在碳酸飲料市場(chǎng)低迷的局面下，可口可樂正在謀求多領(lǐng)域布局。4月26日，可口可樂中國(guó)與北京樂純達(dá)成投資協(xié)議，可口可樂戰(zhàn)略投資樂純，未來(lái)雙方將探索產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。
對(duì)此，可口可樂中國(guó)方面對(duì)北京商報(bào)表示，該項(xiàng)戰(zhàn)略投資及合作將帶來(lái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升雙方的增長(zhǎng)潛力，更好地滿足消費(fèi)者日新月異的口味和需求。據(jù)了解，可口可樂投資樂純的主要目的為拓展品類組合。可口可樂大中華及韓國(guó)區(qū)總裁馮廣晟表示：“可口可樂正在加速邁向全品類飲料公司，樂純的產(chǎn)品及創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式等與可口可樂不謀而合。”
本次獲得可口可樂戰(zhàn)略投資的樂純成立于2015年，三年時(shí)間里，樂純迅速成為網(wǎng)紅酸奶，月銷量百萬(wàn)盒以上。據(jù)了解，樂純產(chǎn)品定價(jià)較高，一般都在15元以上，產(chǎn)品包括樂純紅棗枸杞三倍酸奶、樂純桂花馬蹄三倍酸奶等近20個(gè)口味的產(chǎn)品。目前能夠?yàn)?6個(gè)省市的52座城市提供全程冷鏈配送。樂純CEO劉丹尼表示：“獲得可口可樂的戰(zhàn)略投資，使我們能夠受益于可口可樂的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模化新興業(yè)務(wù)的能力，在新零售和全渠道運(yùn)營(yíng)的行業(yè)大環(huán)境下持續(xù)創(chuàng)新。”
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