2023年中國(guó)合成洗滌劑行業(yè)現(xiàn)狀分析：從洗凈到洗護(hù)，綠色化和功能化趨勢(shì)明顯[圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)中國(guó)政府對(duì)洗滌劑行業(yè)實(shí)施了環(huán)保政策限制。由于產(chǎn)能落后和高污染的合成洗滌劑生產(chǎn)企業(yè)逐漸被市場(chǎng)淘汰，合成洗滌劑的產(chǎn)量不斷下落。到2018年，其產(chǎn)量下降至1265萬(wàn)噸左右，跌幅超過(guò)26%。然而，隨著中國(guó)合成洗滌劑行業(yè)朝著環(huán)?；⒁后w化、濃縮化的方向發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。因此，中國(guó)合成洗滌劑行業(yè)的產(chǎn)量開(kāi)始增加。從2018年開(kāi)始到現(xiàn)在，中國(guó)合成洗滌劑的產(chǎn)量經(jīng)歷了波動(dòng)上升的趨勢(shì)。截至2023年7月，中國(guó)的累計(jì)合成洗滌劑產(chǎn)量達(dá)到601萬(wàn)噸，比去年同期增長(zhǎng)6.11%。

關(guān)鍵詞：合成洗滌劑、功能化、環(huán)保、低碳、綠色、競(jìng)爭(zhēng)

合成洗滌劑是一種由合成的表面活性劑與輔助組分一起混合而成的，具有洗滌等功能的復(fù)配產(chǎn)品，是由輔助劑和表面活性劑、各種助劑配制而成的一種洗滌用品。合成洗滌劑的分類(lèi)方式有許多，按照外觀形態(tài)可分為液體、漿狀、顆粒狀、塊狀、粉狀等洗滌劑；按泡沫級(jí)別分為非泡沫型、低泡沫型、抑泡型和高級(jí)沫型洗滌劑；按照用途主要可分為工業(yè)洗滌劑和民用洗滌劑兩大類(lèi)。

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，合成洗滌劑已經(jīng)成為家庭必備的消費(fèi)品，并且備受歡迎。合成洗滌劑的使用范圍廣泛，比如在洗地、洗碗、洗衣等多種衛(wèi)生和清潔方面，它具有出色的清潔能力和去污力，能夠迅速有效地清除各種污漬，而且，使用合成洗滌劑可以節(jié)省時(shí)間和精力，給人們的生活帶來(lái)了便利。因此，消費(fèi)者對(duì)合成洗滌劑非常青睞，并將其視為家庭必備的產(chǎn)品之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，從2012年到2016年，中國(guó)的合成洗滌劑產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)。然而，許多合成洗滌劑中含有較高量的磷（如磷酸鈉）。當(dāng)洗滌后的廢水流入江河湖泊時(shí)，這些含有磷酸納的廢水會(huì)導(dǎo)致水體的富營(yíng)養(yǎng)化問(wèn)題，而富營(yíng)養(yǎng)化問(wèn)題會(huì)使得水體中的藻類(lèi)進(jìn)行大量繁殖，進(jìn)而導(dǎo)致魚(yú)類(lèi)和其他水生生物的缺氧死亡，使得水質(zhì)惡化，甚至變質(zhì)和發(fā)臭。與此同時(shí)，高磷洗滌劑對(duì)皮膚的影響也是巨大的，其對(duì)皮膚有刺激性作用，可引發(fā)多種皮膚疾病。近年來(lái)中國(guó)政府對(duì)洗滌劑行業(yè)實(shí)施了環(huán)保政策限制。由于產(chǎn)能落后和高污染的合成洗滌劑生產(chǎn)企業(yè)逐漸被市場(chǎng)淘汰，合成洗滌劑的產(chǎn)量不斷下落。到2018年，其產(chǎn)量下降至1265萬(wàn)噸左右，跌幅超過(guò)26%。然而，隨著中國(guó)合成洗滌劑行業(yè)朝著環(huán)?；?、液體化、濃縮化的方向發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。因此，中國(guó)合成洗滌劑行業(yè)的產(chǎn)量開(kāi)始增加。從2018年開(kāi)始到現(xiàn)在，中國(guó)合成洗滌劑的產(chǎn)量經(jīng)歷了波動(dòng)上升的趨勢(shì)。截至2023年7月，中國(guó)的累計(jì)合成洗滌劑產(chǎn)量達(dá)到601萬(wàn)噸，比去年同期增長(zhǎng)6.11%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，中國(guó)合成洗滌劑的產(chǎn)量主要集中在廣東省，其產(chǎn)量為187.03萬(wàn)噸，占總產(chǎn)量的31%。其次是浙江省和四川省，它們的合成洗滌劑產(chǎn)量分別為75.25萬(wàn)噸和64.34萬(wàn)噸，分別占總產(chǎn)量的13%和11%。可以看出，廣東省的合成洗滌劑產(chǎn)量遙遙領(lǐng)先。

從合成洗滌劑市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看，我國(guó)合成洗滌劑可以分為中低端、高端和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。中低端市場(chǎng)占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，主要面向普通消費(fèi)者群體，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)親民，滿足家庭日常洗滌需求。但這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感；高端市場(chǎng)針對(duì)較為高端的消費(fèi)者群體，產(chǎn)品定位明確，注重品質(zhì)和使用體驗(yàn)。雖然其市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但仍在不斷擴(kuò)大，并且有一定的增長(zhǎng)潛力。在這個(gè)市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，但要求產(chǎn)品品質(zhì)高，研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng)；專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)主要面向洗滌公司、賓館、酒店和大型企事業(yè)單位等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的使用需求，盡管市場(chǎng)份額不大，但需求穩(wěn)定且具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)市場(chǎng)具有專(zhuān)業(yè)化定位，市場(chǎng)集中度高，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較弱。

近年來(lái)，中國(guó)洗滌用品的產(chǎn)量穩(wěn)步增加。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出許多著名品牌，而中國(guó)合成洗滌用品市場(chǎng)的份額被寶潔和聯(lián)合利華等知名外資集團(tuán)所壟斷。由于跨國(guó)品牌在洗滌劑市場(chǎng)具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如強(qiáng)大的品牌實(shí)力、研發(fā)能力和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等，導(dǎo)致本土品牌難以與之競(jìng)爭(zhēng)。汰漬、潘婷、奧妙、清揚(yáng)等知名洗滌產(chǎn)品均由聯(lián)合利華和寶潔生產(chǎn)的，相反，中國(guó)本土品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面仍與國(guó)外知名品牌存在較大差距。然而，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和本土品牌的崛起，跨國(guó)品牌在合成洗滌劑市場(chǎng)中的地位正逐漸受到挑戰(zhàn)。中國(guó)本土品牌在提高質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品以及拓展銷(xiāo)售渠道方面取得了積極進(jìn)展。盡管與跨國(guó)企業(yè)相比仍存在差距，但本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，逐漸挑戰(zhàn)著跨國(guó)品牌的地位。自2008年以后，中國(guó)本土洗滌用品企業(yè)在技術(shù)和工藝創(chuàng)新方面積極行動(dòng)，重新定位其品牌位置和市場(chǎng)布局。以廣州立白、廣州浪奇、廣州藍(lán)月亮和浙江納愛(ài)斯為代表的企業(yè)迅速成長(zhǎng)，本土企業(yè)及其品牌在市場(chǎng)上不斷提升其競(jìng)爭(zhēng)力與影響力：以洗衣粉為例子，在2010年我國(guó)洗衣粉生產(chǎn)商排名第一的為立白，其市場(chǎng)占有率為24.3%，第二的是汰漬，其市場(chǎng)占有率為20.6%，第三的是雕牌，其市場(chǎng)占有率為17.7%，在接下來(lái)的五年時(shí)間，立白洗衣粉一直保持本土市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。在2018年本土合成洗滌劑企業(yè)和品牌在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了全面超越。本土品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新，加上差異化定位，增強(qiáng)自身品牌形象與營(yíng)銷(xiāo)策略，逐漸提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，同時(shí)，在技術(shù)、服務(wù)和價(jià)格等方面也占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。截至2022年，在中國(guó)洗滌用品行業(yè)市場(chǎng)中，中方代表性企業(yè)主要有立白、納愛(ài)斯、藍(lán)月亮以及上海和黃白貓等企業(yè)；國(guó)際代表性企業(yè)有花王、聯(lián)合利華和寶潔等企業(yè)。在這些企業(yè)中，被認(rèn)為屬于第一梯隊(duì)的有立白、藍(lán)月亮、納愛(ài)斯和聯(lián)合利華等企業(yè)。根據(jù)相關(guān)上市企業(yè)的公告數(shù)據(jù)來(lái)看，就產(chǎn)能方面而言，我國(guó)合成洗滌用品行業(yè)的上市企業(yè)中，麗臣實(shí)業(yè)的產(chǎn)能利用率最高。據(jù)2022年的數(shù)據(jù)顯示，麗臣實(shí)業(yè)的表面活性劑年產(chǎn)能為43.3萬(wàn)噸/年，產(chǎn)能利用率達(dá)到85.76%。其次是廣州浪奇，其洗衣粉年產(chǎn)能約為18萬(wàn)噸/年，產(chǎn)能利用率為78%。目前我國(guó)合成洗滌用品行業(yè)的上市企業(yè)，大多數(shù)的產(chǎn)能利用率相對(duì)較低，說(shuō)明我國(guó)的產(chǎn)能存在一定的過(guò)?，F(xiàn)象。

目前，本土合成洗滌劑品牌市場(chǎng)已超過(guò)外資品牌，但在單品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌仍具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如推出獨(dú)特的膠囊型產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、功能化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和節(jié)水降耗洗滌等創(chuàng)新產(chǎn)品。隨著國(guó)家環(huán)保政策的加強(qiáng)，合成洗滌劑企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上越來(lái)越注重綠色環(huán)保，未來(lái)市場(chǎng)主流趨勢(shì)將是純天然、無(wú)磷、低碳的洗滌劑。同時(shí)，隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)洗滌劑的質(zhì)量和效果要求也越來(lái)越高，高品質(zhì)的高端洗滌劑市場(chǎng)需求將不斷增長(zhǎng)。

從行業(yè)進(jìn)出口情況來(lái)看，我國(guó)合成洗滌劑繼續(xù)保持以出口為主。隨著我國(guó)合成洗滌劑產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)的合成洗滌劑出口規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，而進(jìn)口規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，導(dǎo)致其凈出口規(guī)模逐步擴(kuò)大。從2015年開(kāi)始，其進(jìn)口金額為77億元，出口金額為106億元，凈出口金額為29億元。隨著時(shí)間的漫延，出口規(guī)模擴(kuò)大速度遠(yuǎn)超進(jìn)口規(guī)模，截止2023年7月，我國(guó)合成洗滌劑進(jìn)口金額為57億元，同比減少12.48%，而出口金額為140億元，同比增長(zhǎng)10.82%。我國(guó)憑借著較大的生產(chǎn)能力和、功能齊全的產(chǎn)品等方面，成功地滿足海外合成洗滌劑市場(chǎng)強(qiáng)勁的需求。

目前，我國(guó)合成洗滌劑行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，但也存在一些問(wèn)題需要去解決。首先，行業(yè)面臨的首要問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。這意味著企業(yè)需要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化和提高競(jìng)爭(zhēng)力。其次，相對(duì)于國(guó)際高端市場(chǎng)，我國(guó)的洗滌用品在品牌力方面還有待加強(qiáng)。國(guó)外品牌的進(jìn)入使得國(guó)內(nèi)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。此外，中小型企業(yè)的涌入也增加了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)度，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部比較容易混亂，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)良莠不齊等問(wèn)題。

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視程度不斷提高。在過(guò)去，，合成洗滌劑行業(yè)一般通過(guò)增加產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)以及行業(yè)的迅速發(fā)展，但是這種模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)和滿足新增市場(chǎng)需求。在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，合成洗滌劑行業(yè)需要尋找新的發(fā)展機(jī)遇或途徑。根據(jù)目前的情況來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)洗滌用品的要求越來(lái)越高，特別是對(duì)環(huán)保和安全方面的關(guān)注。因此，對(duì)洗滌用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，采取低碳發(fā)展策略是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

而國(guó)內(nèi)合成洗滌劑市場(chǎng)的其他發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：產(chǎn)品不再只追求簡(jiǎn)單的洗凈功能，而是向洗護(hù)功能轉(zhuǎn)變。那些具備附加的護(hù)理功能的洗滌產(chǎn)品將會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。例如，柔順劑和抗靜電劑等產(chǎn)品可以讓衣物更柔軟、光滑，減少靜電問(wèn)題；傳統(tǒng)產(chǎn)品將向新概念產(chǎn)品擴(kuò)展，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的追求。例如，針對(duì)敏感肌膚人群推出無(wú)過(guò)敏配方的產(chǎn)品，或者專(zhuān)門(mén)為男性設(shè)計(jì)的洗滌產(chǎn)品，以及帶有香水香氛的洗滌用品等；濃縮化和高端化的品牌產(chǎn)品將占據(jù)更大比例，以提供更便捷、用量更少、效果更好的洗滌體驗(yàn)。濃縮產(chǎn)品不僅節(jié)約包裝材料，還方便攜帶和存儲(chǔ)，同時(shí)也減少了運(yùn)輸過(guò)程中的碳排放；洗衣凝珠因其獨(dú)特的形態(tài)和單次投放的特點(diǎn)，將受到越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。這種產(chǎn)品使用方便，無(wú)需測(cè)量用量，同時(shí)減少了包裝廢棄物的產(chǎn)生。綜上所述，中國(guó)洗滌用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是液體化、濃縮化、功能化、綠色化和更安全。市場(chǎng)上的洗滌產(chǎn)品將呈現(xiàn)綠色環(huán)保、功能性強(qiáng)、市場(chǎng)細(xì)分、抗菌抑菌和時(shí)尚便捷等五個(gè)主要趨勢(shì)，以滿足消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)、高品質(zhì)洗滌體驗(yàn)的需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)合成洗滌劑行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。