2022年中國車身廣告行業(yè)全景速覽：一二線城市中，車身廣告漸成風潮，公交車身廣告占主導[圖]

內容概述：中國車身廣告行業(yè)市場結構中，公交車身廣告占據(jù)絕大數(shù)市場份額，公交車流通范圍大，宣傳效果廣，乘坐人數(shù)多，因此占比最重，占比為91.21%；從區(qū)域分布來看，主要集中在華東及中南地區(qū)，華東、中南地區(qū)較為發(fā)達，人數(shù)眾多；占比分別為27.31% 、27.37%。

一、車身廣告概述

車身廣告又稱車體廣告，顧名思義，是一種將車身作為印刷媒體的廣告形式，是戶外廣告中的一種。其特點是簡捷、主題鮮明。車身廣告分為商業(yè)性廣告及裝飾性廣告。商業(yè)性廣告是根據(jù)廣告商的要求借助車身這一流動載體，印制與廣告相關的圖文，進行商業(yè)現(xiàn)場宣傳。

車身廣告按其發(fā)布位置可分為兩側分布、半車身發(fā)布以及全車身發(fā)布。兩側發(fā)布廣告發(fā)布面積小，發(fā)布價格低廉，適合訴求與品牌形象相關性較低的簡單廣告信息和促銷等信息告知；全車及半車身發(fā)布廣告發(fā)布面積大，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及品牌維護推廣工作，但發(fā)布費用相對較高。車身廣告可根據(jù)下面表格進行分類：

二、政策

中國政府近些年相繼發(fā)布廣告行業(yè)相關政策，促進車身廣告等行業(yè)健康良好的發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

車身廣告行業(yè)上游主要是汽車制造、城市公交運營行業(yè)、廣告?zhèn)髅?、印刷等等行業(yè)，下游主要是企業(yè)級廣告主以及消費者。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國車身廣告行業(yè)市場運營格局及未來前景分析報告》

四、中國車身廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國的車身廣告市場近年來一直在快速發(fā)展中，尤其是在一線城市和主要二線城市中，車身廣告漸成風潮。一線城市通常是主要的市場，由于其擁有龐大的人口和豐富的商業(yè)活動，提供了廣泛的宣傳機會。智能技術在車身廣告的應用日益增多，如使用LED屏幕、AR技術、IoT技術來提高廣告的互動性和吸引力。數(shù)據(jù)驅動的廣告投放策略也逐漸成為趨勢，企業(yè)運用大數(shù)據(jù)技術優(yōu)化廣告投放，提升廣告效果。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國車室內廣告市場規(guī)模及產(chǎn)值近兩年呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，2022年中國車身廣告行業(yè)市場規(guī)模約為58.3億元，產(chǎn)值約為59.4億元。

中國車身廣告行業(yè)市場結構中，公交車身廣告占據(jù)絕大數(shù)市場份額，公交車流通范圍大，宣傳效果廣，乘坐人數(shù)多，因此占比最重，占比為91.21%；從區(qū)域分布來看，主要集中在華東及中南地區(qū)，華東、中南地區(qū)較為發(fā)達，人數(shù)眾多；占比分別為27.31% 、27.37%。

五、中國車身廣告行業(yè)市場競爭格局

隨著我國城鎮(zhèn)化的加快，城市公交線路及公交車輛的數(shù)量也在不斷地與日俱增。至此車身廣告以其最低的千人成本優(yōu)勢依然占領者營銷市場中較大的份額，成為眾多中大型企業(yè)不可忽略的選擇。許多中大型城市的公交運營商已將車體及候車亭廣告作為其第二項主營業(yè)務進行獨立經(jīng)營，但在許多三、四線城市的公交運營商還達不到這樣的水準和要求，行業(yè)涌現(xiàn)出眾多第三方服務商，行業(yè)競爭門檻不高，產(chǎn)品同質性強，因此行業(yè)競爭較為激烈。

北巴傳媒的成立與發(fā)展是首都公交發(fā)展史上的一個重要組成部分。2006年，公司先后進行三次重大資產(chǎn)重組，使得公司業(yè)務發(fā)展從最初的城市公交客運華麗轉型為以廣告?zhèn)髅?、汽車服務和投融資業(yè)務等為主營業(yè)務的綜合性服務商。根據(jù)公司年報顯示， 2022年廣告?zhèn)髅綐I(yè)務收入為3.08億元。

六、未來中國車身廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

1、數(shù)字化和在線廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們在數(shù)字平臺上的時間增加，車身廣告行業(yè)也會越來越數(shù)字化和在線化。廣告商可能會利用社交媒體、搜索引擎營銷、視頻廣告等數(shù)字渠道來推廣汽車品牌和產(chǎn)品。

2、創(chuàng)意和技術創(chuàng)新

隨著技術的不斷進步，未來的車身廣告可能會更加創(chuàng)新和引人注目。例如，增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術可能會用于創(chuàng)建與車身廣告互動的體驗，吸引更多消費者的關注。

3、數(shù)據(jù)驅動的廣告

隨著數(shù)據(jù)分析和人工智能技術的發(fā)展，廣告商可以更精確地定位他們的目標受眾，并根據(jù)受眾的興趣和行為進行個性化廣告投放。這將有助于提高廣告的效益。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國車身廣告行業(yè)市場運營格局及未來前景分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。