2022年中國嬰童用品發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：消費觀念升級，嬰童用品規(guī)模快速增長 [圖]

一、政策環(huán)境

嬰童用品，是專門為嬰童設計生產的產品，嬰童用品種類繁多，一般包括嬰兒洗衣液、護臀膏、嬰兒洗發(fā)露、浴盆、玩具、益智玩具、顏色圖畫、識字書，嬰兒床、嬰兒手推車、寶寶餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。

伴隨著消費升級的大環(huán)境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發(fā)展。嬰童用品的發(fā)展前景廣闊，從消費者端看： 年輕一代成為嬰童用品消費主力軍，他們消費力強、 重視情感共鳴、關注產品質量， 也熱衷“智能育兒”， 整體上消費升級特征明顯。 從產品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫(yī)學玩具、智能學習燈光一體機等新產品層出不窮，在我國新生兒數量走低、行業(yè)由增量轉向存量的背景下，精細化養(yǎng)娃需求帶來的嬰童用品消費升級， 有望成為未來行業(yè)重要增長驅動力。

嬰幼兒消費品行業(yè)的上游為面、輔料生產行業(yè)、塑料制品生產行業(yè)以及包裝行業(yè)， 原材料價格上升會降低嬰幼兒消費品公司的利潤率，但對于嬰幼兒消費品行業(yè)而言，生產所需的原材料種類較多，單一原材料的價格變動對行業(yè)整體利潤影響不大，抗風險能力強。嬰幼兒消費品行業(yè)的下游是直終端消費者和零售商， 隨著消費需求的升級， 下游行業(yè)在提供足夠多的市場需求的同時，也對嬰幼兒消費品行業(yè)的服務質量、產品類型等帶來了更大的考驗。

中國嬰童用品市場產業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

近些年，在產業(yè)政策方面，國家積極推進傳統(tǒng)食品工業(yè)化、規(guī)模化生產，大力發(fā)展調味料等產品，出臺了多項重要文件，對嬰童用品的積極發(fā)展提供了強有力的支撐，起到了良好的促進作用。

嬰童用品行業(yè)相關政策

資料來源：智研咨詢整理

二、經濟環(huán)境

人均可支配收入的增長有助于提升居民生活水平和促進消費升級。近年來，我國居民人均可支配收入由 2013 年的 1.83 萬元增長至 2021 年的 3.51 萬元，居民人均可支配收入的增長帶動了居民人均消費支出從 2013 年的 1.32 萬元增長至 2021 年的 2.41 萬元。2022年上半年，人均可支配收入為1.85萬元，消費支出為1.18萬元，隨著進入后疫情時代，人們的消費水平和收入水平都會回升，隨著人均可支配收入的提升，新一代父母在育兒時擁有了更高的經濟基礎，也進一步提升了他們?yōu)橄乱淮M行消費和投資的意愿。

2017-2022年中國人均可支配收入與消費支出（萬元）

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

近年來，我國宏觀經濟持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，國內生產總值穩(wěn)步增長，由 2010 年的 41.21 萬億元增長至 2021 年的 114.37 萬億元，國內生產總值的增加為我國整體消費能力的增強提供了有利的環(huán)境，主力我國嬰童用品消費市場進一步擴大。

2015-2021年中國國內生產總值及增速（萬億元）

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

三、社會環(huán)境

我國嬰童用品行業(yè)發(fā)展品牌化起步較晚，從產業(yè)周期看，我國的嬰童用品行業(yè)仍處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、發(fā)展空間巨大、市場集中度低的特點。嬰童產品的目標消費群體主要為 0-14 歲年齡段的消費者，因此兒童消費群體的增長將會大力推動國內嬰童用品行業(yè)的發(fā)展。 嬰童用品市場規(guī)模的持續(xù)增長同樣受益于消費觀念和消費習慣的改變，我國嬰童用品市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費轉向了追求健康、美觀與時尚的升級型消費。尤其是年輕一代的父母，他們通常會更加關注產品的品牌和質量，對產品的價格敏感度較低，因此，父母的選擇需求也促使嬰童用品消費趨向于向品牌化、品質化和高附加值發(fā)展。

根據國務院全國人口普查數據， 我國 0-14 歲的嬰童數量從 2011 年的 22,261 萬人增加到 2021年的 24720萬人， 與 2011 年相比，比重上升1.11% 個百分點。嬰童數量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費意愿與消

費支出，因此龐大的新生兒基數為我國嬰童用品行業(yè)規(guī)模的擴大奠定了穩(wěn)固的市場基礎。

2016-2021年中國0-14歲人口數量及增速

資料來源：智研咨詢整理

四、技術環(huán)境

隨著 80 后、 90 后新一代父母消費習慣的變化，嬰童用品的消費將會趨向于品牌化和品質化。對于嬰童用品的多樣化和功能性都提出了越來越豐富的要求，產商必須不斷通過研發(fā)新的多樣化的產品，才能更好滿足市場的需要。因此可以看出，嬰童用品相關專利呈現(xiàn)出連年增長的趨勢，且增長速度較為，2021年，嬰童用品相關專利為1144個，相比2015年同比增長了127%。

2015-2022上半年我國嬰童用品相關專利申請量

注：僅搜關鍵詞“嬰童用品”

資料來源：佰騰網、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。