寶潔集團(tuán)最新公布的2018財(cái)年二季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)(2017年10月至12月)銷售額173.95億美元，同比上升3.2%，超過分析師預(yù)計(jì)的173.9億美元;但凈利潤同比銳減68.3%，僅為24.95億美元。寶潔利潤暴跌，主要源于“價(jià)格戰(zhàn)”策略。
財(cái)報(bào)顯示，吉列剃須刀所在的男性護(hù)理部門銷售額出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下跌，嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門則維持一季度1%的跌幅，這些部門恰恰是寶潔正在進(jìn)行降價(jià)處理的部門。寶潔旗下曾經(jīng)最暢銷的剃須刀品牌吉列的市場份額已從70%降至54%，寶潔只能以“價(jià)格戰(zhàn)”回應(yīng)，宣布將剃須刀等產(chǎn)品的價(jià)格最多下調(diào)20%。此外，寶潔健康保健、家居用品和個(gè)人護(hù)理部門的產(chǎn)品價(jià)格也平均降價(jià)1%。公司表示，第二財(cái)季的產(chǎn)品平均售價(jià)是2011年以來的首次下跌。
作為全球最大消費(fèi)品公司，保潔此前通過出售、停產(chǎn)及自然淘汰的形式，已放棄旗下約100個(gè)品牌，希望專注發(fā)展能為公司提供主要銷售額和利潤的品牌。為適應(yīng)中國市場，寶潔在加大對(duì)中高端及“黑科技”產(chǎn)品引入力度的同時(shí)，也開始加碼數(shù)字化營銷和電商渠道。
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