2023年中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)全景速覽：隨著95、00后逐步成為孕產(chǎn)婦主力，產(chǎn)后康復(fù)客單價持續(xù)增長[圖]

內(nèi)容概況：隨著人們對健康和生活質(zhì)量的關(guān)注不斷增加，女性對產(chǎn)后康復(fù)的認(rèn)知和需求也逐漸提高，越來越多的新媽媽們愿意投資時間和金錢來恢復(fù)身體健康和心理健康，近年來中國產(chǎn)后康復(fù)市場需持續(xù)增長，市場規(guī)?？焖贁U張，2019年中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場規(guī)模達579.6億元，2020年受下游市場需求疊加疫情影響，中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場規(guī)模下滑明顯，2021年繼續(xù)降至452.6億元，2022年中國受市場需求回暖加之客戶人均消費金額的增長，中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場規(guī)模開始恢復(fù)增長趨勢，2022年中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場規(guī)模增至477.1億元，未來隨著國內(nèi)居民收入水平的提升、自我保健意識的崛起、醫(yī)療保障制度的日趨完善，中國產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)業(yè)仍有巨大的增長空間。從產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)提供產(chǎn)品與服務(wù)來看，主要可以分為服務(wù)、保健品及醫(yī)藥、以及用品三個方面，其中，產(chǎn)后康復(fù)保健品及醫(yī)藥占比高達80.26%。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)后康復(fù)市場現(xiàn)狀、產(chǎn)后康復(fù)競爭格局、產(chǎn)后康復(fù)發(fā)展趨勢

一、概述

產(chǎn)后康復(fù)，又叫產(chǎn)后恢復(fù)，是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會因為身體過于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后康復(fù)。產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)是指專為產(chǎn)后女性和嬰兒提供產(chǎn)后護理、產(chǎn)后康復(fù)、營養(yǎng)月子餐、育兒輔導(dǎo)的專業(yè)健康服務(wù)行業(yè)。產(chǎn)后康復(fù)主要包括健康體檢、體重管理、體型管理、體質(zhì)管理、心理疏導(dǎo)、問題性皮膚修復(fù)、膚質(zhì)改善、胸部特護、亞健康管理、特色護理等內(nèi)容。

中國的產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展歷程可以追溯到幾十年前，但在過去的幾十年里，中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)經(jīng)歷了從起初的醫(yī)療服務(wù)到多元化、專業(yè)化和科技化發(fā)展的過程，中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)在幫助女性恢復(fù)身體健康、心理健康和社會角色適應(yīng)方面發(fā)揮了重要作用，持續(xù)為新媽媽們提供支持和指導(dǎo)，未來，隨著社會的發(fā)展和女性健康意識的不斷提升，中國的產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)有望繼續(xù)發(fā)展壯大。

二、政策背景

中共中央國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》、國家衛(wèi)生健康委婦幼健康司發(fā)布《2021-2030年中國婦女兒童發(fā)展綱要實施方案》等規(guī)劃，提出實施婦幼健康保障工程，加快補齊生育相關(guān)公共服務(wù)短板。在此態(tài)勢下，中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展更是迎重磅利好，市場規(guī)模將保持快速增長趨勢。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要為產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)提供服務(wù)支持，包括醫(yī)藥、保健品等營養(yǎng)供給以及產(chǎn)后康復(fù)訓(xùn)練所需的醫(yī)療器械等等。產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)下游主要是通過產(chǎn)后服務(wù)機構(gòu)包括月子中心、美容美體管等場所給孕產(chǎn)婦提供服務(wù)。

2、上游

產(chǎn)后康復(fù)上游主要包括醫(yī)藥、保健食品、醫(yī)療器械等行業(yè)，截止2022年末中國醫(yī)藥制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計8814個，營業(yè)收入達29111.4億元；保健食品行業(yè)市場規(guī)模達3946.8億元；醫(yī)療器械行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計2048個，營業(yè)收入達9710.1億元，上游市場穩(wěn)步發(fā)展，為產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展打下扎實的基礎(chǔ)。

3、下游

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的下游主要包括孕產(chǎn)婦，受生育觀念變化、婚育推遲等多方面因素影響，2022年育齡婦女生育水平繼續(xù)下降，2022年中國15—49歲育齡婦女人數(shù)比2021年減少400多萬人，其中21—35歲生育旺盛期育齡婦女減少近500萬人，目前，國內(nèi)產(chǎn)婦年齡主要集中在25-29歲和30-4歲，雖然中國齡婦女人數(shù)在減少，但隨著95、00后步入適婚年齡，95、00后逐步成為孕產(chǎn)婦主力，95、00后更加注重生育及產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)，在產(chǎn)后康復(fù)方面投入越來越大，未來中國孕產(chǎn)婦產(chǎn)后康復(fù)方面客單價將逐步提升。從客戶選擇去產(chǎn)后康復(fù)中心消費的目的來看，產(chǎn)后修復(fù)、美容美顏、理療休閑，這三者是產(chǎn)后康復(fù)中心關(guān)注的重點?？蛻粼谙M項目時，比較關(guān)注的是產(chǎn)后瘦身、盆底肌修復(fù)、骨盆修復(fù)和胸部護理等，說明產(chǎn)后女性非常愛美，重視自己的身體。所以，在服務(wù)項目套餐中，產(chǎn)后修復(fù)和醫(yī)美相結(jié)合，能更好的滿足客戶對美的更高追求。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場前景預(yù)測報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們對健康和生活質(zhì)量的關(guān)注不斷增加，女性對產(chǎn)后康復(fù)的認(rèn)知和需求也逐漸提高，越來越多的新媽媽們愿意投資時間和金錢來恢復(fù)身體健康和心理健康，近年來中國產(chǎn)后康復(fù)市場需持續(xù)增長，市場規(guī)模快速擴張，2019年中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場規(guī)模達579.6億元，2020年受下游市場需求疊加疫情影響，中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場規(guī)模下滑明顯，2021年繼續(xù)降至452.6億元，2022年中國受市場需求回暖加之客戶人均消費金額的增長，中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場規(guī)模開始恢復(fù)增長趨勢，2022年中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場規(guī)模增至477.1億元，未來隨著國內(nèi)居民收入水平的提升、自我保健意識的崛起、醫(yī)療保障制度的日趨完善，中國產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)業(yè)仍有巨大的增長空間。從產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)提供產(chǎn)品與服務(wù)來看，主要可以分為服務(wù)、保健品及醫(yī)藥、以及用品三個方面，其中，產(chǎn)后康復(fù)保健品及醫(yī)藥占比高達80.26%。

從人均消費金額來看，隨著居民收入提升，健康意識以及科學(xué)專業(yè)的產(chǎn)后康復(fù)需求增長，產(chǎn)后康復(fù)的人均消費金額也保持相對穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2014年中國產(chǎn)后康復(fù)人均消費金額僅2763元/人，2022年增至4991元/人，未來隨著95、00后逐步成為孕產(chǎn)婦主力，中國產(chǎn)后康復(fù)客單價將繼續(xù)保持增長趨勢。

五、競爭格局

由于中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低且監(jiān)管不嚴(yán)，導(dǎo)致行業(yè)中企業(yè)眾多，與其他行業(yè)不同的是，產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)市場的一個重要特點就是區(qū)域性競爭，地域化銷售特征明顯，屬于典型的零散型競爭，總體來看，中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭較為激烈，但并沒有形成大規(guī)模的企業(yè)，行業(yè)集中度較低。目前，中國重點產(chǎn)后修復(fù)中心主要包括金嬰麗人產(chǎn)后修復(fù)、時尚媽咪產(chǎn)后恢復(fù)中心、藍(lán)絲帶、美可美塑產(chǎn)后復(fù)齡管理中心等。

六、發(fā)展趨勢

中國擁有龐大的人口基數(shù)，每年都有數(shù)百萬的新生兒誕生，這意味著產(chǎn)后康復(fù)市場的潛在客戶群體龐大，盡管生育率可能有波動，但需求仍然穩(wěn)定存在，中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場前景看好，具有廣闊的發(fā)展?jié)摿?。隨著對產(chǎn)后康復(fù)的需求增加，專業(yè)產(chǎn)后康復(fù)師的培訓(xùn)和認(rèn)證將變得更加普及和規(guī)范，此外，科技將在產(chǎn)后康復(fù)中發(fā)揮越來越大的作用。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場前景預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。