行系統(tǒng)化集中管理，同時賦予其人與場景交互能力，從而形成智能化、高效化的全屋智能設備集成管理系統(tǒng)，因此，技術市場的繁榮為物聯(lián)網(wǎng)全屋智能的持續(xù)增長提供了重要的動力。據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年，我國技術市場成交額為2.29億元，較上年同期增長25.7%。

與此同時，物聯(lián)網(wǎng)技術作為全屋智能行業(yè)的核心底層技術，在5G、Wi-Fi等網(wǎng)絡的支持下，物聯(lián)網(wǎng)零售端市場始終保持高速增長，全屋智能已經成為物聯(lián)網(wǎng)零售端的主要細分業(yè)態(tài)。由于物聯(lián)網(wǎng)龐大的市場體量，涵蓋了廣闊的生態(tài)體系智能工業(yè)、智能交通、智能家居、智慧電力等，我國物聯(lián)網(wǎng)市場應用層在今后的發(fā)展中將有更大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)統(tǒng)計，2022年，我國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為2105.09億美元，較上年同期增長13.4%。

智能家居是以住宅為平臺，并利用網(wǎng)絡通信技術、自動控制技術、綜合布線技術、安全防范技術等將家居生活有關的設施集成，構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統(tǒng)，提升家居便捷性、舒適性、安全性、藝術性，從而實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。智能家居作為現(xiàn)代生活場景方式，以其市場需求大、發(fā)展?jié)摿V闊、產業(yè)鏈條長、長尾效應明顯的特征，已經成為“宅經濟”、“數(shù)字經濟”風口下一片新藍海。近年來，我國智能家居出貨量正保持快速增長，據(jù)統(tǒng)計，2022年，我國智能家居設備出貨量約為2.6億臺，較上年同期增長13.04%。IDC預測，2023年我國智能家居設備出貨量有望增長至3.3億臺。智能家居作為科技生活方式，其市場前景廣闊，加上消費群體的年輕化，智能家居市場滲透率有望持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計2022年，我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模為6515.6億元，較上年同期增長12.33%，其中，全屋智能市場銷售額僅占100億元。CSHIA預測，2023年我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模有望增長至7157.1億元。未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術的發(fā)展以及消費者要求的提高，智能家居增長勢能向智能互聯(lián)階段解決方案傾斜，與此同時，國家不斷出臺利好政策推動全屋智能行業(yè)發(fā)展，全屋智能行業(yè)將迎來發(fā)展新機遇。

當前，全屋智能行業(yè)在我國正處于發(fā)展起步階段，市場滲透率較低。CSHIA數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國全屋智能家居落地套數(shù)為30-60萬套，僅占新開發(fā)樓盤的1%，未來，全屋智能市場有待繼續(xù)挖掘。與此同時，伴隨技術的不斷升級，我國全屋智能已經從以產品為中心的單品智能階段發(fā)展至以場景為中心的互聯(lián)智能階段再發(fā)展到以用戶為中心的主動智能階段。當前，我國全屋智能正致力于實現(xiàn)各個智能產品互聯(lián)，一切圍繞人的需求，為人們提供準時化、智能化、個性化的全屋智能服務，其行業(yè)市場規(guī)模增長明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國全屋智能行業(yè)市場規(guī)模由2954億元增長至3360億元。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年我國全屋智能市場銷售額同比增長54.9%至100億元，未來五年市場銷售額將以46.9%的復合增長率持續(xù)快速增長。未來，全屋智能已經不再是科技幻想，而是真正開始進入普通家居生活，為用戶帶來真實的智慧居家體驗。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國全屋智能行業(yè)市場研究分析及發(fā)展策略分析報告》

三、企業(yè)格局：智能家電向全屋智能躍升，全屋智能布局加快推進

隨著全屋智能的爆發(fā)，多個渠道涌入市場，包括百度、阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，格力、美的、海爾、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)，華為、小米等硬件制造企業(yè)、歐瑞博、綠米等新興創(chuàng)新企業(yè)。但全屋智能市場的競爭主要集中在家電領域的頭部企業(yè)，例如海爾、格力、美的等巨頭，以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、小米等企業(yè)。這些企業(yè)在技術研發(fā)、產品設計、品牌營銷等方面具備強大的優(yōu)勢，已經在全屋智能市場中占據(jù)了一定的份額。未來，隨著全屋智能市場的不斷發(fā)展和競爭的加劇，可能會涌現(xiàn)出一些新的行業(yè)玩家。新的行業(yè)玩家可能來自于技術領域，例如大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等方向的企業(yè)，也有可能來自于家電行業(yè)之外的企業(yè)，例如互聯(lián)網(wǎng)金融、房地產等領域的企業(yè)。這些新的行業(yè)玩家可能會帶來新的產品、新的商業(yè)模式、新的技術，從而打破現(xiàn)有行業(yè)格局，帶動全屋智能市場的發(fā)展。

美的集團是一家覆蓋智能家居事業(yè)群、機電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機器人與自動化事業(yè)部、數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務五大業(yè)務板塊的全球化科技集團，堅持產品創(chuàng)新，業(yè)務多元化布局，綜合競爭實力強勁。其五大業(yè)務板塊主要包括智能家居事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機電事業(yè)群、數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務和機器人與自動化事業(yè)部。其中，智能家居事業(yè)群是智慧家居、智慧家電及周邊相關產業(yè)和生態(tài)鏈的經營主體，為終端消費者搭建智能化場景，并致力于為消費者提供最佳體驗的全屋智能家居及服務。據(jù)統(tǒng)計，2022年，公司智能家居和創(chuàng)新業(yè)務合計營業(yè)收入為2444億元，較上年同期小幅增長0.49%。2023年上半年，公司營業(yè)收入為1969.88億元，較上年同期增長7.84%；歸母凈利潤為182.32億元，較上年同期增長13.98%，其原因在于原材料及海運等成本改善，加上公司產品提價等持續(xù)提升。2023年以來，美的集團持續(xù)加大全屋智能的布局，2023年3月，公司發(fā)布美的R290空氣源熱泵，能夠有效幫助屋主高效管理用水需求；2023年5月，公司發(fā)布3類全屋智能新品，進一步實現(xiàn)對全屋智能設備的智能控制。

海爾智家目前已經形成三大業(yè)務布局，包括中國智慧家庭業(yè)務、海外家電與智慧家庭業(yè)務及其他業(yè)務，并已成為全球智慧家庭解決方案的引領者和全球大家電行業(yè)的領導者。2023年上半年，公司營業(yè)收入為1316.27億元，較上年同期增長8.21%；歸母凈利潤為89.64億元，較上年同期增長12.62%。其原因在于原材料價格的回落以及產品結構改善的持續(xù)推動，加之消費復蘇、地產企穩(wěn)、以舊換新等消費刺激政策帶動內銷市場恢復。2023年上半年海爾智家海外家電與智慧家庭業(yè)務營業(yè)收入為669.17億元，較上年同期增長8.84%。2023年以來，海爾智家持續(xù)布局全屋智能，2023年3月，海爾智家牽手IEEE智能家居語音標準，解決當前智能家居領域噪音采集不規(guī)范、不統(tǒng)一問題，致力于填補智能家居語音領域的國際標準空白。2023年4月，海爾智開展AWE2023中國家電及消費電子博覽會，為用戶展現(xiàn)海爾生態(tài)的強大與全屋智能的實用性，加速實現(xiàn)全屋智能家庭的落地。

四、發(fā)展趨勢：全屋智能朝終極混合交互方式發(fā)展，線下體驗店發(fā)展空間較大

1、人工智能技術持續(xù)發(fā)展，全屋智能朝終極混合交互方式發(fā)展

在現(xiàn)代社會，人工智能技術與家居生活的進一步結合，推動了全屋智能家居設備的發(fā)展。IDC數(shù)據(jù)顯示，隨著我國智能家居設備市場出貨量的持續(xù)增長，預計2025年智能家居出貨量將接近5.4億臺。由此可以看出，在智能汽車、智能手機以及元宇宙概念后，全屋智能這一萬億級新賽道已經浮出水面。與此同時，全屋智能各企業(yè)正加快發(fā)布新技術，以搶占市場份額。其中，華為通過多年在終端業(yè)務積累的綜合能力溢出至全屋智能，并利用企業(yè)在交互、連接、關鍵控制等領域的創(chuàng)新技術積累，推動行業(yè)加快實現(xiàn)空間智能化，為用戶提供更為豐富的智慧體驗。2023年5月，華為成功發(fā)布全屋智能4.0，讓空間交互概念更為清晰。傳統(tǒng)按鍵式交互已經無法滿足用戶對智能化的追求，而華為全屋智能4.0不僅明確了人與空間的關系以及人與交互的聯(lián)系，還拓展了全屋智能發(fā)展的思路和方向。未來，全屋智能將朝終極混合交互方式發(fā)展，以滿足不同用戶、不同環(huán)境以及場景使用需求。

2、無線通信技術的持續(xù)發(fā)展，推動全屋智能家居設備互聯(lián)互通能力加強

多設備互聯(lián)互通將成為全屋智能發(fā)展趨勢之一，近年來，國家不斷出臺智能家居互聯(lián)互通發(fā)展相關利好政策，從而推動全屋智能行業(yè)發(fā)展。2023年7月，工信部、商務部、國家發(fā)展改革委印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》，提出開展智能家居互聯(lián)互通發(fā)展行動，強化標準引領和平臺建設，以場景為抓手，以技術為支撐，以標準為保障，制定臥室、廚房、客廳、衛(wèi)浴、書房等系列家居環(huán)境標準，支撐多場景個性化家居體驗，促進家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)融合發(fā)展。未來，隨著5G、Wi-Fi等無線通信技術的不斷發(fā)展，智能家居的可擴展性和便捷性將進一步提高，我國全屋智能家居設備的互聯(lián)互通能力也將進一步加強。

3、全屋智能市場規(guī)模有待持續(xù)擴大，線下體驗店發(fā)展空間較大

2022年受通脹、消費需求放緩等因素的影響，越來越多的電子產品產量出現(xiàn)下降，極大地影響了上游半導體供應鏈。而全屋智能家居作為消費電子產品之一，同樣也面臨著技術發(fā)展放緩、消費者需求疲軟的挑戰(zhàn)，但隨著消費者對全屋智能家居認可度的提高，我國全屋智能行業(yè)正加快崛起。由于全屋智能對家庭場景的依賴程度較高，價格也較高。數(shù)據(jù)顯示，當前全屋智能的價格主要集中在1-3萬元的產品占比為41%。因此，用戶更加注重線下體驗，目前，全屋智能大多數(shù)企業(yè)都已經布局線下體驗店。歐瑞博已經成功開設1000多家線下門店，此外，華為、小度等多家企業(yè)都將開設線下體驗店作為重要日程。IDC預計，2023年全屋智能體驗店將占線下公開市場出貨量的8%，有望帶動線下渠道的復蘇。未來，隨著消費者對全屋智能認可度的不斷提高，其市場規(guī)模有望持續(xù)擴大，線下體驗店也有望成為行業(yè)重點發(fā)展對象。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國全屋智能行業(yè)市場研究分析及發(fā)展策略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。